中国茶饮品牌蜜雪冰城正计划在巴西开设数百家门店，并预计在当地建设一座工厂，以服务整个美洲市场——这将成为该品牌在中国以外的首个生产基地。相关计划属于公司去年宣布的 32 亿雷亚尔投资项目的一部分。
蜜雪冰城在巴西的首家门店将于 4 月 11 日开业，地点位于圣保罗保利斯达大道上的 " 圣保罗城市商城 "（Shopping Cidade S o Paulo）三楼。该门店面积约 80 平方米，将采用 "grab and go"（即买即走）的取餐模式，同时也支持通过中国在巴西运营的外卖平台 Keeta 进行配送。
第二家门店预计将落户圣保罗著名商业街 25 街（Rua 25 de Mar o）。这里是当地人流量最大的商业区之一。目前门店已进入建设收尾阶段，预计不久后正式开业。
蜜雪冰城巴西公司总经理田泽众在接受巴西媒体 Pipeline 采访时表示：" 在这两个地点开设门店，可以让蜜雪冰城接触到不同类型的消费者，同时保持价格上的竞争力。"
按照规划，蜜雪冰城在巴西的扩张将重点布局圣保罗市西南区、中心区和东区等人流密集区域，并采用多种门店形式，包括街边店、购物中心店以及品牌旗舰店。公司计划在今年年底前开出圣保罗市以外地区的首家门店。
目前，蜜雪冰城巴西公司在当地拥有约 20 名员工，办公室设在保利斯达大道。未来几个月，公司还将进一步加强运营、培训、市场营销、销售以及供应链等部门建设。
在巴西市场，蜜雪冰城希望复制其在亚洲和大洋洲已经取得成功的平价冷饮模式。目前公司在这些地区拥有超过 4.75 万家门店，不少饮品价格约为每杯 1 美元。尽管巴西的具体定价尚未公布，但公司表示将继续保持低客单价策略。
产品方面，蜜雪冰城主打水果和茶类饮品，尤其强调冷饮产品。除了经典的柠檬水（蜜雪冰城是中国最大的柠檬采购商）和冰淇淋甜筒外，巴西菜单还将加入咖啡以及热带水果口味饮品。
蜜雪冰城加快巴西扩张之际，正将增长重点转向亚洲以外市场。今年，公司已在洛杉矶、纽约和墨西哥城开设门店。
除了作为消费市场外，巴西还将成为蜜雪冰城在全球布局中的物流和生产中心。去年在北京与巴西总统卢拉一同宣布投资计划时，公司承诺将增加采购巴西农产品，以满足其全球供应需求。
随着未来在巴西建设生产设施，蜜雪冰城将能够在当地生产包装材料，并为巴西及整个美洲市场提供产品包装。目前，公司在中国拥有三家专门负责产品进口与包装的工厂。
田泽众表示：" 蜜雪冰城在巴西的投资节奏和规模，将根据业务发展情况逐步推进。巴西是公司长期的重要战略市场。"
编译：Marcos
