为什么真正的捷豹路虎，你根本学不会

2026 年 4 月，揽胜之境北京站如期而至。大家分外惊叹为了一场发布会布置出的马场以展现一场原汁原味的优雅马术表演，而还未上市就已经被抢订一空的揽胜 SV 马年高定版，则见证了揽胜爱家们对品牌的热情。

当模仿者或者说是追随者们，在二三十万的定价体系之下依然被质疑为 " 太贵 " 的时候，站在揽胜之境的现场，每个人都对 " 无法复制 " 的品牌了然于胸。

对征服全地形的执拗，对极致品质的固执，对手工打造精细细节的耐心，对哪怕是现场一桌一椅的审美……我们可以说，不可复制的，是这些性格底色。

但我们想从另一个角度，或者说是温度，来看一个真正的全球豪华品牌，为何不可能被复制。

01

对承诺的兑现，不可复制

源自于英国的 " 绅士 "（Gentleman）一词不仅是一个身份标识，而是一种社交伦理和行为标准。它包括尊重彼此边界、平等尊重的关怀、得体的着装与礼仪、语言上的克制。但尤为重要的一点是在于它的责任伦理：

对青少年教育的重视，对承诺的兑现义务。

这不是冷冰冰的身份和高昂的头颅，是对待社会和对待他人的保护、尊重、关怀。一个品牌或者是一群人的形象，不是由他说什么而决定的，是由他做什么而决定的。

2014 年 5 月 28 日，" 中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金 " 由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立，这也是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。梦想基金立足教育、社会关爱、中英交流三大领域，并聚焦在青少年关怀与成长这一课题上。

和很多品牌的社会公益因涉及的领域过多但缺乏深度有所不同，" 中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金 " 在 12 年来，所做的事可以总结为一句话：

为更多青少年插上梦想的翅膀，为他们带去成长的力量和充满希望的未来。

这句话听起来如此美好，那么 " 中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金 " 又是如何做的呢？

位于云南昭通的 " 捷豹路虎希望小学 " 项目已经持续超过十年，捷豹路虎中国也不仅仅是捐去一笔钱重建被地震破坏的学校、把牌子挂上了事。捷豹路虎连续十年都开展了 " 暖冬行动 "，集结员工、车主、经销商、媒体以及社会公众的力量，持续改善着昭通捷豹路虎希望小学的硬件设施。

带给孩子和老师们的，不仅是过冬的衣物、新修建的足球和运动场，还有每三年派遣 8 名志愿者的 " 梦想课堂 " 支教项目。捷豹路虎还发动了公益联盟中的合作伙伴：

立邦中国为学校粉刷了宿舍楼；爱马仕旗下著名家居品牌 SHANG XIA 上下联手推出夏季限定公益周边产品；PUMA 彪马为希望小学足球队提供专业的指导，并捐赠专业的足球装备；欧莱雅旗下适乐肤为孩子们带来了护肤品；英国皇家植物园邱园品牌携手推出定制公益周边，并为孩子们捐赠护肤品等等。

这是围绕着最初的奔赴，一场持续长达十余年的关爱长跑。从 " 捷豹路虎希望小学 " 走出来的孩子们有些已经考上大学，支教老师们在大山里为孩子们开启了科创、跆拳道和足球项目，让孩子们的眼界更宽广。

回头来看这句话，不正是捷豹路虎对于自己承诺的实践与兑现？

对一个希望小学中孩子们的持久助力，是一个非常好的观察窗口。学校是孕育孩子们梦想的场所，但 " 中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金 " 所做之事，不止于此。

02

有温度的灵魂，不可复制

更能体现捷豹路虎品牌温度的，是 " 青少年视力关爱 " 项目。这也是梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的公益项目。

自 2014 年以来，这项公益的足迹已遍布云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西、青海、内蒙古、陕西和广西 11 省，行程超过 5 万公里，总投入超 3000 万元，做了 6000 多台手术，惠及 35 万名青少年儿童。

驾仕派也曾经去往内蒙古作为公益观察员深度了解过 " 青少年视力关爱 " 项目。从项目的初衷来看，这些位于偏远地区、从出生就有先天性视力缺陷的孩子，当地医疗水平往往治疗困难，家长一筹莫展，包括斜视、弱视在内的视力缺陷不仅会影响孩子的健康成长和学习，尤其会带来孩子成长过程中的自卑等心理问题。

捷豹路虎梦想基金通过 " 青少年视力关爱 " 项目，携手北京同仁医院，为这些孩子们提供了医疗支持，给予他们最好的眼科手术治疗、帮助他们恢复正常视力、享受一个孩子应该拥有的明亮视野和阳光心态。

然而，这份对于有眼疾的孩子们的关爱，并不是 " 青少年视力关爱 " 项目的全部。

秉承着 " 授人以渔 " 的公益理念，" 青少年视力关爱 " 项目不仅开展了对各地孩子们的视力筛查、矫正训练和手术治疗，更向基层医院捐赠眼科医疗设备、组织北京同仁医院的眼科专家团队对广西基层医生进行专业技能培训，并采购价值数百万元的眼科仪器设备发放到急需的医疗机构，通过提高基层医疗水平来长期造福当地居民。

这也就是说：既然偏远地区有眼疾的孩子们是受困于当地医疗软硬条件的相对缺乏，那就去提升受助地眼科医疗的软硬件实力，并开展大量的视力筛查、视力防控讲座和免费发放 " 护眼包 "，从科学防控到筛查，从治疗到改善当地医疗条件——相当于力求从根本上，实现青少年视力健康的持续性改善。

一个公益项目，要的不是动人的个人被救助的感人故事，要的是真正推动更多的人参与、更多的人受益。" 青少年视力关爱 " 项目看似受益的是那些通过手术改变人生的孩子，实际上也是超过 35 万名青少年在视力健康上的持续改善，以及有效推动了当地眼科医疗软硬件条件的持续改善与提高。

因此，通过 " 青少年视力关爱 " 项目，受益的不只是孩子们。

这种公益温度，它胜在持续且长久。捷豹路虎内心对青少年项目的热情与坚持，不是可以轻易复制的。

03

对于审美的内在品格，不可复制

物质条件和审美能力，并不具备强关联性。这就是为什么哪怕花了很多成本去模仿捷豹路虎，但一样很难模仿到骨相或者是灵魂。

捷豹路虎如何通过梦想基金公益项目，让审美品味和内在品格绽放更多光彩？一系列的周边文创就给出了答案。

自 2022 年起，捷豹路虎中国公益项目陆续推出了多个系列的周边文创，并通过 " 梦想小铺 " 义卖筹集善款，持续改善捷豹路虎希望小学师生的学习环境，提升校园生活水平。

其中，一些周边产品以希望小学学生们的绘画作品为灵感，制作出充满童真童趣、创意实用的生活用品。另一些则是捷豹路虎不断引入跨文化、跨品牌的合作，扩大公益扶持范围，壮大公益伙伴队伍，开拓出社会公益的可持续发展新模式。

比如 2025 年，捷豹路虎与英国皇家植物园邱园旗下的高端护肤品牌，将畅销全球的奢华香水皂与护手霜系列产品打造成公益定制礼盒进行义卖，所得善款将全部用于希望小学师生的教学条件改善。

比如 2024 年起，捷豹路虎与爱马仕旗下著名家居品牌 SHANG XIA 上下联手推出夏季限定公益周边产品，义卖所得善款将全数用于改善捷豹路虎希望小学的硬件设施和优秀师生的奖励。

通过与这些高端和奢侈品牌的合作，不仅是为了实现公益目的——更是在向高端和高净值的客户，不断传递着品牌故事和独特体验，与用户建立了更加深厚的情感联结。

而我们从这些周边文创产品上，不难看出优雅、高级的设计风格始终延续。这也就意味着，即使是做公益，捷豹路虎依然保持了极高的审美品味和品牌调性。

在对于非文化遗产——楚雄彝绣的文创周边上，捷豹路虎也展现了独特的思路。他们主动联系云南最年轻的非遗传承人，通过共同推出新颖高端的公益周边定制产品的方式，进一步帮助彝绣技艺打开知名度，让其走向更广阔的空间。他们合作开发了彝绣周边文创产品，并带着非遗传承人参与中英文化交流。

这不仅是在让全球顶尖的奢侈高端品牌的审美品味影响中国用户群体，捷豹路虎更把中国非物质文化遗产当中质朴的手工自然美感，让全世界看见。

这些对于美的挖掘和创造、写在捷豹路虎原创设计的品牌 DNA 里。这是在时间和坚持中，自然生长出来的，这一切，当然难以模仿。

听说，捷豹路虎的公益周边文创将在 5 月推出多款新品，非常值得期待。

04

驾仕总结

所以，捷豹路虎不是可以轻易模仿的，正如揽胜、卫士不可复制一样。

追随者可以模仿它们的比例、模仿它们的样式，在视觉上 " 看起来很好看很贵 "。但无法复制的，是一眼就能看得懂的豪华符号，以及它们背后所代表的审美品味、生活方式、精神品格。

正如在北京 " 揽胜之夜 " 上，张曼玉说的那一番话：很开心看到自己被人模仿，因为模仿本身也代表着认可和不可替代。

值得一提的是：4 月 17 日，" 中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金 "（以下简称 " 青少年梦想基金 "）新周期在北京正式启动——中国宋庆龄基金会与捷豹路虎中国签署全新合作协议，捷豹路虎中国则宣布预计投入 2500 万人民币，用于 " 青少年梦想基金 " 的进一步建设，将继续专注创新教育、社会关爱、中英交流三大领域，致力于中国青少年儿童的健康成长与全面发展，并不断扩大公益受助范围。

捷豹路虎在这个喧嚣的 4 月，从从容容游刃有余地向行业表态：

你可能可以学会捷豹路虎 " 长什么样子 "，但你无法真正活成他们的样子。所以最好的方式，就是去做一个独一无二的自己。

找到那些你真正热切喜爱和愿意投入其中的事物，拥抱爱和阳光。

（END）