字节跳动全年净利润同比下滑超 70% 引发关注。
4 月 28 日傍晚，抖音集团副总裁李亮在微博回应：相关报道中关于字节净利润下降 70%，是国际会计准则的数字，除了新兴业务投资增大，还有优先股和期权成本变动因素（不反映运营实质）。
" 因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有报道中这么大幅度，不考虑优先股和期权成本变动的话，总体营收和利润还是增长的，且 TikTok 电商业务和新兴业务发展趋势良好。" 李亮表示。
4 月 20 日早些时候，澎湃新闻记者从知情人士处获悉，2025 年字节跳动海外业务实现高速增长，同比增幅接近 50%，显著高于国内约 20% 的增速，海外营收占比由 2024 年的 25% 提升至 30% 以上，再创历史新高。
其中，TikTokShop 全年 GMV 同比增长近 70%，成为拉动海外增长的核心引擎，并助力 TikTok 在 2025 年录得大幅盈利。
值得注意的是，在海外业务强劲增长的同时，字节跳动 2025 年净利润同比下滑超 70%，主要因公司在三、四季度大幅增加 AI 算力采购、模型研发与基础设施投入。
有行业人士对澎湃新闻记者表示，如果没有地缘政治的影响，字节跳动海外业务的营收，可能已经超过国内业务。
此前，据媒体报道，TikTokShop 活跃消费者已达 4 亿，2025 年全年 GMV 规模逼近千亿美元。TikTokShop 已形成多区域高速增长格局。2025 年美国市场销售额同比增长 108%，欧洲主要市场增幅均超 100%；东南亚稳居行业第二，紧追 Shopee；新拓市场表现亮眼，巴西上线三个月 GMV 增长约 25 倍，日本上线四个月增长约 20 倍。受 " 黑五 " 购物季拉动，四季度 GMV 突破 250 亿美元，12 月单月 GMV 在海外市场超越 Shopee，行业地位持续提升。
但高速增长的同时，TikTokShop 也面临日趋激烈的外部竞争：亚马逊推出低价折扣商城 AmazonHaul，以 20 美元以下商品直面竞争；Shopee 加大直播带货投入，与 YouTube 合作拓展短视频购物场景，在东南亚等核心市场形成正面抗衡。
与此同时，监管压力同样不容忽视：欧盟计划对低价值包裹加征费用，强化合规监管；部分新兴市场担忧外资电商主导本地市场，监管趋严态势明显，这也给带来 TikTokShop 的进一步发展带来一些不确定性。
