报告由中国老龄协会发布，基于中国联通 2024 年 7 月至 2025 年 6 月对全国 4686 个景区的动态监测数据，聚焦 55 岁及以上银发游客旅游行为展开分析，全面呈现银发旅游人群特征、热点分布与发展趋势，为银发旅游市场发展提供数据支撑。
在人群画像方面，报告期内我国银发游客规模达 7.9 亿人次，占全部游客总人次的 9.6%。年龄结构上，55-59 岁准老年人占比 40.2%，60-69 岁低龄老年人占 44.0%，二者构成银发游客主体，70 岁及以上占 15.8%。来源地高度集中，江苏、浙江、四川等前十省份合计占比 56.5%，其中江苏以 9.4% 居首。从省内占比看，东北三省银发游客占比领跑，辽宁、黑龙江、吉林分别达 13.8%、13.5%、12.6%，广东、福建等南方省市占比偏低。空间跨度上，本地市游客占 55.5%，跨地市游客占 44.5%。目的地偏好华东地区，占比 32.1%，西南、华北次之，西北、东北占比最低。出游时间呈现明显错峰特征，5-6 月为高峰，两月占总人次 30%，占比分别达 14.9%、15.2%，避开暑期与国庆长假。
热点区域与景区方面，银发旅游热门目的地省份前五为江苏、浙江、河南、山东、重庆，合计占比 35.1%，江苏、浙江吸引力遥遥领先。跨地市热门省份为江苏、浙江、河南、北京、山东，排名随季节波动，北京春夏秋热门，河南春秋受欢迎，粤桂滇冬季跻身前五。景区热度上，常规到访前十依次为杭州西湖、南京夫子庙 - 秦淮风光带、北京奥林匹克公园等，杭州西湖以 821.1 万人次居首；跨地市热门前十为杭州西湖、南京夫子庙 - 秦淮风光带、北京奥林匹克公园等，前五位景区热度稳定，后五位随季节波动。景区类型偏好上，银发群体更青睐历史文化特色景区，占前二十景区的 50%，城市公园、休闲娱乐等类型占比较低。
趋势展望显示，全球旅游市场已基本恢复至 2019 年水平，我国国内旅游市场活力强劲，2024 年出游人次达 56.15 亿，同比增长 14.8%。银发游客规模增速高于全国整体水平，2025 年占比有望突破 10%。随着人口老龄化国家战略推进，银发群体消费能力与出游意愿持续提升，银发旅游在全国旅游市场的份额将持续增长，成为旅游行业重要增长极。
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