在不少消费者印象里，小熊电器一直是个很有辨识度的名字：养生壶、煮蛋器、酸奶机、绞肉机……凭借精致外观和细分场景产品，它曾长期占据电商平台小家电爆款榜单。但从最新披露的 2025 年年报来看，小熊电器显然已经不满足于 " 网红爆款 " 的标签。
相比业绩数字，更值得关注的是小熊电器正在发生的变化：它正从过去依赖单品爆发的增长模式，逐步转向更依赖品牌、渠道和全品类运营的长期打法。在小家电行业整体进入调整期、流量红利逐步退潮的背景下，这种转向显得尤为关键。
厨房小家电仍是基本盘，个护业务成为增长亮点
从业务结构来看，厨房小家电依然是小熊电器最核心的基本盘。2025 年，该业务实现营业收入 33.80 亿元，占总营收比重超过六成。但相比传统优势板块，新业务的增长表现更值得关注。年报显示，小熊电器 2025 年个护小家电业务实现营业收入 6.48 亿元，同比增长 79.22%。
无刷电吹风、风梳、冲牙器、脱毛仪等细分产品陆续推出，背后对应的，是年轻消费群体对 " 精致生活 " 和 " 悦己消费 " 持续增长的需求。接近 80% 的增速，放在当前消费电子和家电市场里都相当抢眼。
不过也要看到，个护赛道早已不是蓝海市场。飞利浦、松下等国际品牌，以及米家、追觅等国内品牌都已深度布局，市场竞争相当激烈。小熊电器能否持续提升市场份额，后续仍需观察。
母婴业务同样呈现双位数增长。2025 年，小熊电器母婴小家电业务实现营业收入 2.83 亿元，同比增长 12.91%。从辅食机、调奶器到便携消毒产品，这类产品本质上都围绕细分人群和使用场景展开。这也折射出当前小家电行业竞争逻辑的变化：现在拼的已经不是某一个单品能不能卖爆，而是谁能把用户某个生活场景里的需求一次性 " 包圆 "。换句话说，行业竞争也正在从 " 卖单品 "，转向 " 卖场景 "。
海外与线下加速，打破"过度依赖线上"的固有印象
除了产品结构变化，渠道端的变化同样值得关注。年报显示，2025 年小熊电器海外收入达到 9.51 亿元，同比增长 42.37%；线下销售收入同比增长 28.70%。这在一定程度上打破了外界对小熊 " 过度依赖线上 " 的固有印象。
过去几年，小熊电器的增长很大程度上受益于电商平台流量红利。但随着线上获客成本持续上升，只靠平台流量吃饭的老路，显然越来越难走。
因此，出海和线下渠道扩张已经成为不少家电企业寻找新增量的重要方向。尤其是线下销售的大幅增长，也说明小家电行业正在从过去高度依赖线上平台，重新回到更丰富的全渠道布局阶段。当然，目前海外收入占总营收比例仍不足两成。后续能否延续高增长，还要看品牌在海外市场的本土化能力，以及供应链和交付体系的稳定性。
告别流量红利，竞争终究回到品牌本身
前些年，一个爆款单品就能撑起品牌增长的时代，正在逐步过去。流量越来越贵，消费者也越来越理性，单纯依靠 " 爆款思维 " 已经很难支撑长期增长。真正决定企业能走多远的，还是品牌力、产品矩阵和持续洞察用户需求的能力。
至少从 2025 年报来看，小熊电器已经不再只是靠单一爆款撑增长，产品、渠道和品牌都在同步调整。对小熊电器来说，2025 年或许只是一个新的起点。爆款可以带来一时增长，但在流量红利退潮之后，小家电行业的竞争，终究还是回到了品牌和产品本身。至于小熊电器能否真正撕掉 " 网红爆款 " 的标签，答案恐怕还要交给接下来的市场表现。
