（来源：车百会研究院）
3 月 27 日，在中国汽车产业发展形势与政策高层研讨会举办期间，车百会研究院理事长张永伟会见小红书商业交通出行 & 美护 & 耐消 & 服饰潮流行业群总经理昂扬一行，双方围绕产业发展与消费变革展开座谈交流。车百会研究院副理事长、车百智库研究院院长师建华及相关负责人参加座谈。
基于这一趋势，小红书依托独特的社区生态与 AI" 感知力 " 技术的探索，提炼出以 " 场景 " 与 " 情绪 " 为核心的差异化洞察。昂扬表示，在当前的消费语境下，晦涩的技术语言需要被翻译成生动的生活语言。小红书不仅关注用户的显性搜索，更能精准解读消费者在选车决策背后 " 未说出口的 " 情绪诉求与真实痛点。
当性能配置等 " 理性指标 " 趋同时，能否精准契合用户的生活场景并提供情绪价值，将成为车企影响购车决策、赢下用户心智的关键所在。实践证明，小红书这种深入理解生活常态的策略，正帮助越来越多汽车品牌打破同质化竞争，实现品牌与销量的双向赋能。
张永伟理事长表示，当前汽车市场进入存量阶段，行业竞争加剧。供给侧的治理与规范是行业健康发展的重要支撑；与此同时，深入研究与挖掘消费需求，扩大市场总量，也是推动行业持续发展的关键抓手。
张永伟理事长强调，当前汽车市场仍存在供需错配的问题，企业需要从 " 生产定义产品 " 转向 " 需求定义产品 "。以 Z 世代为代表的年轻消费者正逐渐成为汽车消费的主力群体，其消费偏好与认知特征深刻改变行业格局。小红书作为年轻的社交平台能够助力车企精准捕捉用户需求，破解与年轻消费者的沟通壁垒。未来，车百会研究院与小红书可以发挥双方优势，联合开展汽车消费常态化研究。通过对消费者需求的精准洞察，助力汽车企业产出高质量新供给，促进行业健康发展。
作为拥有 3.5 亿月活的国民生活指南与消费决策场，小红书承载了用户对车生活的美好向往，「车」与「生活方式」叠加，从冰冷的驾驶工具进阶为生活方式的延伸。
移动咖啡店、宠物更衣室、求婚场地…用户为车生活建立了丰富的场景想象 -Will On Wheel，这也是小红书车生活的价值主张。基于用户真实分享、依托社区人感内容，小红书将汽车品牌和用户的理想生活紧密相连，已成为汽车品牌实现全域经营、开辟增量、长效生长的沃土。
