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作者：公司研究院
来源：凤凰网财经（id：finance_ifeng）
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号称 " 源自澳洲、天然健康 "，常年霸榜天猫、抖音叶黄素品类销量第一，全系列狂卖 400 多万瓶、单瓶售价近 300 元，这就是曾被无数消费者追捧的优思益（YOUTHIT）。
2026 年 3 月 31 日，央视报道揭开了它的另一面，所谓澳洲品牌，实为广州企业操盘、国内代工生产，澳洲工厂是汽修厂，品牌故事全靠编造，专家背书、国际奖项均为付费包装。
这不是简单的营销夸大，而是一套完整的 " 假洋牌 " 产业链，精准收割消费者对 " 进口光环 " 的信任。
01
澳洲空壳 + 国内代工，产地全是谎言
根据央视报道，优思益能火起来，全靠一个谎言，伪造自己的 " 澳洲血统 "。
它对外宣称，自己是 2010 年在澳大利亚墨尔本，由一家叫 Yarra Vibe Pty Ltd（雅拉源）的公司创立的，主打 " 澳洲家庭精准营养 "，尤其擅长做护眼相关的产品，把自己包装成了一个纯进口的高端品牌。
而他幕后的真正运营者是广州雅拉源健康产业有限公司，企查查显示，这家公司是 2016 年 4 月才成立的，注册资本 8000 万，法定代表人叫黄驰。
有意思的是，这家公司只有 4 项专利，还全是外观设计相关的，跟食品、医疗半毛钱关系没有。
而底下分出来的 4 家分支机构，现在也都注销了，就连 " 优思益 " 这个商标，之前申请的时候都被驳回过。
为了圆 " 澳洲原产 " 这个谎，优思益还特意把自己的工厂地址，标在了墨尔本丁格利湖路的一个特定单元。
后来央视记者专门去实地探访，结果发现，那地方根本不是什么保健品工厂，就是一个堆满轮胎和修车工具的汽车维修站，周边的居民，从来没听说过那附近有什么保健品公司。
有意思的是，凤凰网财经《公司研究院》了解到，去年 5 月，优思益视频号还发布了一条溯源视频，探访优思益澳洲工厂和仓库。
而它卖得最火的补铁剂、叶黄素这些核心产品，有消费者去溯源后发现，其实都是安徽仙乐健康和广州本地的代工厂生产的，所谓的 " 澳洲原装进口、保税仓发货 "，全是骗大家的，本质就是国产贴牌。
面对大家的质疑，广州雅拉源的工作人员更是前言不搭后语。
一开始一口咬定产品是 " 澳洲生产 "，等被戳穿真相后，又改口说 " 部分产品是国内生产，2025 年换了供应商 "，但始终不肯说真实的代工厂是谁，就是刻意隐瞒产品的真实产地。
更离谱的是，优思益的产品，没有国家认可的 " 蓝帽子 " 保健食品标识，说白了就是普通食品，却天天宣传自己能 " 护眼、抗蓝光 "。
而它走红的套路更是层层造假，除伪造海外产地外，还刻意可以打造 " 澳洲大学教授、医学博士研发 " 的专业人设，其实这些所谓的专家，都是花钱请来背书的。
那些号称的 " 国际品质大奖 "，也都是花钱买的商业奖项，根本没有任何权威可言。
此外，优思益还请了明星以及一大堆网红达人带货，在小红书、抖音上铺天盖地种草，营造出 " 全网爆款、明星都在用 " 的假象。
同时，还以 " 海外旗舰店 " 的名义入驻天猫、抖音，用全英文包装装样子，就是为了躲开国内的监管，也让大家更相信它是进口的。
最坑的是定价，明明是成本很低的国产代工产品，却按进口保健品的价格卖，一瓶蓝莓叶黄素胶囊要 293 元，黑曜石款更是卖到 434 元，溢价严重且性价比极低。
02
律师：优思益一系列操作已构成消费欺诈
央视曝光事件发酵后，广东市场监管、海关、公安三大部门迅速联动，第一时间对优思益所属的广州雅拉源健康产业有限公司开展联合立案调查，现场取证固证并抽检相关产品，全面彻查企业违规问题。而该品牌抖音、天猫海外旗舰店均暂停营业。
北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领向凤凰网财经《公司研究院》表示，从目前报道来看，优思益一系列操作已在法律层面构成消费欺诈与虚假宣传。
从法规层面来看，其违规行为同时触犯多项法律条款：依据《反不正当竞争法》第八条，构成引人误解的商业宣传；违反《广告法》第四条相关规定，属于典型虚假广告宣传；在未取得蓝帽子保健食品资质的前提下宣传保健功效，还违背了《食品安全法》关于产品标签标识的监管要求。
如若曝光的问题属实，优思益将面临处罚。
甘智斌律师表示，依据《反不正当竞争法》第二十条，处 20 万元以上 100 万元以下罚款；情节严重的，处 100 万元以上 200 万元以下罚款，可吊销营业执照。
而依据《广告法》第五十五条：处广告费用 3-5 倍罚款（广告费用无法计算的，处 20 万 -100 万罚款）；两年内 3 次以上违法或情节严重的，处广告费用 5-10 倍罚款（或 100 万 -200 万罚款），可吊销营业执照，且 1 年内不受理其广告审查申请。
而依据《消费者权益保护法》第 56 条：责令改正，单处 / 并处警告、没收违法所得、违法所得 1-10 倍罚款（无违法所得的处 50 万以下罚款）；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
上海开隆律师事务所孙榕律师还指出，保健品属于《食品安全法》中规定的 " 特殊食品 "。如果涉及消费者的健康问题，甚至可能构成生产、销售伪劣产品罪，需要承担刑事责任。与此同时，消费者可依法主张退一赔三赔偿，赔偿金额不足五百元按五百元核算。此外，广告经营者、发布者、代言人应当承担连带责任。
除此之外，涉事电商平台同样存在不可推卸的责任。
赵占领指出，平台未切实履行入驻商家资质审核与日常监管义务，法律要求平台必须核验营业执照、生产资质、进口报关单及原产地证明等核心材料，同时常态化排查宣传内容合规性。而此次事件中，平台长期放任虚假进口宣传，未能核查出海外厂址造假的明显漏洞；面对消费者溯源质疑，还以数据安全为由拒绝披露真实生产信息，属于明知隐患却未履职的过错情形。
根据《食品安全司法解释（一）》相关规定，平台未完成商家实名登记、资质审核及风险管控义务，需与涉事企业承担连带赔偿责任；结合《电子商务法》第八十条，平台未履行核验监管职责，将面临 2 万至 10 万元罚款，情节严重者或被责令停业整顿，并处 10 万至 50 万元处罚。
而优思益的翻车，再次证明，没有真实品质支撑的营销神话，终究会被戳穿。
披着进口外衣的国产贴牌，靠谎言堆砌的信任，终会在真相面前崩塌。
监管收紧、消费者觉醒，假洋牌的生存空间只会越来越小，回归产品本身、坚守合规底线，才是品牌长久之道。
