李宁发布米兰冬奥领奖服，新奥运周期“双胜叙事” 先领航

" 我们要充分发挥过去 30 多年在紧密服务国家队中累积的洞察、经验、资源及能力，做中国体育代表团最值得信赖的合作伙伴。" 今年一月，在李宁品牌与中国奥委会携手后，李宁先生罕见地以内部信的形式，表达了这份责任和决心。

十月的尾声，这份决心迎来了具象的答案—— 10 月 24 日，冬奥倒计时即将来到 100 天，李宁正式发布了 2026 年米兰冬奥会中国体育代表团的领奖装备。新装备以 " 中国红 " 与 " 雪山白 " 为主色调，将文化寓意与冰雪场景巧妙融合，令人眼前一亮。

这不仅仅是一套新装备的亮相，更是一次意味深长的宣告，标志着李宁站在了一个全新的起点。

一端系于奥运赛场，关乎国家荣耀与顶尖成绩；另一端则连接着更广阔的大众市场，让源自最高竞技舞台的科技与精神，延伸进更多人的日常运动，让 " 冠军体验 " 成为全民可感的生活方式。

奥运领奖服：连接赛场荣耀与大众情感的桥梁

当中国运动员站上奥运领奖台时，他们身着的领奖服不仅是装备本身，更是一件凝聚专业科技与东方美学的 " 移动展品 "，在守护荣耀的同时，也向世界展示着中国品牌将科技硬实力与文化软实力完美融合的全新风貌。

在体验了本届冬奥领奖装备后，短道速滑奥运冠军、中国冬奥首金获得者杨扬表示，" 冬季项目尤其注重功能性场景，这套领奖服无论是设计上还是功能性上都花了很多心思，相信我们的运动员穿上之后，无论是在领奖台上，还是与其他国家运动员交流时，都能越来越自信。"

顶级的专业运动科技是本次李宁发布米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备的第一大亮点。领奖服以材料和结构双重创新，实现 " 锁温、透湿、防护 " 三大性能的重大突破。这背后的核心载体是李宁品牌与国家航天局新闻宣传中心共同携手，促进航天科技在专业运动领域的应用转化，通过 " 航天技术创新应用实验室 "，共创推出动态保暖科技平台，首次将 " 航天锁温棉 " 与 " 玄武岩远红外 " 两项尖端技术应用于本届冬奥领奖服，将 " 领奖服技术 " 推向新的高度。这些不仅是数据层面的刷新突破，更是对运动员在寒冷环境下每一份温暖的坚实守护，可以说是尖端国家科技实力与运动科技转化结合的典范。

领奖服的文化表达，更是显现源自东方美学的自信与面向世界的从容底气。李宁此次以 " 双胜纹 " 为核心意象，两个菱形交叠相扣，既蕴含胜利与祥瑞的千古寓意，也暗合运动员与祖国同心、与奥运同行的当代叙事。 以 " 双胜纹 " 展现出大国品牌的文化自觉与设计自信。领奖鞋则延续李宁 " 烈骏 " 系列的经典 IP，从战马的矫健肌理中汲取灵感，寄托着对中国健儿 " 马到成功 " 的美好祝愿，将传统精神内核与现代运动美学融为一体。

奥运领奖服最动人之处，在于它让奥林匹克的荣耀变得可感可触。当我们在屏幕前为夺冠瞬间热泪盈眶时，中国运动员身上的那抹 " 中国红 "，不仅代表运动员个人的荣耀时刻，也是为运动健儿加油的每一个平凡人为梦想拼搏的底色，也是体育精神的具象化呈现。它承载着运动员的奋斗与信念，也是连接赛场荣耀与大众情感的桥梁。

通过这套凝聚科技与文化的领奖服，李宁希望让世界看见中国体育的新高度，也开启了品牌服务中国体育事业的新征程。

使命与共：李宁品牌与中国体育的荣耀同行

在运动产业的版图中，李宁品牌的存在具有特殊意义，其社会价值部分超出了传统商业议题讨论的范畴。作为中国唯一由奥运冠军创立的专业运动品牌，运动员李宁对体育的深刻理解与热忱，早已融入企业发展的脉络。从运动员李宁再到李宁品牌，是中国体育四十年的坚定的支持、参与和践行者，构建出一个专业运动品牌与国家体育事业同频共振的独特范本。

1984 年，体操运动员李宁在洛杉矶奥运会中夺得三枚金牌，成为民族英雄，至今让几代人记忆犹新；六年后，怀着 " 让中国运动员穿上自己国家的品牌服装站上领奖台 " 的初心，李宁品牌正式创立。这段从运动员到创业者的转变，奠定了品牌与中国体育之间不可分割的联系。

自 1992 年巴塞罗那奥运会开创中国运动员使用本土运动品牌的历史起，李宁品牌就与中国奥运事业结下不解之缘。连续四届奥运会担任中国体育代表团领奖装备赞助商，李宁用实实在在的投入与行动，见证并参与了中国体育的崛起。

不仅要创造商业价值，更要为体育运动和社会进步做出贡献。在由创始人带来的理念指引下，李宁从 1991 年开始赞助国家射击队，1992 年开始陪伴国家跳水队，2000 年携手国家乒乓球队，持续深耕专业运动领域，支持的这些 " 金牌梦之队 " 在 2024 年巴黎奥运会交出了 18 金、5 银、4 铜的优异成绩单。这种长期主义的坚持，已经超越了单纯的商业考量，更多的是让人看见品牌与中国体育共同成长的真挚情怀。

如今，中国奥委会与李宁携手同行，一方面是对品牌专业实力的认可，另一方面则是对其长期支持中国体育事业的肯定。当新一代运动员身着李宁装备站上世界领奖台时，属于中国品牌与体育事业共赢的新篇章也正由此展开。

奥运舞台：李宁专业价值的 " 放大器 " 与 " 跃升载体 "

奥运会作为全球最具共识的顶级体育盛会，是稀缺且不可替代的全球性窗口，其价值远超赛事期间的短暂曝光。陪伴中国体育代表团参与奥运，不仅汇聚全球目光，更检验着运动品牌的技术储备、产品实力、文化表达等综合能力。

对于李宁而言，与中国奥委会和中国体育代表团的合作是品牌构建专业形象、实现长期价值的重要战略支点，更是一个将技术实力、品牌信念与体育文化深度融合的珍贵平台。

作为竞技体育的巅峰赛场，自然有着最高、最严格的准入门槛。赛场始终是驱动李宁技术迭代的核心引擎，李宁与中国体育代表团、中国国家队、顶级运动员的长期深度合作，使其产品必须经受严苛的实战考验。这种 " 以赛促研 " 的机制，确保了李宁的每一处创新都经得起挑战，为品牌的专业形象奠定了坚实基础。

更为重要的是，与中国奥委会和中国体育代表团的合作价值，将在更长周期内持续释放。一方面，或许可以期待，赛事级别的科技创新将逐步沉淀至大众产品线，让消费者也能体验到 " 中国体育代表团装备科技 "，实现从赛场到市场的价值转化。另一方面，李宁也在长期支持中国奥运事业的过程中，进一步建立起 " 专业、可信、值得尊敬 " 的品牌心智。这种基于专业与情感的双重认同，或许需要时间的沉淀，但终将成为品牌最坚实的护城河。

所以，对李宁而言，与中国奥委会的合作绝非短期的营销手段，而是着眼于持续强化其 " 专业运动 " 的认知标签，并将奥运赛场的专业背书转化为大众市场的产品竞争力。从长远看，这条从国家队装备到大众产品、从奥运高光时刻到日常运动消费的完整价值链条，正为品牌注入中长期可持续发展动力。

如今，随着运动成为越来越多人生活的一部分，运动品牌面临新的命题：科技如何真正为运动服务？品牌又如何与新一代消费者共鸣？

在新的奥运周期里，李宁正用实际行动回应这些命题——将顶尖赛场的能量转化为大众运动的连接，让国家荣耀与每个人的运动时刻紧密相连。

怀着对体育的敬畏，李宁始终向着世界一流品牌的方向奔跑。在这个意义上，李宁通过奥运领奖服所展现的，不仅是一个品牌的成长，更是一种发展路径的验证——以专业为本，以文化为魂，在服务中国体育事业的过程中，实现品牌价值的持续升华。