文 | 科技新知 AI 新科技组，作者丨茯神，编辑丨思原 , 九黎
搜索引擎曾是 PC 互联网时代的流量王者，百度凭此稳坐了多年的中文互联网 " 头把交椅 "。即便腾讯、360 等追赶者推出多款桌面浏览器产品，也难以动摇其地位。
智能手机的普及催生了移动互联网时代。超级 APP 们割裂出一个个数据孤岛，让搜索引擎的高效只能局限于自家地盘。阿里巴巴旗下的夸克再一次发起在搜索和浏览器赛道的冲锋，且取得了不小战果。
如今随着 AI 时代的加速降临，百度引以为豪的搜索框与腾讯、阿里后发的浏览器，正在被打破边界融合在一起。一个名为 Agentic Browser（智能体浏览器）的新物种悄然诞生，一场新的流量战争也在酝酿之中。
在今年 5 月底的谷歌 I/O 大会上，号称重构了谷歌传统搜索逻辑的 AIMode 备受瞩目。它基于先进的推理和多模态分析能力，不再仅仅专注于回答问题，而是为搜索带来了全新的智能体验。
与此同时，腾讯的 QQ 浏览器、阿里的夸克浏览器，都在生成式大语言模型的技术加持下，不断进行 AI 化的改造和迭代。甚至连 OpenAI，也被曝出在去年底挖走了谷歌浏览器 Chrome 团队，坊间传闻其正在秘密打造自己的浏览器，作为 ChatGPT 的新技术载体。
当移动互联网时代的超级 APP 之争接近尾声，AI 时代的超级入口之战已硝烟弥漫。
AI 重构搜索框
二十年前的经典 Slogan" 百度一下，你就知道 "，体现了传统搜索引擎在互联网带来的信息大爆炸中所起的关键作用。
小小的搜索框，不仅掌握着人们打开互联网世界的钥匙，同时收集着无数带有强目的性的用户需求。用户在搜索时输入的每一个关键词，背后都可能蕴含着确定的商业价值。
谷歌和百度分别是那个时代海内外的两个佼佼者。巅峰时期，前者每秒就需要处理 4 万次的搜索，后者每天所响应的搜索请求也超过了 60 亿次。这些遥遥领先的大数据资源，进一步夯实了它们在业内的护城河，直到大模型驱动的 AI 搜索出现。
传统的搜索引擎体验，需要通过关键词检索进行信息的筛选和匹配，对于用户来说仍具备一定门槛，且非常考验下一步对搜索结果的辨别能力。大模型技术可以让用户仅依靠自然语言的输入，就能与 AI 沟通对话，一键获得被总结提炼好的答案，尽管在准确性上仍有一些瑕疵。
或许正是由于 "AI 幻觉 " 的存在，当微软给自家搜索引擎 Bing 嵌入 ChatGPT，几周内日活用户规模就突破 1 亿时，谷歌和百度并未表现出过多的紧迫感。直到 2023 年下半年才开始逐渐将自研大模型与搜索产品进行结合升级。
Perplexity 和 DeepSeek 的横空出世，加速了搜索 AI 化的普及。作为一家成立不到三年的 AI 搜索公司，Perplexity 坚持 "AI 即答案 " 的产品理念，今年 5 月以 140 亿美元的估值融得 5 亿美元资金，在短短半年内估值翻番。英伟达的 CEO 黄仁勋也曾多次公开表示，Perplexity 是他最常用的 AI 工具之一。
对于谷歌和百度这种传统搜索巨头来说，搜索引擎不单单是旗下众多业务板块中的一款工具类型产品，更是连接流量、商业与生态的核心中枢。因此哪怕是先一步引入外部力量，再徐徐图谋自身 AI 能力的追赶，也是必须做出的防守动作。
无论是谷歌 AIMode 的发布，还是百度搜索完成 " 智能框 " 的升级，都是在试图巩固或夺回曾经的流量入口地位。而那些曾难以撼动其地位的浏览器产品，在智能手机和 AI 的双重变革下，也不会错过这次反攻机会。
浏览器 " 无边界 "
在移动互联网的浪潮中，浏览器正逐渐摆脱传统形态的束缚，进入一个全新的 " 无边界 " 时代。
这一变革不仅体现在技术层面，更体现在用户体验和商业模式的全面升级。阿里旗下的夸克浏览器和腾讯旗下的 QQ 浏览器，是这场变革的先行者，它们通过 AI 技术的深度融入，正在重新定义浏览器的未来。
在积极探索 AI 与浏览器功能的深度融合后，夸克通过 " 深度搜索 Pro" 功能，能够自动拆解复杂问题并调用多个垂直领域的 Agent 生成结构化方案。
QQ 浏览器则通过植入 QBot 插件，实现了 " 一边搜索一边对话 " 的交互模式。用户在搜索时，不仅可以获得传统的网页链接，还能在右侧的 QBot 对话框中获得 AI 的即时回答。这种多轮交互的方式，让用户在获取信息的同时，能够更深入地与 AI 进行交流。
事实上，浏览器的 " 无边界 " 时代才刚刚开始。随着 AI 技术发展，未来浏览器可能会进一步打破传统功能的限制，成为用户与数字世界交互的核心入口。夸克被阿里定位为 "AI 普惠平台 "，其目标是通过 AI 技术为 2 亿用户提供全方位的智能服务。而 QQ 浏览器则通过 QBot 和 Agent 功能，不断拓展浏览器的边界，探索更多可能性。
这些浏览器产品的崛起，瞄准的就是曾经被搜索引擎所占据的流量入口地位。双方阵营的短兵相接一触即发，搜索框的扩大化与 " 无边界 " 也有着异曲同工之处。
新的流量战争
在互联网的发展历程中，搜索引擎和浏览器一直是流量争夺的核心战场。从桌面端到移动端，从传统搜索到 AI 赋能，流量入口的变化见证了互联网巨头间的持续竞争。
早期的雅虎、谷歌，如今的百度、阿里、腾讯等巨头，都通过优化产品、拓展功能，试图在流量争夺中占据优势。AI 时代的到来，给搜索引擎和浏览器带来了新机遇和挑战。
一方面，AI 技术能够通过自然语言处理和深度学习，提供更智能的搜索结果和交互体验；另一方面，AI 浏览器的出现也打破了传统搜索引擎的市场格局。
然而，尽管 AI 技术为浏览器和搜索引擎带来了新的生命力，但目前的 AI 浏览器仍然面临诸多挑战。从用户体验来看，AI 浏览器还未成熟，虽然具备一定的智能交互能力，但在工具使用和专业技能方面仍显不足。
例如，AI 浏览器在处理复杂问题时，可能无法像人类专家那样提供精准的解决方案。此外，AI 技术的快速发展也带来了新的问题，如数据隐私、内容版权等。
在 AI 时代的流量战争中，无论是 BAT 这样的互联网巨头，还是新兴的创业公司，都有重新洗牌的机会。
百度凭借其在搜索领域的深厚积累，试图通过优化 AI 技术和用户体验来巩固其市场地位。阿里则通过夸克浏览器的 AI 化改造，试图颠覆传统搜索逻辑。腾讯则依靠其强大的社交生态和广告投放策略，迅速推广其 AI 搜索产品。然而，这场战争的胜负尚未分明，新兴的 AI 浏览器和搜索产品也在不断抢占市场份额。
此外，AI 技术的发展也对传统互联网商业模式产生了深远影响。AI 产品的聚合功能可能导致传统网站流量大幅下降，影响广告等收入。这表明，AI 时代的流量战争不仅是技术的较量，更是商业模式的重塑。
最早的互联网浏览器公司网景的创始人 Marc Andreessen 曾认为，浏览器是有史以来对人们生活影响最大的一个软件。这个过去被移动互联网推翻的论断，如今被 AI 化的浏览器再一次力证。
未来，搜索引擎和浏览器的发展将更加依赖于 AI 技术的深度整合。只有那些能够真正理解用户需求、提供精准服务的平台，才能在这场流量战争中脱颖而出。而这场战争的结果，也将深刻影响互联网的未来格局。
参考资料：
中国企业家杂志，《搜索已死》
窄播，《为什么 AI 浏览器可以聚集一切？》
甲子光年，《十年来最大改版，百度搜索对自己下狠手》
第一财经，《腾讯、阿里和字节都在布局 AI 浏览器，它会是 PC 端超级入口吗？》
