BeBeBus 今起招股、23 日上市：获 1500 万美元基石认购，主打中高端耐用型育儿产品

按 2024 年 GMV 计算，BeBeBus 在中国面向中高端消费者的耐用型育儿产品品牌中排名第一。

本文为 IPO 早知道原创

作者｜Stone Jin

微信公众号｜ipozaozhidao

据 IPO 早知道消息，不同集团（BeBeBus 母公司，以下简称 "BeBeBus"）今日（9 月 15 日）开启招股、至 18 日结束，并计划于 2025 年 9 月 23 日正式以 "6090" 为股票代码在港交所主板挂牌上市。

BeBeBus 计划在本次 IPO 中发行 10,980,900 股股份。其中，香港公开发售 1,098,100 股份，国际发售 9,882,800 股份。

同时，BeBeBus在本次发行中共引入三名基石投资者——信庭基金、华泰资本最终投资客户和Great Praise分别认购 500 万美元。此前，BeBeBus还已获得天图投资、高榕创投、经纬创投和泰康人寿的投资。

以每股 62.01 港元至 71.20 港元的招股区间计算，BeBeBus 的 IPO 估值将介于 56.27 亿港元至 64.61 亿港元。

成立于 2018 年的不同集团作为一家家庭生活产品科技公司，于 2019 年创立 BeBeBus 品牌，战略性切入高端育儿产品市场。截至目前，BeBeBus 已从最初的婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿床、餐椅四大核心产品，逐步延展到亲子出行、亲子睡眠、亲子喂养和卫生护理四大关键场景。

根据弗若斯特沙利文的资料，按 2024年 GMV 计算，BeBeBus 在中国面向中高端消费者的耐用型育儿产品品牌中排名第一。

在 BeBeBus 看来，其专门面向追求独立、欣赏贴心设计并关注实用功能性的新生代父母——通过细致观察他们的偏好和需求，专注于打造产品，让父母在陪伴孩子的每时每刻均收获独特育儿体验；将创新设计和跨行业专业知识融入美学及品质中，使得 BeBeBus 打造的育儿产品重新定义用户体验。

譬如，在创新设计上，BeBeBus 是全球首批推出智能儿童安全座椅的品牌之一，而其 Art+ 艺术家系列婴儿推车和 Soft+ 舒睡家儿童枕因其有效的脊椎保护设计而获得了国际脊骨神经科学会的认证；在跨学科融合上，BeBeBus 的儿童安全座椅采用汽车座椅常用的 Cobra 记忆棉、亦采用在汽车行业中常见的易护理防水面料、婴儿推车车架则采用航空级镁合金打造；在美学设计上，BeBeBus 已荣获 50 多个国内外设计大奖，包括中国优秀工业设计奖和德国红点奖等。

正是基于品质、功能以及美观的特性，2022 年至2024年、以及今年上半年，BeBeBus 包含至少一件核心产品的订单的平均交易金额保持在 2,400 元以上，进一步奠定了其高端的定位。

截至 2025年6月 30 日，BeBeBus拥有超 300 万名会员。2022 年至2024年、以及今年上半年，BeBeBus 私域平台的复购率分别为 45.7%、47.5%、53.3%以及 52.3%；同期，BeBeBus 线上渠道的复购率分别超过 20.1%、31.0%、40.9%以及 40.2%，高于行业平均水平。此外，BeBeBus 于 2023 年在宁波开设第一家体验店，并已与中国领先的育儿产品零售商以及超 300 个城市的分销商合作。

除国内市场外，不同集团还采取了多项举措以推动全球业务拓展—— 2024 年 10 月 4 日，不同集团成立了 BeBeBus USA，后于 2024 年 12 月 3 日组建了 BeBeBus Indonesia，作为其进军北美和东南亚战略的一部分。2024 年 10 月，不同集团还推出了新网站，以促进国际线上销售。此外，不同集团已经在美国及印度尼西亚设立子公司，以实现本地化经销。

财务数据方面。2022 年至 2024 年，不同集团的营收分别为 5.07 亿元、8.52 亿元和 12.49 亿元；今年上半年，不同集团的营收从 2024 年同期的 5.82 亿元增加 24.7% 至 7.26 亿元。

2022 年至 2024 年、以及今年上半年，BeBeBus 毛利率分别为 47.7%、50.2%、50.4% 以及 49.4%。

2022 年至 2024 年，不同集团的经调整净利润分别为 977 万元、0.59 亿元和 1.11 亿元；今年上半年，不同集团的经调整净利润从 2024 年同期的 0.45 亿元增加 73.3% 至 0.78 亿元。

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