11 月 4 日，上海市民服务热线工作人员向红星资本局表示：" 市场监管局自收到举报材料或线索之日起，15 个工作日内会予以核查，并决定是否立案。予以立案，就是这个企业存在违规行为。"
事件的起因是，10 月 11 日晚，郑钦文在中网女单决赛中 2 比 0 战胜安德列娃，成为中网首位本土女单冠军。当晚，上汽奥迪官方账号发布文章，标题为《祝贺钦文夺冠！AUDI 全系买一赠一》。
消费者以为是 "AUDI 全系车型买一辆送一辆 "，但点开文章后发现，所谓 " 买一赠一 "，赠的是车模，且仅限 AUDI 字母标旗下的 E5 和 E7X 两款纯电车型。
这种营销行为引发消费者质疑，认为涉嫌虚假宣传。
对此，四川致高律师事务所专职律师黄小玥向红星资本局表示，赠品是消费者作出消费决定的重要考量因素，赠品价值是否与宣传相符，直接影响消费者的购车决策。" 买一赠一 " 未明示赠品车模，其赠品价值与主商品存在数量级落差，标题所传达的 " 买一车赠一车 " 式允诺与实际履行的 " 购车赠车模 " 不符；"AUDI 全系 " 亦与实际仅限两款车型不符。
黄小玥称，上述核心信息缺失或不实，或违反广告法第八条中的 " 准确、清楚、明白 " 与 " 明示赠品品种规格 " 义务；落入第二十八条第二项 " 允诺信息不实且对购买行为有实质性影响 " 的空间，相关表述不仅涉嫌虚假广告，还涉嫌虚假或引人误解的商业宣传。相关表述以标题误导性信息吸引关注、将实质限制条件隐匿于小字，也有违诚信经营要求；相关表述使消费者对赠品内容、适用车型范围产生错误认知，还影响了消费者知情权。
对于市场监管部门的立案处理，黄小玥指出，通俗讲，能立案，说明有证据可以初步证明存在违反市场监督管理法律、法规、规章的行为。但立案只是行政处罚程序的启动节点，不是对违法事实的实体认定。立案后仍可能出现三种结局：查实违法，作出处罚决定；经调查不构成违法而销案；虽认定违法但符合不予处罚情形。本案中企业 " 已优化文字表达 " 的事实，可能作为调查中的从轻情节，影响最终裁量。
广西正大五星律师事务所黄宏勇律师指出，立案意味着行政相对人的某些行为可能违法，一旦确认，将面临罚款、吊销许可证等处罚，影响声誉和权益。但同时，立案也为行政相对人提供了法律保障，如知情权、陈述权、申辩权和申请听证权等，确保其合法权益不受侵害。
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记者 吴丹若
编辑 孙志成 汪垠涛
红星资本局原创
封面图自视觉中国
