新华社南京 7 月 21 日电（记者王恒志、肖世尧、董意行）美加墨世界杯大幕落下，在这届充满变革的世界杯上，中国元素成为台前幕后重要的支撑力量，从裁判到赞助商，从基础设施到赛事周边，令人目不暇接。
当世界杯越位回放影像中第一次出现 3D 数字人模型，联想集团 SSG 技术战略和创新总监、3D 数字人可视化方案项目负责人张晓燕用 " 既激动又平静 " 形容整个团队的感受。
历时一年半的研发周期、跑遍 48 支球队的驻地大本营、为 1263 名运动员完成每个人的 3D 建模……这项 AI 技术几乎出现在世界杯每场比赛中，为裁判员和观众提供最直观、精准的越位瞬间还原。国际足联创新总监约翰内斯 · 霍尔兹米勒说：" 这是裁判技术支持体系在精准性与透明度方面的重大突破，既增强了关键判罚的可信度，也让球迷得以更深入地理解判罚过程。"
本届世界杯 16 家全球赞助商中，中国企业独占三席，全球观众都在场边不断滚动的广告牌上看到了联想、蒙牛和海信的身影。从绝对数量看，中国品牌没有八年前在俄罗斯世界杯 " 集体亮相 " 时多，但从单向的赞助和展示，到成为 " 技术合作伙伴 "、深度参与赛事的价值创造，中国品牌在世界杯上发挥的作用正在发生改变。
海信正是这么一路走来的。2018 年首次赞助世界杯以来，海信从场边广告走进 VAR（视频助理裁判）裁判室、从赞助商升级为显示技术合作伙伴。海信视像科技股份有限公司总裁李炜说，世界杯 VAR 对显示终端的色彩还原度、动态响应、稳定性等方面都要求极高，海信的设备可以说是保障赛事公平的核心基础设施之一。在本届世界杯上担任视频助理裁判工作的中国裁判傅明也表示，这是全球顶级体育赛事对中国顶尖技术的认可。
作为 FIFA 官方技术合作伙伴，首次成为世界杯赞助商的联想集团以端到端全域 AI 技术深度嵌入本届赛事运营、判罚支持、观赛体验等核心流程，为首届 AI 赋能的世界杯构筑起技术底座。
除 3D 数字人外，裁判视角 AI 视频增强系统让很多球迷大呼过瘾，当直播回放中出现裁判视角，球迷们有了 " 第一视角 " 沉浸式观赛体验。国际足联秘书长马蒂亚斯 · 格拉夫斯特伦说：" 升级版联想裁判视角 AI 视频增强系统通过更清晰稳定的画面，既在关键判罚时刻为我们提供支持，也让球迷获得更沉浸的裁判视角观赛体验。"
对各支球队来说，世界杯足球 AI 超级智能体则在赛事期间成为不可或缺的 " 好伙伴 "。该智能体可以对官方足球数据、比赛视频和三维视频进行查询和分析，原本需要两天完成的赛后分析工作可以缩短到两小时，结果准确度和专业性超过 95%。数据显示，48 支球队都使用了这一工具。霍尔兹米勒认为，这是一次革命性的技术普惠。" 无论是带着一名还是二十名分析师参加世界杯，都能用上同款工具。"
联想集团高级副总裁、首席战略官和首席市场官乔健说：" 这就是我们理解的‘新型全球化’，不是简单的产品输出，而是能力的共享与共创，最终让全球受益。" 多位业内人士认为，这一工具对技术分析力量不足的非传统强队作用更大，或许这也是本届世界杯 " 扩军 " 后精彩不减的重要原因之一。
此外，智能指挥中心持续为国际足联运营团队提供实时决策支持；智能导览系统为球迷、媒体提供跨赛区的无缝观赛体验；端到端的技术能力支撑赋能国际广播中心、赛事运营中心与技术指挥中心三大中枢……联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，联想提供的是一套完整的信息技术解决方案，全面助力提升赛事运营和体验。
乔健认为，中国企业参与顶级赛事合作的 " 打法 " 发生变化，源于企业能级提升。"2006 年我们参加冬奥会时，核心目标是证明‘我能行’，证明我们的设备‘高品质、可信赖’。而今天，我们通过体育赛事想要达成的核心目标已经完全不同了，我们想告诉合作伙伴——‘我能帮你成为更好的你’。不管是 F1（世界一级方程式赛车锦标赛）还是 FIFA，我们的合作都进入了技术共创的‘深水区’，不仅是资金的投入者，更是赛事智能化升级的参与者。"
海信集团首席执行官于芝涛也表示，顶级体育赛事见证企业跃升，十年前海信成为欧锦赛历史首个中国赞助商，开启不间断顶级赛事营销。从欧锦赛到世界杯，海信整体营收翻倍，海外收入增长超 300%，海外收入占比超 50%，自主品牌占比达 88%，合作伙伴规模扩大三倍，合作深度和广度不断提升。
从依靠顶级赛事光环提升、展示自己，到用技术能力为顶级赛事赋能——背后是中国企业从 " 制造 " 到 " 智造 " 的深层蜕变，也意味着中国企业不仅在制造端拥有领先力，更在系统集成、场景重构、用户体验设计上具备深度参与能力，真正成为体育科技升级的核心推动力量。
国际足联主席因凡蒂诺表示，FIFA 致力于在全球范围内推动足球运动的发展，本届世界杯上这些令人惊叹的人工智能技术创新、前所未有的球迷互动体验，都将支持 FIFA 进一步推动未来发展规划，让足球运动人人可参与。
