瑞财经 吴文婷 电商平台搞了多年的 " 百亿补贴 "，竟被官方打假？
6 月 11 日，据北京市市场监督管理局发布，其约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书 5 家电商平台，通报平台 " 内卷式 " 竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。
其中典型问题包括，拼多多平台推出 " 百亿补贴 " 活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料；抖音平台推出 "6 · 18 好物节 " 及 " 百亿消费券 " 等活动，但未向消费者公示促销规则；小红书平台 " 积分抽好礼 " 有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示等。
中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，平台竞相开展 " 百亿补贴 "，可能引发 " 内卷式 " 竞争风险，不利于行业健康发展。
据其指出，特别是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压。同时，多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任，加重了消费者风险。
北京市市场监督管理局强调，平台要立即组织全面自查，按照相关规定，对 "6 · 18" 促销规则进行系统梳理与审核，对不合规问题迅速整改。
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