小红书也来 " 补课 " 送礼物功能，但意图却不在电商业务。
近日，小红书方面开始测试 " 送礼物 " 功能，支持用户在发表评论时向相关笔记的创作者送出礼物。创作者在收到礼物后，可将其转化为现金收益。显然，小红书的这一功能与微信小店的 " 蓝包 " 毫无关系，而是互联网行业存在已久的打赏功能。从微信公众号的赞赏到 B 站的充电，再到如今小红书的礼物功能，其实本质上都是同一套底层逻辑。
此前在《推出行家认证的小红书，要让好手艺变成好生意》中我们三易生活就曾指出，随着用户增长见顶、时长争夺激烈，各内容平台对于作为内容源头的创作者的争夺也愈发激烈。但即便是真金白银的补贴，也只 " 管得了一时 "，想要更长久地留住创作者，平台还得拿出可持续的变现方式。
如果说推出行家认证，小红书的目的是为具有专业服务能力的创作者提供更多变现方式。那么推出打赏功能，目标则或许是为了更多的腰尾部创作者找到更多的变现路径。毕竟就参与门槛来看，粉丝数≥ 100、完成实名认证且年满 18 周岁、公开笔记数量≥ 5、近一个月内无违规行为，这些条件即便加在一起也着实算不上高。
事实上，如今在整个国内互联网行业中，小红书可能是最在意腰尾部创作者的平台，毕竟其主打的就是建立在流量平权机制上、强调真实体验的社区。可是对于创作者而言，更小的体量终究意味着更大的变现难度。尤其是与微信公众号等平台相比，小红书不设广告位，这也就意味着创作者无法通过流量等渠道变现。
从理论上来说，小红书的送礼物功能以 " 低门槛 " 作为优势，无需创作者具备带货、接广告的能力，只用产出优质内容就能获得用户的打赏收益。而且这一方式还能强化社区的互动属性，提升用户粘性。
事实上，打赏功能并非单纯的付费行为，其背后是用户与创作者之间的情感连接。用户通过打赏，可以表达对创作者的喜爱与认可，而创作者通过感谢、互动，又能进一步拉近与用户的距离，形成 " 创作者产出优质内容——用户打赏反馈——创作者持续优化内容 " 的良性循环。
然而理想与现实之间总有些差距，如今放眼望去，微信公众号也好、B 站也罢，内容行业的打赏服务一直表现不佳。虽然在相当长的一段时间内，小红书的社区氛围以 " 真实、有用、无营销感 " 著称，使得其与其他平台相比，似乎更有实现 " 好内容实现好价值 " 叙事的潜力。但由于小红书以往并无付费环节，用户可以直接获取平台中的海量信息，所以用户的免费认知也已经固化。
而且一旦送礼物功能大范围铺开，还可能会激发用户的逆反心理，甚至导致其怀疑一篇内容之所以会被推荐，并不是因为真的好，而是由于创作者刷了礼物。
再加上小红书虽然有意鼓励用户为喜欢的内容付费，但用户喜欢的内容却并不一定就等同于好内容。而且打赏行为本身就有一种潜在的驱动力，可能会促使创作者去迎合愿意打赏的受众的口味。例如饭圈化或许是打赏的出路之一，但小红书愿意自己深陷这一泥沼吗？
此外，直播打赏天然就带有强互动和即时满足的特性，例如一个火箭刷出去，主播马上就会感谢，其他观众也会围观，这是实时的情绪交易。但图文笔记评论区的打赏，却显然很难实现这样的效果。
而且近年来监管部门对于直播打赏合规的要求持续收紧，但小红书的送礼物功能同样也是打赏。所以关于打赏金额要不要展示、排名体系怎么设计、未成年人保护机制如何实行，这些都是必须在上线前就想清楚的问题，而不是等到出事再进行修补。
但不论怎么说，此次 " 补课 " 打赏功能，小红书多多少少算是对创作者有了个交代。毕竟功能已经提供了，至于能不能说服用户付费打赏，就要看创作者自己的本事了。
【本文图片来自网络】
