" 关键之年 " 这四个字，似乎已经成为了上汽大众的口头禅。
毕竟，作为曾经的合资品牌大佬，上汽大众近些年的日子着实是不好过。
2020 年至 2025 年，上汽大众的销量分别为 167.1 万辆、147.4 万辆、132.1 万辆、121.5 万辆、114.81 万辆、106 万辆。
即便是年年喊出 " 关键之年 " 的口号，拼了老命冲刺销量，可上汽大众仍止不住销量连降的命运。
然而，就这样式儿的上汽大众，在 2026 年居然叫嚣起了战略反攻。
2025 年年底，上汽大众总经理陶海龙、以及主抓市场销售的副总经理傅强，首次公开宣布，"2026 年，上汽大众将正式进入战略反攻 "。
而在 2026 年初，上汽大众再次明确，"2026 是新能源转型关键年、战略反攻起点 "。
是谁给了上汽大众的勇气？
坦白而言，上汽大众在傅强的带领之下，确实在 2025 年保住了合资品牌最后的颜面。
作为唯一一个销量维持百万水准的合资品牌，傅强不仅仅靠着 " 一口价 " 策略，艰难维持住了燃油车型的基本盘，更是靠着 ID. 家族车型喜人的销量贡献，令上汽大众 " 便秘 " 般的新能源转型进程，看到了些许希望。
2025 年，ID. 家族销量约 14.3 万辆，同比增长 12%，使得上汽大众的新能源渗透率，上升到了 13.5%。
虽然跟行业整体 40% 以上的新能源渗透率还差得没边儿，可上汽大众终究是看到了好的发展趋势。
为此，上汽大众还高调宣布了 2026 年的销量目标：维持百万辆级规模，大众品牌目标约 100 万 -105 万辆；新能源占比要达到 20% 以上，也就是年销量要达到 20 万辆级别。
本质上，上汽大众的战略反攻，就是在稳住燃油车基本盘的前提之下，做大新能源车型的市场占有率。
但是，口号喊得够响，现实却是残酷的。
最新数据显示，2026 年一季度，上汽大众终端销量仅为 21.6 万辆，同比下降 16.75%。
要知道，上汽大众的销量已经连续多月同比负增长，而且其下滑幅度还在不断扩大。
今年 1 月，上汽大众销量同比下降 8.98%，2 月下降 15.02%，到了 3 月，上汽大众销量下降幅度，已经扩大到了 24.44%。
有人要说了，这属于是行业整体发展趋势，上汽大众只不过是没有走出逆趋势的步伐。
咱就不跟其他车企比了，即使在上汽集团内部，上汽大众也成了笑话。
今年 3 月，上汽乘用车的销量暴涨 34.25%，成了整个集团的增长发动机；上汽通用也逆势大涨 14.15%，成了合资阵营中最亮眼的崽；即便上汽通用五菱的销量也有所下滑，但人家下降的幅度没有上汽大众大，更何况还坐稳了销量冠军的宝座。
上汽大众，在一众队友的高光表现里，活成了最尴尬的一个。
从车型表现来看，上汽大众更是全面崩塌。
在燃油车基本盘中，上汽大众的所有主力车型，今年一季度全面大幅下降。
要知道，在 2025 年，傅强靠 " 一口价 " 稳住了上汽大众的燃油车基本盘，朗逸、帕萨特、途观等主力车型，全年销量下降幅度都保持在个位数。
而到了 2026 年一季度，上汽大众这些燃油车的下降幅度，均扩大到了 13%-23% 区间。
我们一直强调，比销量下降更危险的，是下降趋势的持续恶化。
今年 3 月，上汽大众多款主力燃油车销量更为惨淡，其中朗逸同比下降了 33%、帕萨特下降了 34%、途观 L 下降了超 30%。
可以说，上汽大众的燃油车基本盘，在一季度遭遇到了一场史无前例的崩塌。
至于新能源车型，在上汽大众全面放弃 ID. 家族的背景之下，市场表现就更没眼看了。
今年一季度，已经停产、正清理库存的 ID. 家族，整体销量仅 1997 辆，占上汽大众总销量的比例不足 1%。
上汽大众已经把新能源转型的全部筹码，放在了 ID.ERA 新序列身上。
然而，新序列的首款车型—— ID.ERA 9X，直到 4 月底才会上市。
至于 ID.ERA 新序列的其他三款车型，一直到下半年的 9、10 月才会上市。
而上汽大众另外几款新能源车型，包括途观 L ePro、帕萨特 L ePro 等，今年 6 月以后才会上市。
实际上，这已经不是上汽大众的第一次 " 反攻 " 了。
ID. 家族，同样是上汽大众在 2018 年、面临排放门风波以及中国双积分政策时，一次大破大立的纯电反攻。
如今，ID.ERA 新序列，不过是在技术路径上有所突破，加上了大众曾经看不上的增程技术等多动力路径。
至于 ID.ERA 新序列，究竟会完成大众 " 为中国重来 " 的第二代反攻，还是成为下一个 ID. 家族，我们只能拭目以待了。
毕竟，增程赛道的竞争已经足够惨烈，后来者上汽大众，又有多大的希望能够成功突围？
现在而今眼目下，上汽大众最大的危机，是整个上半年，其在新能源市场的存在感，仅有 ID.ERA 9X 而已，几乎可以说是真空状态。
当燃油车基本盘出现崩塌，新能源市场又面临产品空白，上汽大众还如何完成 2026 年的目标？
难道这属于是战略反攻的阵痛？
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