昨日晚间，格力电器 CMO 朱磊在微博公开喊话海信，称海信空调在传播中开始直接使用 " 真铜实料 " 这四个字，而这四个字是来自格力电器的原创。
朱磊表示，一句话讲清楚：当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称 " 真铜实料 "。
他直接向海信喊话称：" 今天，你大可钻著作权、广告法的漏洞，照抄 " 真铜实料 " 这四个字，但材料不会说谎。我们已经做了细致的市场调查，在公然剽窃格力 " 真铜实料 " 的主张之前，请先自查，你家哪些产品使用了铝线电机甚至铝管，如果你忘了，我们也可以帮你免费盘点。"
随后，海信高管杨万手转发该条微博，直接回怼：" 又当又立 "。
附图为格力电器有限公司的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》扫描件。
据悉，这场交锋源于空调行业长期存在的铜铝用料路线之争。2025 年底，美的、海尔、海信、小米等 19 家企业签署公约推进 " 铝代铜 " 以降低成本，格力并未参与。董明珠多次强调铝材可靠性不及铜，坚持不采用 " 铝代铜 "，并以 " 真铜实料格力造 " 作为品牌口号。
