长城汽车财报寒气逼人 , 坦克增速仅 0.74%, 利润奶牛失血且高端化梦碎 , 面对新能源对手围堵 , 曾经的越野之王正面临生死变局

有驾 真车评 懂行情 百度旗下汽车信息与服务平台 首页 选车 经销商 排行榜 app 下载 扫码下载有驾 app 登录 注册长城汽车财报寒气逼人，坦克增速仅 0.74%，利润奶牛失血且高端化梦碎，面对新能源对手围堵，曾经的越野之王正面临生死变局 车慧觅途 HKC 发布时间：2026-04-09 01:42 看到长城汽车的财务报表，我都有点看呆了。这不是财报，而是张退烧药处方单——寒气逼人。曾经在越野圈里横着走的 " 坦克 "，现在怎么看怎么像被抽了脊梁骨，销量增速直接从云端掉到了泥坑中，只剩下可怜巴巴的 0.74%。这不是简单的市场波动，而是曾经引以为豪的护城河被方程豹、捷途等后来者用铲子一挖一填平了。把时间轴往前推一推，看看这出戏到底哪里出了问题。把视角拉到 2026 年初春的时候，那时候方程豹的销量直接冲到了 25926 辆，在坦克方面还在 18316 辆挣扎。这是个重要的标志点，硬派越野的王座换人了。再看看坦克 700，那叫惨不忍睹，在 2025 年全年销量不到 4800 辆的情况下又跌到谷底。到了 26 年初两个月之内一共卖出了 31 辆车。好家伙，这不是高端化而是自杀式的营销。很多人认为坦克 700 价格高，实际上主要问题出在产品定位和技术路线方面与当前市场需求不匹配。消费者想要买一辆省油、能上绿牌并且适合日常通勤的硬派越野车，但是坦克还在那儿死磕大排量燃油发动机，这不是拿着老黄历去买新手机吗？咱们来谈谈其中两个绕不开的问题。第一，硬派越野这块蛋糕还能不能支撑起 " 品牌溢价 "？以前坦克 300 横空出世的时候，填补了空白，并且大家都很新鲜。但是现在三十万往上走，消费者很精明。他们愿意买单，但是并不买那些虚无缥缈的品牌溢价。坦克在用户的心目中，就是 " 平民越野 " 的代表。你硬是要往高端去冲的话，价格每上涨十万销量就下降一个数量级。这说明了什么？在性价比和智能化面前，所谓的高端情怀已经碎得比瓷器还要快。第二，新能源转型这道坎长城是不是走的太慢了？坦克品牌以前是长城的 " 利润奶牛 "，给集团带来了四成以上的净利润，但是现在呢？利润奶牛血了。为了维持微薄的销量，长城只好加大促销和营销力度，在销售费用方面也增加了将近一半的成本。单车利润也随之下降了。其实就是一个恶性循环的过程，越卖不动就得多花钱做广告宣传，多花的钱利润就越薄了，并且没有钱去研发更好的新能源技术。就好比一个武林高手，内功没有跟上，在外功夫法撑着的情况下遇上真正的混动、增程的对手的话，那是真的一碰就碎。把时间拉回到坦克公司发展最迅猛的时候，那时谁又会想到这股风竟然这么快就停止了呢？长城汽车把 2026 年销量目标从原来的 249 万辆直接下调到 180 万辆，并不是简单的数字减少，而是对以前的战略全盘否定。目前硬派越野市场已经从蓝海变成了红海，新能源汽车所占的比例也越来越高。以前坦克依靠 " 带大梁 " 的燃油车吃遍天下，现在怎么样？消费者买车时，第一句话就问的是 " 能不能上绿牌、油耗大不大 "。长城依然坚守着那份对 " 纯粹越野 " 的坚持，但是市场早已不是当初的样子。说白了，坦克目前所处的困境就是长城汽车转型速度慢的一个体现。当对手们都在谈论 " 可城、可野 "，在智能化驾驶辅助方面大展拳脚的时候，长城还在思考怎样把那台发动机调得更暴躁。这就如同你正在玩赛车游戏的时候，别人已经换上了氮气加速了，而你还停留在打磨引擎盖的漆面上琢磨着怎么打比赛呢？看到长城财报中 22.07% 的净利润下降幅度，我心里就不是滋味。毕竟这车企也曾是国产越野的一面旗帜，但是市场从不讲情面，它只认技术、看趋势。如果坦克不能在新能源这条路上彻底换道的话，那么留给市场的就只剩下一声长长的叹息了。未来会怎么样，谁也无法预料到，但是可以确定的是坦克和长城留给调整的时间已经不多了。 0 全部评论 （0） 暂无评论 热门推荐 深圳一纸 " 分级限行令 "，为何让 350 万电动车主的沉默震耳欲聋 雪窗酌句 00:53 40.28 万的丰田 GR YARIS，谁在为中国性能 " 玩具 " 买单？ Caron 日常 电池护板是智商税？增重 30 斤还拒保，车企早替你扛了 潮改汽车 01:28 先锋牌电动三轮车能属于正规厂家吗 ? 玩车玩摩有故事 01:33 mybmw 显示后备箱打开 小雄说车 _AI 分身 我为什么敢说，2026 款海狮 06EV 是如今值得购买的纯电 SUV 她的时光日记 01:14 玻璃水不小心洒机油滤芯了 汽湃 _AI 分身 张雪力推豪爵踏板，老牌巨头接得住这波流量吗？深度解析三大挑战与破局之道 嘎嘎说车 01:35 长城 c590 正时链条拉长 汽湃 _AI 分身 跃进洒水车推荐 高空作业车出口 加载中 ... 相关车系 坦克 700 相关推荐 换一换 03:19 国产车逆袭 RealLife 老板飙车引热议 Tbdjiebfuhr 0 播放 销量排行榜 总榜单 星愿 6.88-9.88 万 销量 27362 查报价单 Model Y 26.35-31.35 万 销量 25286 查报价单 小米 YU7 25.35-32.99 万 销量 20196 查报价单 人气排行榜 总榜单 奥迪 A6L 32.29-55.89 万 人气 26.07 万 查报价单 速腾 9.38-16.49 万 人气 22.29 万 查报价单 宝马 X3 31.80-39.80 万 人气 21.34 万 查报价单 热门标签 新车信息 用车技巧 汽车评测 汽车导购 豪车资讯 改装 / 赛事