引入加拿大新品牌 滔搏加码跑步市场
出处：北京商报 作者：张君花 网编：王巍 2026-03-25
滔搏正在加速布局跑步细分市场。近日，北京商报记者了解到，Ciele Athletics（以下简称 "Ciele"）品牌天猫旗舰店上线，这也代表着这个加拿大专业跑步品牌正式登陆中国市场。而拥有完整产品线，实现全球同步上新，构建与消费者的连接，是滔搏主导下该品牌的发展路径。近两年，滔搏将更多注意力放在了跑步运动市场，当下的跑步是一个足够大且发展迅速的垂类市场，这也成为滔搏进一步寻求增长的希望。
全球同步上新
北京商报记者了解发现，目前 Ciele 天猫旗舰店共上线 45 款产品，包括多款跑步帽和运动服饰；产品定价区间在 319 — 649 元，销量最好的是跑步帽。根据公开资料，Ciele 诞生于加拿大蒙特利尔，由热爱跑步的设计师 Jeremy Bresnen 和好友 Mike Giles 于 2014 年共同创立。在 2025 年 7 月，滔搏与 Ciele 达成合作，将其引入中国。
滔搏相关人员对北京商报记者表示，此次启幕的 Ciele 天猫旗舰店，为中国跑者带来了品牌的完整产品线，这也是 Ciele 的服饰品类首次通过官方渠道面向国内市场发售。同时，店铺保持着与全球市场同步的上新节奏，Ciele 2026 春夏系列已同时上架。
其实，对于 Ciele 品牌的预热，早就开始了。在旗舰店正式上线之前，Ciele 小红书官方号先行启动运营，搭建品牌与本地消费者沟通连接的阵地。线下渠道，Ciele 在中国市场的首个品牌活动——移动式体验空间巡展，也将于近期与跑者见面。
Ciele 以跑步帽起家，后续才慢慢扩张至 T 恤、背心、运动裤、夹克等，Bresnen 曾多次强调，"Ciele 的目标从来不是成为帽子品牌，这只是我们开始的产品 "。显然，Ciele 不想仅仅局限于帽子品类。
滔搏相关人员表示，Ciele 的帽类产品设计始终服务于跑步场景，但整体风格更加开放，具有多场景适用性，既能适应高强度运动，也符合日常穿搭的审美需求。滔搏与消费者的沟通将不限于跑步人群，也将与多类运动人群共创，带来直击痛点的全新运动体验，共同演绎随性出街的运动穿搭。
从全球市场来看，Ciele 的足迹遍布欧洲、日本、澳大利亚和新西兰等地。根据公开数据，Ciele 已经在全球 43 个国家的 1300 多家店铺销售，颇受消费者欢迎。
在零售独立评论人马岗看来，跑步运动人群基数大，相关运动鞋服类产品消费需求比较旺盛，滔搏代理的主力品牌耐克、阿迪都是综合体育用品品牌，在跑步类别上缺乏细分品牌，近两年滔搏在跑步领域的布局弥补了这样的不足。
构建自己的跑步圈
Ciele 的引入及推广布局，只是滔搏构建跑步圈层的一环。近两年，从滔搏合作品牌的密度来看，跑步赛道成为滔搏押注的重点。
北京商报记者梳理了解到，近几年，滔搏代理合作了多家跑步细分品牌。如在 2023 年，滔搏与专业跑鞋品牌 HOKA ONE ONE 开展合作，在中国市场代理其产品。2024 年 5 月，滔搏拿下了加拿大高端越野跑品牌 norda 在中国市场的独家运营权。2025 年 5 月，滔搏成为英国跑步品牌 soar 在中国市场的独家运营合作伙伴，全面负责该品牌在中国市场的发展。2025 年 10 月，滔搏（HK6110）还在上海开出了首家专注跑步的集合店 ektos，试图构建一个跑步垂直生态。据了解，该门店汇集了 norda、soar、Ciele 等滔搏独家运营的品牌，同时引入 CEP、Black Diamond 等专业跑步运动装备。更依托长期积累的渠道资源，获得了 adidas Evo2、HOKA Tecton X 2 等热门跑步产品的授权。
滔搏相关人员对北京商报记者表示，当下跑步已从单一运动方式，升级为兼具圈层社交属性的生活方式，作为最受大众追捧的运动生活方式，跑步赛道展现出巨大的发展潜力。滔搏看好跑步细分赛道，也在跑步领域持续布局。" 我们会精选代表新一轮跑步趋势的潜力品牌，引入中国市场，以全链路运营的形式助力品牌在中国市场的发展。同时，在品牌选择和品类运营上，滔搏会关注跑步全品类装备市场。这是不同于传统运动零售经营中以鞋类为重点品类的行业惯常做法的。" 该相关人员补充道。
困境转型
滔搏是中国颇具规模的运动品牌代理商，脱胎于百丽旗下的运动业务线，其直接通过零售业务向消费者或通过批发业务向下游零售商销售源自国际及国产运动品牌的运动鞋服产品，与耐克、阿迪达斯等多家知名运动品牌开展合作。值得一提的是，随着运动市场的火热，各品牌在中国市场布局战略的不断成熟且更加本土化的发展路径，品牌下场亲自运营正在成为各运动巨头的主要选择，这也意味着运动代理商们的困境将逐渐凸显。
单从业绩来看，滔搏需要进行转型。根据财报数据，2024/25 财年，滔搏营业收入为 270.1 亿元，同比下滑 6.64%；净利润 12.8 亿元，同比下滑 42.8%。2025/26 财年中报显示，滔搏当期实现营业收入约 122.99 亿元，同比下降 5.79%；实现净利润 7.89 亿元，同比下降 9.69%。
事实上，不只是滔搏，同为运动代理商的宝胜国际，同样面临着业绩困境，2025 年，宝胜国际全年营业收入 171.32 亿元，同比下降 7.2%；经营溢利仅剩 3.62 亿元，同比下降 49%。行业困境面前，滔搏在寻求新的机遇。滔搏国际副总裁丁超曾在采访中透露：" 滔搏选择合作伙伴主要基于两个核心判断：一是垂类需求是否成气候；二是品牌能不能成为该赛道的‘顶点存在’。" 显然，跑步以及更大的户外运动市场，成为滔搏眼中能成气候的垂类市场。
在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，跑步户外市场近年来增长迅速，消费者对专业户外装备的需求日益增加。通过引入差异化品牌，滔搏可以吸引更多细分市场的消费者，提高整体销售额。此外，运动品牌的高附加值有助于提升滔搏的盈利能力，改善其净利润下滑的局面。
北京商报记者 张君花
