万亿级二手市场正迎来新一轮洗牌。转转刚宣布告别 C2C 赛道，小红书便带着 " 快捷售卖 " 功能悄然补位。这个被网友称为 " 小红书版闲鱼 " 的功能到底好不好用？我实测了一把。
点开小红书，在 " 我的 " 页面就能找到 " 快捷售卖 "。无需保证金、不用开店，上传图片、填信息、定个价，几分钟就挂出一件闲置卫衣。实测发现，平台上早已热闹非凡，有人出二手洛丽塔裙，标价 680 元；有人转几乎全新的拍立得，挂价 320 元；还有专业卖家批量上玉石手串，单价过千。从穿搭、美妆到家居小物，俨然一个 " 内容化闲鱼 "。
不过，流程确实够轻。不用跳转第三方，对话里就能敲定细节、发订单，平台自动生成快递码，顺丰上门取件，运费到付。美中不足的是，系统暂不支持 " 合并发货 "，若同一人买多件商品，得分开填单号；自动确认收货也需等待 10 天，对急需回款的卖家不太友好。
实测中感受到的 " 便捷 "，恰恰是小红书切入二手赛道的利器。几乎零门槛的 " 快捷售卖 "，正试图抢走那些被复杂流程劝退的普通用户。
能让新旧玩家前赴后继的，是二手市场持续膨胀的 " 肥肉 "。数据显示，2024 年中国二手电商交易规模达 6450.2 亿元，同比增长 17.56%；渗透率从 2020 年的 24.5% 提升至 38.9%，用户规模从 2.52 亿增至 6.6 亿。Z 世代消费观念日趋理性，推动高价值商品如手机、奢侈品在二手市场走俏。2025 年一季度，二手奢侈品市场规模突破 1.3 万亿元，同比增长 28.6%。
赛道中早有 " 老大哥 " 闲鱼坐镇。其月活跃用户规模已达 2.15 亿，同比增长 20.8%，并依托阿里生态实现淘宝 " 一键转卖 " 的闭环体验。然而，去年 9 月闲鱼打破免费传统，向卖家收取 0.6% 的基础软件服务费，引发部分用户流失。更值得注意的是，如今的闲鱼早已不止于二手交易，从机票代退、上门遛狗，到西安掰馍指导、云南菌菇检验，生态日益 " 不务正业 "。
小红书敢于入局，底气在于其独特的 " 社区基因 "。平台上 " 二手闲置 " 词条浏览量已突破 15.3 亿，讨论量达 2490 万以上。过去平台仅作为 " 信息中转站 "，交易往往流向第三方，如今小红书希望将流量与交易闭环留在体系内。
实测中也感受到平台的 " 精准投喂 "。即便笔记流量不高，仅 300 阅读、10 个点赞，也能吸引几十个咨询。这得益于平台超过 2500 个细分兴趣标签，即便是囤纸袋、收种子等小众需求，也能结合地理位置精准匹配潜在买家。
不过，小红书要在二手赛道站稳，仍需填平不少 " 坑 "。尽管 " 快捷售卖 " 定位于个人用户，但审核机制尚不严格，实测中已发现不少疑似职业卖家批量发布玉石、珠宝等商品。若专业卖家大规模涌入，可能挤压普通用户交易空间，破坏原有的社区生态。
更关键的是平台需拿捏好 " 平衡术 "：如何在商业化与社区氛围之间找到平衡点。
二手电商战场历经十年，仍未诞生绝对的 " 一哥 "。转转退场、小红书入场，市场格局再度生变。然而，面对闲鱼 6 亿注册用户的 " 流量大山 "，小红书能否凭借内容优势与真实的用户体验，真正分得一杯羹，仍需时间检验。
来源：星河商业观察
