10 月 20 日，雷鸟创新官方正式宣布，王自如已入职该公司。这是他在离开格力电器后，首次以新身份亮相科技行业，也标志着其个人职业生涯的又一次重要转向。
就在去年，这位 ZEALER 创始人还因在格力担任渠道改革负责人而频登热搜，如今不到一年时间，他已悄然转换赛道，投身正处于风口的 AR 领域。
雷鸟创新通过官方微博正式公布了王自如入职的消息，并释出带有其照片的工牌，但具体职务仍被列为 " 即将揭晓 "。官方同步发布了多段王自如与雷鸟创新创始人兼 CEO 李宏伟的对话视频切片，为这次人事官宣做足预热，也引发外界对其具体职权的广泛猜测。
根据宣传海报，雷鸟创新安排了两场连贯活动：10 月 22 日，王自如将与李宏伟进行深度对谈，探讨 "AR 产业的未来路径 "；紧随其后的 10 月 23 日晚，则是 RayNeo Air 4 新品 AR 眼镜的正式发布。
据接近公司的知情人士透露，王自如的加盟并非象征性任职，而是已实质性参与雷鸟最新产品的测试与优化环节。
这一说法在官方释放的对话视频中得到了印证。视频中，王自如多次佩戴雷鸟 AR 眼镜进行体验，并就产品细节提出专业意见。他在数码测评领域积累的专业背景，被认为是其加盟的重要原因。
王自如的入职时间点颇为巧妙——正好赶在雷鸟新品发布前夕。10 月 23 日，雷鸟 Air 4 将正式亮相，而他的加入无疑为这款产品带来了更多关注。
1988 年出生于黑龙江省齐齐哈尔市，王自如先后就读于西安翻译学院和香港理工大学。
2010 年，他开始涉足数码产品评测，并于 2012 年正式创办科技测评媒体 ZEALER，建立起在科技圈的影响力。
2014 年，因发布锤子手机 T1 测评视频并与罗永浩展开公开辩论，王自如一战成名，成为数码评测领域的代表性人物。
2021 年，他做出令业界意外的决定——加入格力电器，担任渠道改革项目负责人，主导数字化渠道建设。在格力期间，他主要负责市场部门，并自称用几年时间重塑了从仓储、物流、渠道到售后的整个销售体系。
2024 年，王自如因相关案件被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施。而在去年 1 月，他已被强制执行 3383 余万元。不久后，业内传出他从格力离职的消息。
今年 6 月，王自如通过一段 15 分钟的视频，首度公开回应离开格力的原因，并透露了新的创业方向——聚焦 AI 内容创作，以及利用 AI 技术助力传统产业完成数字化转型。
在视频中，他坦言离开格力 " 有遗憾 "，许多创新灵感未能落地。为了 " 活下去 "，他决定回归自己最熟悉的领域，以全新方式重启创业之路。
雷鸟创新作为雷鸟创新技术（深圳）有限公司旗下专注于 AR 领域的品牌，成立于 2021 年 10 月 13 日。尽管公司历史不长，但在 AR 领域已展现出强劲的发展势头。
此次邀请王自如加盟，并在新品发布前高调官宣，显示出雷鸟创新希望借助其丰富的产品评测经验和行业影响力，提升品牌及产品关注度的明确战略。
有分析认为，王自如既拥有数码产品评测的专业背景，又有传统制造企业渠道改革的实战经验，这种复合型能力结构正是雷鸟创新在当前发展阶段所需要的资源。
从评测数码产品到参与 AR 硬件开发，王自如的职业生涯似乎完成了一次循环。不同的是，他不再仅仅是产品的批评者或赞美者，而是成为了创造过程的一部分。
10 月 23 日的雷鸟 Air 4 发布会，将最终揭晓王自如的具体角色。无论如何，这位自称 " 不看工资条 " 的 " 特殊新同事 "，已经成功为雷鸟创新带来了新一轮关注度——在科技圈，这或许是最现实的商业价值。
来源：星河商业观察
