首周收入 300 万，投放超《王国纪元》，不走副玩法的新游能成 IGG 的新扛把子吗？

文 | DataEye

今年早些时候，IGG 发布 2024 年业绩报告，其去年全年营收同比增长 9%，财报整体表现有所回暖，但其多年来的拳头产品——《王国纪元》收入能力的持续下滑也是不可忽视的事实，该游戏去年收入 25.88 亿港元，同比下降近 17%，但仍占据 IGG 游戏业务收入的 59%。

IGG 另外两款策略游戏《Doomsday: Last Survivors》和《Viking Rise》在财报中显示各占收入的 12.9% 和 7.8%。显然，IGG 接下来还需要更有爆发力的产品，来接力《王国纪元》。

其今年已先发布的两款新作：冰雪题材的《Frozen War》和大富翁休闲游戏《Tycoon Master》均未能在市场引起过多反响，IGG 也没有为这两款产品倾注过多广告投放资源。相反是其今年第三款上线的《Fate War ( 天命国度 ) 》，似乎有着更强烈的初期爆发和更可观的市场未来。

今天，DataEye 研究院就来聊聊这款产品。

近七天，《Fate War》的投放数已超过《王国纪元》，成为 IGG 目前投放量最多的产品

一、市场表现

【事实＆数据】

（一）收入情况

点点数据显示，《Fate War》从 8 月 4 日上线起产生收入，在上线的第一周录得收入 41 万美元（约合 300 万元人民币）。目前维持着每日进账 7 万 + 美元的水平。

这其中，苹果商店贡献了 33 万美元，占到总收入占比的 80%，而谷歌商店贡献占比 20%。

在收入领先的市场分布方面，《Fate War》主要聚焦于 T1 地区，美国以 41.89% 的收入占比成为游戏目前的第一收入市场。而韩国和日本也各占 9%，一起组成游戏的 Top 3 收入市场。

（二）下载情况

《Fate War》目前的下载单日高峰出现在 8 月 6 日，单日下载数突破 16 万。游戏首周的双端累计下载量超过 76 万。其中苹果商店下载占比 61%，谷歌商店贡献用户下载占比 39%。

在下载领先的市场分布方面，美国同样为游戏的第一大下载市场，贡献了 35.97% 的下载占比。其余市场分布较为平均，Top 5 下载市场还有法国、印度尼西亚、俄罗斯和日本。

【DataEye 研究院观点】

作为一款在 2025 年上线的 SLG 手游，如何设计前置包装玩法显然是外界会关注的一大焦点。《Fate War》采用了一个 " 小队被野兽包围，需要砍树烧火保护自己 " 的简单故事作为开场，玩家根据屏幕指示点击即可通过。

在刚过一分钟的开场后，游戏迅速引入了游戏的正章。在冰雪覆盖的世界里引导玩家寻找资源、搭建建筑、探索迷雾区域。可以说，《Fate War》并没有在把前置包装玩法作为设计重点，而是走的更传统和简单的引导路线。

比起前置玩法，《Fate War》似乎把买点更加押注在 " 质量感 " 上，这其中一个最直观的，便是游戏的美术品质。游戏中的地图细节相当出色，贴图的质量、环境的动态表现和动画效果都有很强的表现力，整体的 UI 设计质量也相当高。

题材是《Fate War》贯彻得较为透彻的另一大卖点。游戏概念呈现出西方经典奇幻故事的质感，加入 " 唤醒古神获得力量 " 等故事情节，人物的设计也糅杂了欧洲神话风和较为现代的模型质感。

在策略的玩法设计框架上，《Fate War》遵循了传统 SLG 由小到大的扩张基地、结盟 / 战斗的游戏体验。付费设计主要集中加速资源获取速度，在细节上也有像回复部队生命等设计。

有趣的是，无论是地图的风格和氛围感觉，还是士兵部队常常会发出的吼声，都让《Fate War》呈现出一种经典 RTS 游戏的既视感。这种稍带复古经典、但又在质量上升级的感觉，或许正是《Fate War》想要捕捉到的。相对应的，比起更为大众的市场用户，游戏吸引到的也是更为硬核的策略玩家群体。

二、买量投放

（一）投放趋势

DataEye-ADX 海外版数据显示，《Fate War》在 6 月份开启预约后便开始进行广告投放。进入 7 月份，游戏投放量再上一个量级，日均投放数增加到三位数。直到 8 月游戏正式上线，《Fate War》的日均投放广告素材高达 1500 组，正式迎来爆发期。

可以看到《Fate War》的广告投放策略是以提前两个月开启预约为起点，大致以月份为单位做量级递增，再通过配合上线的集中投放推高曝光。

（二）投放市场

DataEye-ADX 海外版数据显示，《Fate War》广告素材投放量最高的市场为美国，占比达到 32.92%，其次是占到 24.15% 的日本市场。而游戏在印尼和新加坡也有超 21% 的投放占比，同时在巴西市场也有一定的投放量。可以说在以美国为首要目标市场之外，《Fate War》在发展中市场同样保持着一定的投放比。

（二）投放高频词

DataEye-ADX 海外版数据显示，《Fate War》在近 7 天的广告素材投放中，英文素材量占到 38.67%，日语素材占 18.67%。韩语、印尼语和法语素材量同样排在 Top 5 语言行列。

而在投放高频词 Top 100 方面，相比同类型游戏常见的「战斗」「冒险」「生产」等字眼，《Fate War》出现频率最多的是「fate」「manage」和「lives」「plan」等热词，游戏更着重强调其资源管理和分配策略属性。

（三）素材创意

《Fate》近期常投的广告素材创意大多以游戏里的场景作为基础，多展示其场景质量和基础玩法体验，当然也不乏一些较为欢乐和有梗的创意。以下为 DataEye ADX 海外版展示的游戏近期常投三类素材创意：

1、场景故事引入

游戏常投的第一类素材是策略 / 休闲游戏都比较常见的创意类型，通过带情绪（大多是御敌）的场景小故事来引入游戏获取资源、建造基地、防守自己的玩法基础。

2、昼夜与地图变化展示

《Fate War》第二类常投素材则集中展示其地图的精致细节和昼夜变化系统，这种 " 质量感 " 也是游戏一直着重强调的。

3、AI 小人收集资源

游戏近期的第三类素材则采用了 AI 技术，让小人单位去采集巨大化的资源，形成视觉反差和冲击。该类素材中同样没缺少指示时间动态变化的元素。