即便距离陈彬接棒一汽 - 大众总经理一职，已经过去了 4 个月，网络仍铺天盖冒出印证其实力的文章，生怕一不小心，" 佐证 " 一夜之间就消失在茫茫人海之中——新能源强力压制的背景下，声量真是太重要。
却不知的是：对于一汽 - 大众来说，何须被粉饰，对于陈彬而言，也无需被吹捧。
根据乘联会数据，2024 年全年，一汽 - 大众累计批发量 160.09 万辆，同比下滑 13.5%，累计零售量 160.86 万辆，同比下滑 12.9%。这一年，一汽 - 大众给自己的目标是 190 万辆至 200 万辆，结局可见，相去甚远。
2024 年 12 月底，陈彬正式接手一汽 - 大众，在铺天盖地的对这位高管的评价的文章中，圈内外人只看到了两个字：实力。
数据显示，2025 年 1 月，一汽 - 大众批发量 13.02 万辆，同比下滑 18.1%，零售量 13.72 万辆，同比下滑 15.4%，颓势未减反增；2 月，批发量 9.62 万辆，同比增长 14.4%，零售量 9.81 万辆，同比增长 5.9%，迎来曙光；3 月，批发量 15.44 万辆，同比下滑 1.7%，零售量 12.96 万辆，同比下滑 7.8%，没能稳住。
今年第一季度，一汽 - 大众累计批发量 38.08 万辆，同比下滑 4.8%，累计零售量 36.48 万辆，同比下滑 7.7%。
" 旧领导雪藏业绩，新领导公开业绩 " 的情况，继续在国、央企中表现稳定，大致的逻辑便是：新官上任三把火，各种举措振奋人心，打鸡血式搞起来的数据，展示一下，更能稳住军心。
然而，数据，并也不是那么好。外界对一汽 - 大众今年一季度的总结是 " 继续坐稳合资品牌销量第一位置 "，殊不知的是，油车被电车逼得崩盘，合资品牌纷纷下行的情况下，这份荣誉的含金量，已经不是那么高。
2020 年 9 月，陈彬出任神龙汽车总经理，2023 年初 "12 万的雪铁龙 C6" 的爆火，也没法带动全年销量的提升，交出 " 下滑幅度 35.81%" 成绩单，这个位置不再适合这位年轻老总，几个月后，陈彬被调离，" 救火队长 " 的角色，换个地方再次上演。
对于陈彬在神龙的表现，外界的评价是 " 稳住了有序经营，重回正常的轨道 "，但让经销商能够齐心协力、同舟共济的，无非要在 " 价格 "、" 返利 " 等与利益绝对挂钩的字眼上做文章。
今年以来，一汽 - 大众官号就多次提及 " 一口价 "，如迈腾一口价 14.98 万元，探岳 L 一口价 17.69 万元，速腾一口价 9.98 万元，宝来一口价 6.98 万元，且没有漏掉新能源车型，ID.4 CROZZ 一口价 13.99 万元，ID.6 CROZZ 一口价 19.59 万元 ......
一口价，没有更高，只有更低，逻辑无非就是 " 卖不掉了，就继续再降价 "。没有卖不掉的商品，一口价政策驱动下，新车更好卖了，而在积极的返利政策下，经销商不再消极摆烂了。
故而有，一季度累计批发量同比下滑 4.8%，累计零售量同比下滑 7.7% ——没有自砍利润的前提下，跌幅必定来得更为惊人。
纵观中国汽车史，" 救火队长 " 的名号，基本被用烂，而几乎无一例外的是，这个名号，又钟情于出现在国、央企人事变动之中。没有让人想到的是，国、央企的自主品牌需要救火，而今轮到合资品牌需要救火，相较于销量能够出现短暂性的提升，一汽 - 大众还在下滑，使上了有集团兜底的杀手锏，陈彬没有扼制火势的蔓延。
局面，难言乐观。
如同 " 救火队长 "，" 力挽狂澜 " 之类的用词，也愈加泛滥，而真正地可实现力挽狂澜的时间节点，需要等到 2026 年。
据规划，自明年起，一汽 - 大众合资公司下辖的大众以及捷达品牌，将在多个细分市场投放至少 11 款为中国市场量身打造的全新产品：6 款纯电动车型、2 款插电式混动车型、2 款增程式车型及 1 款燃油车型。
" 电比油多 " 的局面，才能撑起规划的脸面，而根据这样的规划，也能侧面反映出一个事实：2025 年，一汽 - 大众还是得继续依靠燃油车。
事实上，一汽 - 大众大力推行一口价政策，ID.4 CROZZ 难以保持 2000 辆的月销，一款紧凑型纯电 SUV，市场已经把价格拉到 10 万级，仍在 15 万级高位的 ID.4 CROZZ，全身都是硬伤；至于 ID.6 CROZZ、ID.7 VIZZION，几乎处于 " 半退隐 " 的状态。
对比来看，也是在今年，包括广汽丰田、东风本田、广汽本田、东风日产等的日系合资品牌，都陆续施展大招，旗下新上市的新能源车型，多数在短时间内订单破万，能否真正崛起仍是另说，一汽 - 大众的绝招需再憋一年，结果更是难料。
对于 2025 年的目标，一汽 - 大众没有明确，但也有表示 " 不低于 2024 年 "，而现有的数据还支撑不起这般的自信。这场最大合资品牌反击战，本质是将价格战白热化的程度拉至更高，相比过去，陈彬面临的难题无疑是无法估量，逆风局变数太多，所有的粉饰与吹捧都不必来得太早。
一切都需：待到山花烂漫时。
视频号回顾：
往期精彩：
