图源：视觉中国
作者丨雅萱
编辑丨叶锦言
出品丨深网 · 腾讯新闻小满工作室
受内存成本持续上涨的影响，新机零售价格涨价已经成为头部手机厂商今年的主基调。
今年 3 月以来，主流手机厂商 OPPO、vivo、荣耀、小米、华为多次上调部分机型售价，不同机型涨幅从数百元至上千元不等。
价格上涨直接抑制了消费热情，拉长了用户换机周期。据 Counterpoint 数据显示，三季度全球智能手机出货量同比下降约 20%，创 2012 年以来同期新低。
对于新机涨价，多位头部手机厂商渠道商透露， " 虽然 ' 国补 ' 带动的换机效应在边际递减，但它确实在一定程度上对冲了新机涨价的冲击。"
问题在于，目前的 " 国补 " 政策要求单机价格不超过 6000 元才能享受 15% 的优惠（最高减 500 元）。为了把价格压低到用户能接受的范围，不少手机厂商开始采用 " 高零售价 + 首销优惠 + 平台补贴 + 国补 " 的组合拳，将用户实际支付的 " 到手价 " 大幅压低。
以 10 月 29 日晚发布的一加 Ace 7 和一加 Ace 7 Pro 为例。
一加 Ace 7 的 12+256GB 存储版本其官方零售价为 4399 元，首销优惠叠加平台补贴后价格降至 3249 元，便宜了 1150 元，再叠加 " 国补 " 价格进一步降至 2761.65 元，综合优惠幅度达到 1637.35 元，相当于零售价的六二折。
对于零售价在 6000 元以上的机型，由于无法享受 " 国补 " 政策红利，手机厂商也通过加大首销直降幅度、叠加平台专属优惠券等方案，来拉低首销价格。
以一加 Ace 7 Pro 的 16GB+1TB 版本为例，这款新机的零售价为 7299 元，首销优惠加平台补贴价为 5749 元，便宜了 1550 元。更重要的是，经过首销优惠和平台补贴后，该版本的价格正好卡在了 6000 元的 " 国补 " 门槛线以内，再叠加国补最高 500 元优惠，最终到手价为 5249 元。
不过，对于手机 " 国补 " 额度，有手机渠道商透露，不同地方的 " 国补 " 今年所剩额度不同，具体能享受多少国补，还是要以用户所在地区的具体情况而定。
从销量变化来看，手机厂商通过这套组合拳压低新机到手价，确实能有效拉动销量。据一加中国区总裁李杰透露，" 一加 Ace 7 Pro 首销销量同比一加 Ace 6 上涨 225%。"
换句话说，在硬件配置日益趋同的当下，价格杠杆依然是刺激市场最有效的手段之一。
不过，有头部手机厂商人士也表示，这种优惠组合往往有时间限制。" 前期主要是为了冲首销数据和抢占市场份额，一旦后期还要维持首销优惠价格，一些新机型基本就处于亏损状态了。"
有手机产品经理透露，" 过去 12 个月，内存成本持续走高，涨价约 5.5 倍，仅 12GB+256GB 规格的内存价格就逼近 2000 元。"
若再叠加核心处理器、摄像头模组及屏幕等关键元器件的采购成本，一部 12GB+256GB 版本的新机，如果持续维持在两千出头的价格，基本是处在 " 亏本赚吆喝 " 的状态。
