APP 前四，字节独占三席！火山引擎又登中国第一

一个上线才三年的 App，把爱优腾芒四家的日活加在一起甩在了身后。

10 月 29 日，抖音集团副总裁李亮在微博上谈了自己对短剧的看法。同一天，一组来自 QuestMobile 的数据随之刷屏：按用户总使用时长计算，红果短剧已经坐上中国移动互联网 App 的第四把交椅，排在它前面的只有抖音、微信和抖音极速版。

这个榜单很耐人寻味，前四名里，字节系独占三席，腾讯只剩微信还留在榜上。

红果的体量到底有多大？QuestMobile 数据显示，2026 年 5 月，红果月活跃用户升至 3.56 亿；到 7 月，日活跃用户达到 1.68 亿，同比增幅 107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四家长视频平台日活之和。到 9 月，按 QuestMobile 监测口径，红果 DAU 涨到 20323.48 万人，首次突破 2 亿，也第一次超过同口径下快手的 19247.37 万人。

长视频平台花了十几年攒下的用户盘子，红果用三年出头就走完了。

它靠什么跑这么快？说白了是三件事叠在一起。

一是免费，早期短剧流行付费解锁，看到关键处弹出收费页面，红果直接拆掉门槛，用户免费看，平台靠广告赚钱，几乎是番茄小说免费模式的翻版。

二是流量，在抖音刷到短剧切片，点一下就能跳到红果看全集，国民级 App 天天给它导人，省下巨额买量成本。

三是内容源头，番茄小说里已被读者验证过的爽文直接改编成短剧，剧本成功率高、产量大，形成 " 番茄出故事、抖音做推广、红果接用户 " 的闭环。再加上 AI 工具辅助写剧本、做剪辑特效，制作成本和周期都被压了下来。

近期的红果，动作也不少。李亮在微博里说，短剧和传统影视剧没有本质区别，差别主要在载体和表现形式，核心还是内容质量；随着越来越多有知识、有文化的创作者加入，短剧创作水平还会继续往上走。

平台层面，今年以来红果多次收紧审核标准和制作准入门槛，倒逼创作者打磨剧本逻辑、人物塑造和故事内涵。10 月 27 日平台公告显示，截至当日已集中处置低质、同质化微短剧 20426 部，重点整治过度情绪渲染，以及对剧情结构、核心设定、关键桥段、人物关系的同质化套用。

监管同样在收紧：国家广电总局披露，今年以来全网下架违规微短剧 6.8 万部，督导平台处置违规账号 1200 多个，其中九成以上为 AI 剧；总局网络视听节目管理司司长王小亮表示，平台应落实内容管理主体责任，推动微短剧精品化、大众化、国际化发展。

另一件值得留意的事，是利益分配上的调整。6 月 23 日上海电视节期间，红果发布现实题材 " 千部计划 "，全年扶持至少 1000 部真人微短剧；9 月 17 日计划升级，把原有保底模式整体切换为投资撮合模式，分账比例定为平台 60%、编剧 10%、制作方 25%、演员 5%，项目一产生流水就按比例分账，单项目可获 13 万至 22 万元投资，开机先付六成。这一手既是抢 " 内容主权 "，也把演员、编剧从一次性拿钱的执行者，变成与作品长期表现绑定的 " 运营者 "。

李亮那天的发言，其实还带着另一个背景。此前三天，他和《第一财经日报》原总编辑秦朔刚为红果吵完几个回合。10 月 26 日，秦朔在 " 秦朔朋友圈 " 发出《" 可怕 " 的红果与中国互联网的字节时间》，援引野村证券报告中的 QuestMobile 数据：2026 年 7 月，使用时长前 50 的 App 里抖音首次超过微信（19.4% 对 18.8%），字节系时长份额 40.9%，腾讯系 29.1%。次日他又补上 8 月数据，字节系 41.8%、腾讯系 28.6%，差距拉到 13.2 个百分点，并称红果人均单日使用时长今年 2 月已达 125 分钟，超过抖音和微信。

10 月 27 日晚，李亮转发红果的辟谣声明时开火，称 " 字节时间 " 这个定性 " 极不严谨，纯属瞎扯 "。他的理由是三层：野村统计的只是移动端 Top50 App 内部的时长分配，没算长尾 App 也没算 PC 端；41.8% 连《反垄断法》第二十四条里 " 二分之一可推定市场支配地位 " 的线都没到；短剧、短视频属于充分竞争行业，腾讯的短剧和短视频增速远超抖音和红果。28 日，秦朔回击 " 到底谁在胡扯 "，强调 " 时间 " 只是对注意力分配的概括，时长占比不等于用户价值占比，并批评对方 " 言出恶词 "；李亮则翻出秦朔 23 日参加某公司创作者嘉年华、24 日发文赞赏腾讯视频《兰香如故》的时间线，暗示背后有 " 利益相关方 "，回敬一句 " 非蠢即坏 "。

吵到 29 日，李亮的话锋才软下来：看到包括腾讯绿泡泡在内的同行加入并取得不错份额，" 希望大家可以在阳光下竞争，共同健康发展 "。

论战争的是用户时长，但字节手里不只有时长。10 月 28 日，IDC 发布的《中国 AI 软件市场半年度追踪，26H1》显示，2026 年上半年中国 MaaS（模型即服务）市场规模达 106.3 亿元，同比增长 889.4%，其中火山引擎以 45.1% 的市场份额位居中国市场第一，排名第二的阿里云为 25.2%，第三名智谱为 5.0%。

这一口径覆盖大语言模型、视频生成等多模态服务；若单看大语言模型细分市场，阿里云以 46.6% 居首，火山引擎以 10.2% 位列第三。换句话说，在 AI 云这条赛道上，" 第一 " 怎么写，取决于把尺子放在哪儿——这跟 " 字节时间 " 那场争论，其实是同一个问题。

口水仗之外，生意的真问题还在钱上。随着 AI 漫剧大量涌入，万次播放分账已从 2024 年高峰时的约百元，跌到普通项目 5 到 10 元，AI 漫剧只剩 1 到 2 元；按业内 5000 万播放的盈亏平衡线测算，约九成 AI 短剧公司处于亏损状态，不少中小制作方感叹 " 赚不到钱 "。

竞争也没闲着。腾讯的 " 绿泡泡短剧 " 前身是微信内的短剧小程序，2026 年 7 月更名，10 月全面接替旧入口，不做独立 App，直接长在微信里，靠 " 朋友在看 " 这类社交关系链分发。据 36 氪援引数据，绿泡泡 10 月首周周活已达 8968 万，较 9 月首周环比增长 44.1%。赛道争夺，正从单一平台扩张，转向内容、流量与商业化能力的综合较量。

三年前没人料到，一个免费短剧 App 能把老牌长视频甩在身后。现在还在争它是不是 " 正经影视 "；而沙发上、地铁里、被窝中，每天两个多小时，已经给出了最诚实的答案。

来源：星河商业观察