今天 " 七夕 "（19 日），" 老外讲故事 " 俱乐部 " 幸福街区 " 主题活动上，菲利普踏入幸福路 50 号的长宁区民政局婚姻登记处。眼下，长宁区正打造幸福 IP ——幸福路、新华路、番禺路等特色街区，上海影城、上生新所、邬达克建筑等人文点位串珠成链，婚登正成为融复合打卡、休闲消费等功能的地标入口。
这也符合海外游客对地标的理解。菲利普说：" 他们不会因为‘幸福’专门来此打卡，但会因为惬意的环境，来了解街区，了解生活，了解中国爱情。"
记者从长宁区民政局获悉，自今年元旦启用至 7 月，全区办理结婚登记 8337 对，其中全国通办业务 2932 对，登记总量同比增长 26%，外省市新人占比达 35%，登记总量位居中心城区第一。全区涉外、涉港澳台及华侨婚姻登记量稳居全市首位。尤其，今年 5 月 20 日单日登记 300 对，创下近十年单日峰值。这背后，街区整体的幸福叙事功不可没。
人流——周边商家对此颇有体感。番禺路 " 福闹百货 fooknock" 上海首店已经试运营一个月。为幸福 IP 量身定制的 " 百喜图 " 集章活动，人气不错——新人们凭当日在幸福路 50 号领取的结婚证，可在店内免费加盖 100 个造型各异的 " 喜 " 字。不过，M+ 幸福里、福闹百货市场品牌经理胡晓琪也有了新的思考：根据畅销产品讲幸福故事。
最近她发现，店里的吉利猫（Jellycat）正引发一波反向代购。" 我们的产品线比较丰富，不少泰国游客专程赶来寻找自己中意的款式，有的还会‘扫货’。毛绒玩具与幸福叙事有些天然关联度，我们想通过这个产品构建幸福叙事，润物细无声地植入海外客心中，让街区进入他们的旅游地图、盘活消费动线。"
爱情是世界 " 通用语 "。罗马尼亚共商联合会驻华首席代表罗伯特认为，婚登周边小经营主体的加入，让幸福叙事变得更符合市场规律，" 幸福叙事的意义在于，海外客到上海时，能够想到这个地方。甚至因为浪漫的氛围感，让这里成为他们度蜜月的目标去处之一。"
