“首名 TikTok 英国首相”伯纳姆

英国新任首相伯纳姆善用社交媒体，上任以来与多名网红拍摄短片，让人眼前一亮。

伯纳姆首次在唐宁街 10 号门外发表演说时，一些青少年网红也受邀到场。这些年轻人平时在 TikTok 发布有关工党政治的短视频。

伯纳姆在家乡英格兰北部另设办公室后不久，也在那里接受作家伊丽莎白 · 戴（Elizabeth Day）的访问。他说，自己早前攻读英语文学学位，有助于 " 把情感融入你所做和所说的一切 "，并与人建立 " 联系 "。

伯纳姆出任首相当天，也现身 TikTok 节目《Career Ladder》。节目主持人是拥有 980 万粉丝的居英乌克兰人克利缅科，他和名人一边站在梯子上，一边聊工作和职业。

伯纳姆也曾与拥有数百万社交媒体粉丝的著名运动员法拉赫，一边慢跑一边聊天。

这名新任工党领袖凭借流畅、自然的镜头表现赢得好评，与斯塔默略显僵硬的表达方式形成鲜明对比。

伯纳姆在个人 TikTok 发布的一段视频中，通过巧妙剪辑，呈现出自己把毕业帽抛起后接住建筑工人安全帽的画面，以宣传技术教育。

不过，视频最后还加入 "NG" 镜头：伯纳姆没接住安全帽，随即大笑起来。

由于 TikTok 不允许投放政治广告，因此政治视频必须靠自身内容争取观看量。

一名网友留言说：" 不得不承认，新老板正在让我逐渐改观。"" 老板 " 是对领导人的俚语称呼。

在另一段个人视频中，伯纳姆在宣布协助酒吧经营者的措施时，亲自倒了一杯啤酒。

右翼杂志《旁观者》的政治记者霍夫曼在博客中说：" 他通过竖屏视频，也就是专为手机观看而设计的视频，以及 TikTok、Instagram 等平台与民众沟通。"

民调机构 More in Common 本月公布的调查显示，伯纳姆在争夺年轻人注意力方面 " 占据上风 "，超过一半 18 至 24 岁的受访者说看过他的社交媒体内容。

英国广播公司（BBC）政治记者昆斯伯格在内部播客中说：" 他是一名很好的天生沟通者。"

拥有 130 万 Instagram 粉丝的网红兼前真人秀明星哈里森接受 Times Radio 访问时说：" 他（伯纳姆）真的做得非常棒。"

不过，也有人对伯纳姆的做法嗤之以鼻。

《泰晤士报》社交媒体编辑休伊特写道：" 这不是什么新款气泡罐装饮料的品牌宣传，而是本该负责治理国家的人。"

右翼主持人摩根则在 X 上写道：" 能不能别再浪费你和我们的时间，拍这些尴尬的视频？"

右翼大报《每日电讯报》也批评伯纳姆是在搞 " 廉价噱头 "。

不过，主张强硬反移民政策的右翼政党改革党，也凭借党魁法拉奇在社交媒体上的影响力争取支持。法拉奇在 TikTok 拥有 150 万粉丝，在脸书和 X 上则分别拥有 230 万粉丝。

伯纳姆被称为 " 首名 TikTok 首相 "

伦敦大学城市圣乔治学院数码媒体社会学讲师巴克利说，与前任首相斯塔默相比，" 伯纳姆身边的传播团队明显更老练 "，对媒体环境也 " 有更深入的了解 "。

巴克利说：" 如今，首相的角色之一就是充当内容创作者。"

尽管被称为 " 首名 TikTok 首相 "，伯纳姆其实直到今年 5 月才开设 TikTok 账号。

前总统斯塔默是首名在 TikTok 发布内容的英国首相，他于去年 12 月开设账号，但最受欢迎的视频只有音乐和文字。

寻求另类传播方式 传统媒体似被 " 排除在外 "

伯纳姆上任以来曾接受 BBC 采访，但英国主要报纸至今尚未与这名新首相进行正式专访。

巴克利说，伯纳姆的团队正在寻求 " 另类的信息传播方式 "，因为他们意识到，大多数人并不会直接接触传统媒体，而只是 " 在社交媒体上看到一些新闻片段或剪辑 "。

政治传播机构 Inflect 工作人员康诺利在 TikTok 上说，伯纳姆的社交媒体影响力意味着，" 与其他首相相比，他对媒体的依赖程度要低得多 "。

不过，他预测，传统媒体因被 " 排除在外 " 而感到不满，最终可能引发对伯纳姆的反弹。