本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏 黎倩
" 花钱受虐 " 的 HYROX 再次站上风口。
近日，中国前乒乓球国手张继科参与 HYROX 成都站赛事，因解说员在比赛直播中调侃其 " 上综艺不用出这么多汗 "" 不如回家上综艺 " 等，引发球迷及观众的不满。
8 月 2 日，HYROX 中国发布致歉声明称，向张继科及观看赛事的观众致歉，并称与两位当事的解说嘉宾在 8 月 1 日解除了合作关系。
HYROX 是一项起源于德国的功能性健身赛事。2024 年该项目进入中国市场，目前已落地上海、杭州、北京、深圳等城市。
HYROX 创始人莫里茨 · 菲尔斯特（Moritz F ü rste）曾表示，赛事 2025 年营收约达 1.3 亿美元，到 2026 年 HYROX 参赛人数将突破 130 万，营收则有望突破 2.2 亿美元。
目前，HYROX 中国市场的收入结构主要来源于报名费、赞助商、媒体版权等多个板块。
据时代财经了解，单场 HYROX 报名费已涨至近 800 元，若计入团课、私教、补剂、运动装备、赛事跟拍等，总投入大概率超千元。而当下，HYROX 爱好者正是高收入、高消费的城市中产。
千元一次的 " 健身界马拉松 "，盯上爱 " 花钱受虐 " 的中产
HYROX 于 2024 年进入中国，对于健身圈来说还是新鲜项目，仍处发展上升期。
进入国内市场前，这项运动在欧洲和美国实现了爆发式增长，部分场次甚至能吸引超过 5 万名运动员和 3.5 万名观众到场，是全球规模最大的群众性健身赛事。
HYROX 由德国企业家克里斯蒂安 · 托茨克（Christian Toetzke）联合曲棍球三届奥运奖牌得主、世界冠军莫里茨 · 菲尔斯特（Moritz F ü rste），以及营销专家迈克尔 · 特劳特曼（Michael Trautmann）于 2017 年在德国汉堡创立。
克里斯蒂安 · 托茨克（Christian Toetzke）是资深的体育赛事运营与营销从业人士，他发现健身房的会员们每天重复着举铁和跑步等运动，却没有一个标准化的竞技平台以检验训练成果。" 全球范围内健身房会员人数约有 2.7 亿，但健身房行业却没有任何竞赛活动，人们无法进行自我对标。" 克里斯蒂安 · 托茨克（Christian Toetzke）在创办公司之初就有明确定位，希望公司在一线城市举办赛事，且更倾向于提升赛事的高端质感，而非无限制扩张。
HYROX 赛制为 8 个 1 公里跑和 8 个功能性训练，不设 " 关门 " 时间，没有强制性淘汰赛制，绝大多数选手都能 100% 完赛。参赛者每完成 1 公里跑步须随机完成一个功能性项目，依次为滑雪机、推雪橇、拉雪橇、波比跳、划船机、农夫行走、负重箭步蹲和投掷药球。
也因此，相比马拉松、铁人三项等项目，HYROX 被称为一场拼耐力、拼体能的健身界马拉松，主打 " 任何人都能参加 "。近两年，75 岁的万科创始人王石、54 岁的中国影帝王千源、45 岁的香港艺人关智斌、脱口秀演员颜如晶、影视飓风 Tim 等也都纷纷为赛事站台。
在小红书上，HYROX 相关话题浏览量超 2.9 亿，不少网友调侃称，HYROX 就像一套 " 花钱受虐 " 的现代版农活：滑雪机就像模拟砍柴、推拉雪橇车就像泥地拉犁、波比跳就像青蛙过河等。
不过，运动博主阿烨所在的运动圈，人们对 HYROX 的争议声越来越多。" 首先是报名费越来越贵，甚至连观赛都要一天一收费。" 阿烨直言，一场接近一个多小时的比赛，主办方只提供水补给，其余再无其他补给。单人单场接近 800 元的报名费，还在逐渐涨价。在阿烨看来，HYROX 几乎是国内眼下最贵的大众运动项目之一。在大众点评平台上，北京的 HYROX 团课单次价格在 60 元至 100 元不等。
谁在为这项昂贵的运动买单？
HYROX 将赛事开在国内一线及新一线城市，看重的正是 30 岁至 40 岁的城市中产们。HYROX 官方教练夏禹在一档博客节目中表示，HYROX 参赛者多是做 AI、金融、创业这类高压职业人群。据他观察，HYROX 被人们追捧更重要的原因，是比赛后的成绩单。
HYROX 的 PB（Personal Best，个人最好成绩）概念让热衷健身、跑步、越野跑，还参加过马拉松、玩铁人三项的阿烨 " 上头了 "。阿烨认为，HYROX 就是一个有评价标准的运动，对 PB 的追求可以落在每个细节的提升及每个项目的优化上——推了多少公斤、跑了多少配速、排名提升了多少名。也因此，阿烨认为自己还有可 PB 的空间，这项成就吸引着他不断努力突破。
为寻求新增长的可能性，健身行业也在引入 HYROX。一位即将引入 HYROX 的健身房负责人李小雨告诉时代财经，当前健身房需引入市场热点项目，以重燃用户训练热情并提升收益。
在其看来，HYROX 通过比赛排名、团体训练和完赛荣誉为会员提供强情绪价值，尽管目前这部分目标用户仅占 10%，但他们具备高净值、高粘性的特征，适合精准运营。
报名费涨价，还被 LVMH 私募基金押注
在中国市场，HYROX 也正在形成一套完整的商业模式。
天眼查显示，HYROX 中国区核心运营主体——嗨炼体育文化（上海）有限公司于 2025 年 6 月创立，公司由 HYROX World GmbH 全资持有。2019 年，盈方体育传媒（中国）有限公司就对 HYROX 进行战略投资。盈方体育传媒（中国）有限公司由瑞士盈方体育传媒集团 100% 持股；而瑞士盈方体育传媒集团（Infront Sports & Media AG）则由万达集团于 2015 年以 10.5 亿欧元牵头并购，为控股股东。
HYROX 的商业模式覆盖产业链的上下游，包括赛事运营、健身培训、装备销售、品牌推广等全生态链。
对于运营方而言，最直接的收入就是报名费。据报道，HYROX 高达 55% 至 65% 的收入直接来自于普通参赛者的报名费和门票销售。
时代财经从 HYROX 健身跑小程序获悉，门票分为参赛票与观众票两类，单人组报名费 799 元，双人组报名费在 1499 元，四人接力组报名费达到 1999 元。观众票则按一天一场次 80 元的价格收费。以今年 4 月上海站为例，该场参赛人数便破万。若以 799 元的单人组别报名费及此规模估算，一场赛事仅报名费将获得近 800 万元收入。
时代财经注意到，2025 年 4 月上海站单人组报名费在 649 元，双人组在 1209 元 / 组，四人接力组则在 1499 元 / 组，观众票为 60 元 / 人。也就是说，HYROX 各组别报名费都在涨价，单人组、双人组及四人组接力赛分别涨价 150 元、290 元、500 元。
HYROX 目前已进驻北京、上海、深圳、成都、杭州、武汉、三亚七大城市。随着这项运动越来越受欢迎，办赛的频次也在提高。2025 年，HYROX 在国内举办 4 场赛事，2026 年将举办 8 场，而今年下半年在深圳、北京、三亚的赛事绝大部分门票已售罄。
除了卖参赛者和观众的门票，HYROX 还提供官方摄影师，选手可付费选参赛照片，约 120 元一张，214 元打包一组。
此外，包含赛事授权、健身房授权、产品授权在内的授权费用也是一笔可观的收入。
目前，HYROX 通过与健身房合作触达更多受众，而合作的健身房需每年向 HYROX 支付 1500 美元授权费。
HYROX365 官方公众号数据显示，截至 2026 年 7 月，中国内地的 HYROX 合作健身房数量超过 600 家。超级猩猩、乐刻健身等连锁健身房及部分个体经营的健身房相继推出 HYROX 备赛课程。
品牌产品授权的合作也逐渐增多。时代财经了解到，HYROX 成都站淘宝闪购成为其冠名合作伙伴，而张继科在成都站也以淘宝直播战队队长身份参赛；滴滴出行、立白卫仕、凯悦天地等品牌也在赞助商名列。
此外，运动品牌 PUMA、安德玛、Lululemon、功能饮料红牛等标识也出现在赛场中。
据报道，PUMA 早在 2017 年就成为 HYROX 全球合作伙伴，并将合同提前续约至 2030 年。PUMA 官方小程序显示，其推出多款 HYROX 联名款运动背心、训练服饰，其中包含 99 元的联名训练发带、运动腕带，更有上探至 1799 元的 " 彪破精英 4" 防滑氮气跑步鞋。
此外，On 昂跑也盯上了 HYROX 这块蛋糕。近日，该品牌宣布签约前 HYROX 世界冠军 Alexander Roncevic 及 HYROX Elite 15 运动员 Ida Mathilde Steensgaard，还将在今年 8 月推出多款与 HYROX 精英运动员 Alexander Roncevic 共同研发的混合训练鞋。
作为一门具备商业潜力的生意，资本也在纷纷入场押注。据报道，LVMH 集团（LV 品牌母公司）参与的私募基金 L Catterton 已进入独家谈判阶段，拟收购 HYROX 大额股权。
另有市场消息称，博裕资本已完成了对 HYROX 中国区的首轮战略投资，金额在数千万人民币级别，主要用于场馆加盟体系搭建和本土赛事运营团队建设。盈方体育则作为战略合作伙伴，负责对接国际资源和商业开发。双方正在推动 HYROX 中国区从 " 单站授权 " 向 " 区域联盟 " 转型，目标是 2027 年在中国落地超过 30 家固定训练场馆。
随着赛事扩张提速，HYROX 在中国的热潮仍将持续，但如何保持创始人希望的 " 高端质感 "，靠的或许不应只是逐渐提高的报名费。
（应受访者需求，阿烨、李小雨均为化名。）
