谁的夏日专属味觉记忆回来了？爷爷不泡茶经典王牌产品荔枝冰酿近日正式开启全渠道复推。作为品牌最具代表性的产品，这款 2018 年首创上市的米酿类奶茶，凭借累计近亿杯的销量、连续多年稳居米酿类奶茶销量 TOP1 的市场表现，不仅成为新茶饮赛道米酿品类的标杆性产品，更成为支撑爷爷不泡茶品牌影响力持续提升的核心增长极。
荔枝冰酿近亿杯的销量，绝非简单的数字堆叠，而是品牌影响力最直观的市场证明。这份成绩意味着，荔枝冰酿已成为大众消费者认知米酿奶茶的 " 标准款 "，在消费者心中建立起 " 米酿奶茶 = 爷爷不泡茶荔枝冰酿 " 的强关联。这种品类级的心智占位，为爷爷不泡茶构建起难以复制的差异化竞争壁垒，让品牌在同质化严重的新茶饮市场中牢牢占据特色赛道的头部位置。
此次复推同步推出的荔枝白糯米奶冰新品，是经典 IP 的再一次升级焕新。产品在荔枝冰酿的风味基底上，以大理牧场酸奶冰沙打造轻盈口感，加入东北五常白糯米与燕麦爆珠形成 " 三重 Q 弹 " 的咀嚼体验，既延续了品牌标志性的米酿基因，又以更适配夏日的 Q 弹质感拓展产品边界，进一步丰富荔枝冰酿系列的产品矩阵，持续强化品牌在米酿赛道的领先优势。
伴随荔枝冰酿系列的经典升级，爷爷不泡茶自研 IP 头号代表作 Happy Puppy 同步开启深度联动，以 " 名画演绎 " 为核心主题，从线下空间、周边文创到线上互动形成完整营销闭环，为这款经典产品注入全新的年轻化活力。
线下方面，全国 207 家主题店变身 Happy Puppy 名画展，以 Happy Puppy 为原型跨界演绎《戴珍珠耳环的少女》《蒙娜丽莎》《梵高自画像》等世界名作，将艺术氛围感与茶饮空间深度融合，为消费者打造沉浸式品茶体验，让线下门店成为荔枝冰酿复推的独特体验空间。
此次品牌还推出了 6 款 Happy Puppy 主题周边，构建起覆盖多元场景的文创矩阵：兼具艺术感与萌趣的名画代表作系列冰箱贴、大容量实用款名画帆布包覆盖日常通勤；限定收藏小卡、磁吸手机支架满足粉丝收藏与追剧需求；DIY 涂色石膏挂件、拼豆套装则为手作爱好者提供互动乐趣。
与此同时，品牌在抖音平台发起 Happy Puppy AIGC 抖音挑战赛，上线专属 AI 特效模板，降低内容创作门槛，邀请全体消费者以 " 编剧 " 身份共创 Happy Puppy 主题剧情短视频。这场全民参与的内容共创，既放大了 Happy Puppy 的 IP 势能，也让荔枝冰酿借助 UGC 内容实现社交裂变。
