【CNMO 科技消息】根据洛图科技（RUNTO）最新数据，2026 年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量（Sell in）为 806.5 万台，同比下降 8.8%；全渠道零售量（Sell out）为 640 万台，降幅达 11.4%，零售额为 259 亿元，同比下滑 6.8%。市场下跌态势明显，且自 2025 年第二季度起，出货量已连续四个季度同比下降。
当前，中国电视市场份额高度集中，前八大主力品牌海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为及其子品牌出货总量占全市场 95.2%。外资品牌三星、索尼等第一季度出货总量仅 20 万台左右，市场份额不到 3%，生存空间日益萎缩。
在零售市场，大尺寸化趋势愈发显著。第一季度，中国电视市场平均尺寸达 64.3 英寸，75 英寸及以上尺寸段销量份额大幅提升至 39.9%，75 英寸电视蝉联销量第一。同时，绿色节能产品受 " 国补 " 政策推动，成为市场主角，一级能效产品零售量渗透率高达 78.3%。
此外，Mini LED 电视销量继续飙升，零售量渗透率达到 26.7%，零售额渗透率接近五成。洛图科技（RUNTO）预测，2026 年中国市场 Mini LED 电视出货量将达 1115 万台，同比增长 39.0%。
展望后市，即将到来的 "618 大促 " 将成为检验市场信心的关键节点。洛图科技（RUNTO）预测，此次大促零售总量或同比下降 10% 左右，但销售结构将持续改善，均价和平均尺寸将进一步提升。全年来看，受原材料成本上涨和 " 国补 " 资金缩紧等因素影响，中国电视市场出货总量预计将下降至 3012 万台，同比下滑 8.4%；终端市场零售量将下探至 2600 万台以下，再创新低。
