近年来，运动休闲风格（Athleisure）持续盛行，曾被视为小众市场的运动休闲装，早已突破单一运动场景的界限，逐渐演变为一种融合生活方式和个性表达的日常穿着。从职场到社交、从日常出行到假日旅行，功能性与时尚性的界限日益模糊，如今的运动休闲着装承载更多元的生活场景与穿着需求，成为兼具舒适感与美感的着装首选。
来自市场研究公司 Global Web Index（GWI）的趋势分析师 Elise Hughes 基于一项相关调研指出，对于日常购买运动休闲装的消费者而言，款式风格、舒适度和品质是决定购买的关键要素，而提升运动表现并非大众的 " 刚需 "，这进一步说明，比起用于日常锻炼，消费者更倾向于将运动休闲视作一种舒适且多功能的生活方式选择。
右：橘朵首个副牌 " 橘朵橘标 " 高性能彩妆
值得注意的是，尽管年轻的 Z 世代经常是品牌们关注的焦点，但数据显示，每周穿着运动休闲服的主力消费者其实是千禧一代（39%）和 X 世代（33%），其次为 Z 世代（22%）和婴儿潮一代（6%），这表明运动休闲风的受众基础横跨多个年龄层，具有更广泛的市场价值。
面对这一庞大而多元的市场，无论是高端奢侈品牌、户外生活方式品牌还是既有运动领域品牌，都在积极布局。通过开发新产品线、跨界合作、挖掘垂直细分赛道等方式，品牌不断回应消费者对 " 既能出街、也能动起来 " 的运动休闲风格的期待，以期在激烈竞争中占得一席之地。
入局者不断，市场竞争愈发激烈
在这一多元化、快速演进的市场中，无论是传统运动品牌，还是奢侈、户外、时尚领域的玩家，都在不断扩展版图。麦肯锡在《2025 全球时尚行业现状》（The State of Fashion 2025）报告中预测，到 2025 年，运动服饰（sportswear）将在全球主要市场实现高于整体时尚市场的增长，其中中国将领先 5 至 6 个百分点。主要增长动力包括时尚与运动服饰之间的界限日益模糊、各年龄段人群健康意识的持续重视，以及体育内容和赛事的普及程度不断提升。
该报告主要聚焦于运动领域既有的 " 四巨头 "（耐克 Nike、阿迪达斯 Adidas、彪马 Puma、安德玛 Under Armour）以及 " 挑战者 " 的较量，后者包括有 Deckers（Hoka 母公司）、露露乐蒙 Lululemon、李宁、昂跑 On、斐乐 FILA、亚瑟士 Asics 等，并指出争夺运动服饰市场增长份额的竞争将更加激烈。一方面，传统巨头尽管受到挑战者的冲击，但仍具规模优势，并正通过在产品、营销和渠道等多维度更新以重获增长动力。另一方面，" 挑战者 " 品牌通过聚焦利基市场与技术突破迅速崛起，例如 Lululemon 填补女性运动市场空白，昂跑以 CloudTec 技术与可持续理念吸引跑者，始祖鸟则借 " 户外潮 " 成为专业与潮流的交汇点，但这些品牌也开始进行多元化布局以抢占更多市场。
与此同时，更多非传统运动品牌也频繁 " 越界 "，在产品中融入运动基因，以触达更广泛的消费者。仅从今年来看，已有多家奢侈服饰品牌推出了运动鞋新品。路易威登推出全新 LV Sneakerina 运动鞋，将运动鞋与现代芭蕾平底鞋这两种元素结合，满足女性消费者多场景穿搭。蔻驰 Coach 推出全新 Soho 运动鞋系列，其设计灵感来自上世纪 80 年代末和 90 年代初的综合训练鞋，强调基于设计和运动元素的经典焕新。而 dunhill 则以全新 Davies 驾乘运动鞋，迎合游走于正式造型与休闲穿搭之间的现代男士需求。
美妆品牌亦不例外。上月，美妆品牌橘朵宣布推出首个副牌—— " 橘朵橘标 " 高性能彩妆，聚焦户外与运动场景下的彩妆痛点，如暴晒、脱妆、闷肤等问题。新系列主打 "5 防 "（防水、防汗、防晒、防蹭、防高温）和 "0 感 "（0 闷感、0 油感、0 粉感、0 粘感、0 膜感），瞄准彩妆人士在运动后流汗、追求轻盈肤感等场景需求，提供更高性能的妆容解决方案。
细分场景下的多元化选择
消费者运动偏好持续细化，也激活了 " 小众运动 " 的大众化潜能。《2024 年体育消费报告》指出，全民运动热潮之下，体育赛事也激活了诸如网球、攀岩、冲浪、高尔夫球等 " 小众 " 运动项目热度攀升。基于这一趋势，更多品牌瞄准细分场景，借此探索 " 新运动性能 + 新时尚 " 的融合路径，以吸纳更多潜在消费者。
今年，H&M Move 推出的全新度假运动系列，就是瞄准网球、板式网球及匹克球三大潮流运动场景。该系列沿袭品牌标志性科技面料，如透气速干的 DryMove 与柔软高弹的 SoftMove 等专利材质，打造一系列兼具简约风格和专业性能的女性运动休闲着装，其首发以经典黑白配色为主色调，后续还推出雾粉色调提升 " 吸粉 " 能力。此外，Michael Kors 也发布全新网球胶囊系列，以美式复古风格诠释网球运动，挖掘高颜值穿搭潜能。
与高尔夫运动有着深远联系的 Loro Piana 则推出包含男女装的高尔夫胶囊系列，该系列体现了品牌对前沿面料科技的探索运用，也秉持品牌传承百年的匠心工艺和优雅风范，为高尔夫服饰注入新的表现力。而 Jimmy Choo 再度联手高尔夫服饰品牌 Malbon 发布全新升级的休闲生活方式系列，深入探索了高级时装与高尔夫运动的跨界融合，满足时尚人士在球场内外的多场景穿搭需求。
高频运动场景也促使专业运动品牌持续深化技术优势。得益于多年来在铁三装备领域积累的专业基因与创新科技，迪桑特近期正式推出全新 2025SS" 破风 PRO" 骑行服与骑行裤，以及超轻 " 蝉翼壳 " 专业跑步夹克，聚焦骑行与跑步两大高频运动场景。前者围绕骑行过程中对风阻控制、长距离支撑与穿着舒适的核心诉求，全面优化动态体验，而后者基于不断增长的城市跑步人群与多场景运动需求，主打 " 轻薄、轻弹、轻便 " 理念。
" 户外 +" 驱动高性能与高颜值并重
当前，" 户外运动生活化 " 是推动运动休闲市场蓬勃发展的驱动力之一。根据《2024 年体育消费报告》，在消费者对运动装备功能和时尚性需求持续提升的大背景下，户外运动消费群体和场景不断扩展，与生活场景深度融合，形成 " 户外 +" 生态体系。在 " 户外穿搭日常化 " 热潮下，消费者对运动休闲服饰提出 " 双重标准 " ——既要功能突出，也要足够美。穿得好看，成了消费者社交表达的重要前提。
Lululemon 是近年来 " 户外穿搭日常化 " 的代表之一。品牌近期推出的户外装备新品，涵盖采用功能性面料的 Hike 系列、防紫外线的 Goal Smasher 女士外套、无惧天气干扰的 Sojourn 男士防风夹克、全新 wildfeel trail 越野跑鞋等，从高性能面料到缤纷色彩，多维度满足不同人群的户外出行需求。
中国山地运动和专业户外生活方式品牌牧高笛 MOBI GARDEN 近年来一直强化其 " 户外 +" 标签，其悬川 2D Cordura 20L 定位为 " 无缝切换徒步与通勤场景 " 的多功能背包，融合悬川 2D 背负系统、科技防护面料、可拆式设计、自然色系等元素，平衡专业户外性能与城市美学。而以视觉创新重新定义了跑步鞋的 HOKA，亦持续强化其 " 强性能 + 强视觉 " 标签。本月，品牌为其标志性越野鞋款 MAFATE SPEED 4 LITE 引入两款全新配色——月蛾色与星光紫。该鞋款聚焦于轻量、防护与抓地性能的协同优化，此次以高饱和色系的视觉语言加持高机能设计，让山野装备也能保持风格锋芒。
在保持高性能特性的基础上，如何通过设计语言表达人文理念，也正成为品牌塑造价值的重要途径。本月初，始祖鸟宣布携手高山酒店代表松赞推出全新纳木措主题系列。系列灵感源自高原圣湖纳木措，核心设计元素为纳木措蓝凝练而成的渐变蓝色绳结标志。品牌以此次合作进一步深化了对自然的敬意与在地文化守护的承诺，并表示未来将持续以专业户外装备为媒介，探索人与自然和谐共生的精神指引。
此外，与高性能品牌联名合作也成为不少品牌入局运动休闲市场的重要方式，例如 Loewe 罗意威与昂跑。本月，基于对初代联名鞋款的重新演绎，双方再度携手推出全新 Cloudventure 2.0 运动鞋，从最初为户外探险而生，到如今融入都市场景。革新设计采用半透明网眼材质鞋面，层叠放大的 LOEWE Anagram 标识，营造质感与层次。功能上，鞋款搭载昂跑标志性 Cloudtec 科技与 Helion super foam 泡棉，结合 Missiongrip 科技橡胶外底，兼顾抓地力与舒适脚感。配色则涵盖经典中性色和多款明亮色调，呈现高颜值、高性能兼具的穿着体验。此外，新鞋款还搭配全新 2025 秋冬合作系列，包含适配多种运动生活方式的机能服装与标志性外套。
同样地，MM6 Maison Margiela 近期再度联手 Salomon 萨洛蒙推出的全新合作系列，继续将风格表达、穿着舒适度与运动机能感精准融合于都市生活场景。双方从跑步运动中汲取灵感，通过流畅、耐用且富有层次的混搭设计，满足当下对自由叠穿的多样需求。材质上选用超薄防风尼龙、醋酸纤维跑步面料及轻质无缝材质，结合精准剪裁与科技面料工艺，在保留经典运动单品功能性的同时，为日常运动装注入全新设计维度。
题图说明：lululemon 户外装备新品
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