蓝鲸新闻 5 月 21 日讯（记者 朱俊熹）去年的 I/O 开发者大会上，在 OpenAI 可能进军 AI 搜索领域的传闻震荡下，谷歌以近乎防御的姿态率先在搜索引擎中引入 "AI 概览 " 功能。一年之后，面对被 AI 不断蚕食的传统搜索市场，谷歌决心变革的态度更为激进。在 5 月 21 日开幕的 I/O 2025 大会上，谷歌宣布正式在搜索中推出 AI 模式，以提供强大的 AI 搜索功能。
据谷歌介绍，AI 模式在底层采用的是 " 查询扩展 " 的技术，能够将用户的提问拆解成多个子主题，并同时发起大量查询。在 AI 模式下，谷歌搜索能够更深入地探索网页，发现更多优质内容，找到与提问高度相关的结果。
谷歌还透露了即将在 AI 模式中上线的许多高级功能。其中包括更为全面的深度搜索功能；通过摄像头与谷歌搜索实时互动，用户能够与 AI 讨论所看到的内容；借助智能体在搜索中完成活动门票购买、餐厅预订等服务。谷歌也将 AI 模式与其搜索变现的关键业务购物进行了结合，旨在帮助用户找到合适的商品，并通过 " 智能结账 " 功能在价格合适的时候代用户完成结账。
谷歌搜索高管 Robby Stein 称，通过 AI 帮助用户回答更具挑战性的问题，可能会带来 " 创造高度相关、实用广告的新机遇 "。谷歌首席执行官 Sundar Pichai 也表示，生成式 AI 的兴起并非以牺牲在线搜索为代价的，这不是一个零和博弈的时刻。自去年推出 "AI 概览 " 以来，Sundar Pichai 便反复强调，该功能让用户对搜索结果更满意，搜索频率也更高。
但 AI 究竟是如 Sundar Pichai 所说，在助推搜索需求的增长，还是侵蚀谷歌的搜索份额，仍未有定论。本月早些时候，苹果服务高级副总裁 Eddy Cue 在谷歌反垄断审判中作证时表示，由于用户开始转向 AI 获取更多信息，苹果 Safari 浏览器上个月搜索量出现了 22 年来的首次下滑。他还表示，相信 OpenAI、Perplexity 和 Anthropic 在内的 AI 搜索服务提供商最终将取代谷歌等传统搜索引擎。
即便谷歌开始积极融入 AI 搜索，在这种绕开网页链接、直接提供搜索结果的新模式下，如何有效实现商业化变现，始终是一大难题。而包括搜索在内的广告业务一直是谷歌的最大 " 摇钱树 "，一季度广告营收录得 668.9 亿美元，占总收入的 74%，其中搜索业务便创造了 507 亿美元的收入。在宣布推出 AI 模式以改造搜索后，谷歌母公司 Alphabet 当日收报 165.32 美元 / 股，较前一日下跌 1.52%。
在今年的 I/O 大会上，谷歌还释出了一系列 AI 新进展，覆盖基础模型至各类前沿产品。据谷歌 DeepMind 首席执行官、诺贝尔化学奖得主 Demis Hassabis 介绍，去年开发者活动上首次亮相的 Project Astra，其屏幕共享、视频理解等许多功能正集成至 Gemini Live、谷歌搜索甚至眼镜业务中，帮助打造通用的 AI 助手。谷歌也预告了即将推出的新视频模型 Veo 3 及图像生成模型 Imagen 4，并发布了一款全新的 AI 电影制作工具 Flow。
时隔多年，谷歌也为重返智能眼镜市场做好了准备。继和三星的合作之后，谷歌宣布将和中国 AR 眼镜公司 Xreal 共同开发全新的 Android XR 设备，并命名为 "Project Aura"，或正面迎击竞争对手 Meta 的眼镜产品。在最新的活动上，高管们演示了搭载 Android XR 的智能眼镜，将其与 Gemini 模型搭配使用，能够实现发送消息、获取导航、拍照、实时翻译等功能。
基于这些最新公布的 AI 模型及功能，谷歌趁势推出新的订阅方案 "Google AI Ultra"。该服务定价为每月 249.99 美元（约合人民币 1804 元），拥有最高的使用限额，可以访问谷歌最强大的模型和高级功能。其福利范围包括 Gemini Deep Research 的最高额度、优先体验 Veo 3 视频生成模型、Flow AI 电影制作工具、Chrome 浏览器中 Gemini 的体验等等。
这一收费标准直逼 OpenAI 等初创企业。对 OpenAI 而言，ChatGPT 的订阅费用一直是公司收入的最主要贡献者，也是将高昂的研发成本部分转嫁给用户的手段之一。其最贵一档的 ChatGPT Pro 套餐每月收费 200 美元，包含对 o1、GPT 4o 等模型的访问权限。Anthropic 也推出了最高 200 美元 / 月的 Max 订阅服务，专门面向经常使用 Claude 且需要更高限额的用户。
此次谷歌对订阅方案的提价，或也象征着其在商业模式上的战略性探索：从提供免费服务并依靠广告盈利，转向通过订阅收费，将 AI 功能优先提供给那些付费用户。
