今年天猫双 11，数字生活行业的上新节奏明显加快。打开淘宝，能 " 充值 " 的东西比过去多了不少：小红书薯币、视频会员、游戏陪玩、保洁洗衣、法律咨询、儿童网课 …… 过去提到数字生活就是充个视频会员、买个网盘，现在同一个入口里，能充社交平台、能约家政、能租设备、能买演唱会门票。买 " 数字生活 " 这件事，正在从囤会员变成一站式搞定所有充值。
新品牌、新 IP 扎堆进场，是今年双 11 最直观的变化。社交平台方面，小红书天猫旗舰店双 11 期间正式开业，薯币充值多了一个官方入口。游戏侧，LGD 精英补给站即将开业，11 月 10 日起上淘宝即可兑换《和平精英》稀有皮肤道具，官方货源、限定款直供。《影之刃零》10 月 29 日新游发售，双爆款接力。
租赁类用户搜索指数同比 8 倍增长，租赁服务头部品牌人人租与数字生活行业达成合作，上线天猫官方旗舰店，除传统 3C 品类外，还重点拓展算力、服饰、家居、母婴、专业设备等新品类。除了面向消费者，企业用户也能在淘宝下单法宝网等法律服务、智囊圈等知识产权类咨询服务。
10 月 29 日至 31 日，数字生活行业将上线充值品类日，上淘宝搜索 " 各种充值 "，叠加优惠券、淘金币补贴为消费者带来全年优势价格；11 月 6 日至 8 日囤券日则有各类餐饮优惠券及到家服务，洗护家政低至 4 折起。从充值到囤券，从会员到服务，数字生活行业的货架还在不断丰富。
