Meta 正试图为 AI 业务寻找一条不同于传统广告的变现路径。
Meta 首席 AI 官 Alexandr Wang 在接受日经新闻采访时表示，Meta 的个人 AI 智能体 Muse 将坚持免广告，普通用户可免费使用，但高阶功能和企业服务将收费，公司还计划从智能体促成的购物交易中抽取佣金。Wang 表示，Muse 不仅能够回答问题，还可以代替用户执行任务、节省时间和金钱，因此比此前的 AI 产品更有用。
日经新闻发稿当天、10 月 23 日周五，Muse 首次登陆日本市场。Muse 9 月 8 日在北美上线后反响热烈，相关应用下载量六周即达到 1000 万次，增长速度超过包括 ChatGPT 在内的部分竞品。
从个人订阅到企业服务，探索广告之外的收入
Alexandr Wang 表示，Muse 对普通用户免费开放，Meta 希望未来将其推广至数十亿用户。不过，对于重度用户，以及希望使用最先进模型的用户，公司已经推出订阅方案。Meta 也计划向企业提供付费服务，但 Wang 没有披露具体的收费标准和推出时间。
与 Meta 旗下社交平台依靠广告变现的模式不同，Wang 明确表示："Muse 内部没有广告，我们也没有投放广告的计划。"
这意味着，至少按照目前的规划，Meta 不会直接将广告植入 Muse 的交互界面。
对于广告收入占比超过 95% 的 Meta 而言，Muse 的变现路径具有特殊意义。随着产品向更多市场扩张、公司继续投入巨额资金建设 AI 基础设施，Meta 能否将用户增长转化为可持续收入，正成为市场关注的焦点。
智能体购物抽成，探索交易佣金收入
除订阅和企业服务外，Meta 还计划从用户通过智能体完成的购物交易中抽取佣金，将 Muse 从信息和任务助手进一步延伸至消费场景。
这一模式有望让 Meta 在广告之外获得交易收入，但具体如何落地仍有待观察。
Meta 并未公布佣金比例、适用商家范围及正式推出时间，最终收入规模将取决于 Muse 的任务执行能力、商家接入情况，以及用户是否愿意将购物决策交给智能体。
自有基础设施与安全能力，支撑 Muse 扩张
Alexandr Wang 认为，Meta 自有的技术基础设施、安全体系和数据中心，是 Muse 难以被竞争对手复制的重要优势。对于需要执行任务、处理用户信息并连接不同服务的个人 AI 智能体而言，模型能力之外，基础设施的规模、可靠性和安全性同样重要。
Meta 正在为这套基础设施投入巨额资金。
本周三美股盘后发布财报的同时，Meta 公布，最新的 2026 年资本开支指引区间为 1350 亿至 1450 亿美元，将指引区间的低端上调 50 亿美元。
周四，Meta 还在递交监管文件中披露，截至 9 月底，公司未开始履行租赁义务和不可撤销合同承诺合计约 8100 亿美元，若计入最高约 147 亿美元的或有云计算容量采购义务，未来承诺投入总额升至接近 8250 亿美元。
上述投入既服务于 Meta 现有业务，也将支持新一代 AI 模型和产品开发。基础设施能否转化为更强的产品能力，并进一步带动订阅、企业服务和交易佣金收入，将是 Muse 商业化能否取得进展的关键。
