Fanatics 持续拓展中国零售版图，以创新产品与沉浸式体验连接体育粉丝

从多城市门店布局到球衣盲盒创新，全球领先的体育产业平台持续连接体育 IP、粉丝与体育文化，探索中国体育消费新场景

2026 年 10 月 18 日，全球领先的体育产业平台 Fanatics 杭州 IN77 门店正式开业。作为品牌浙江首店，门店开业活动特别邀请中国 UFC 选手宋亚东担任剪彩嘉宾，并举办粉丝见面会，与现场粉丝近距离互动。

从多城市门店布局、跨体育 IP 商品创新，到围绕大型赛事打造的多元粉丝体验，Fanatics 正通过商品、零售空间与线下互动，连接全球体育 IP 与中国本地粉丝，让体育文化以更丰富的形式走进日常生活。

从赛事合作到线下见面，连接运动员与粉丝

Fanatics 与宋亚东此前已有合作。UFC 上海站赛事前，双方曾共同举办粉丝见面会，并推出相关联名系列产品。在宋亚东于 UFC 上海站赛事中获胜后，双方于 10 月 18 日在杭州 IN77 门店开业活动中再度与粉丝见面。

从赛事前的合作互动，到赛后的线下相聚，Fanatics 通过运动员合作、联名商品与线下活动，让粉丝有机会走近喜爱的运动员，也让赛场上的热情延伸至日常消费与粉丝文化之中。

多城市门店持续落地，让体育 IP 走进日常生活

继广州天环、香港希慎之后，Fanatics 于今年下半年陆续在深圳万象天地、台北信义新光三越、苏州中心开设门店，并于 10 月 18 日迎来杭州 IN77 门店正式开业。香港海港城店也计划于 11 月初亮相。

对 Fanatics 来说，门店不仅是体育授权商品的零售空间，也是不同体育 IP 与本地粉丝建立连接的线下触点。通过汇集不同体育联盟、球队及俱乐部的授权商品，Fanatics 将赛场热点与粉丝热爱带入城市商业空间，让消费者在赛事之外，也能接触喜爱的球队、运动员与体育文化。

从球衣盲盒到体育收藏，拓展商品创新边界

在拓展线下零售网络的同时，Fanatics 也在探索体育商品的创新形式。近期推出的球衣盲盒整合 NBA、MLB、NFL、UFC 及足球等多个体育领域的 IP，将不同运动项目、球队文化与商品体验融入同一产品形式。

在产品组合上，球衣盲盒涵盖球员版、球迷版、特殊印号球衣及亲签球衣等不同类型，兼顾日常穿着与体育收藏属性。对粉丝而言，开盒不仅是发现不同 IP 与球衣款式的过程，也增加了探索特殊商品、接触体育收藏文化的乐趣。

通过跨体育 IP 的整合与差异化商品组合，Fanatics 持续探索体育授权商品与收藏文化的融合，为球迷提供兼具穿着价值、探索乐趣与收藏属性的多元选择。

多元体育场景联动，打造一站式体育粉丝体验

从篮球、格斗、足球到电竞，Fanatics 持续围绕不同体育赛事与粉丝圈层，打造融合商品、线下零售与互动体验的多元场景。

在 NBA 中国赛期间，Fanatics 联动 ASCC 亚洲收藏品展，汇集多个体育 IP 的特色商品、盲盒及亲签典藏品，并邀请多位运动员参与现场活动，将赛事热度延伸至体育商品探索、收藏体验与粉丝交流之中。

围绕 UFC 上海站，Fanatics 在上海市中心打造主题快闪店，集中呈现相关商品，并在店内举办运动员见面会，让粉丝在赛事之外，也能近距离接触喜爱的运动员与 UFC 文化。

在香港足球友谊赛期间，Fanatics 邀请国际米兰与尤文图斯球星走进门店举办粉丝见面会，并通过主题店中店及系列营销活动，将俱乐部文化与球迷热情融入零售空间。与此同时，作为 VCT CN 官方时尚合作伙伴，Fanatics 旗下的 Mitchell & Ness 将体育复古风格与电竞文化相结合，通过联名商品及赛事相关活动，探索连接不同兴趣圈层的新方式。

从大型赛事与收藏展会，到城市快闪店、主题零售空间及电竞合作，Fanatics 将商品、运动员互动与粉丝体验融入不同体育场景，让粉丝在观赛之外，也能通过穿着、收藏与现场参与表达自己的热爱。

以全球体育资源，连接本地粉丝与体育文化

Fanatics 是全球领先的体育产业平台，业务涵盖授权体育商品、数字体育业务、球迷体验及体育收藏品等领域，与全球 1000 多个职业体育联盟、球队、运动员及品牌建立了合作关系。

从全球体育 IP 到中国本地消费场景，从授权商品到收藏体验，再到运动员与粉丝之间的近距离互动，Fanatics 持续整合全球体育资源与本地市场需求。

对 Fanatics 而言，商品是连接的载体，体验是连接的方式，而粉丝对体育的热爱，是这一切的核心。 未来，Fanatics 将继续通过零售布局、商品创新与粉丝体验，让更多体育 IP 走近中国粉丝，持续拓展体育文化在日常生活中的表达方式。