蓝鲸新闻 10 月 21 日讯（记者 赵凯）消费者想买件真实合身的衣服似乎并不容易。
正值双十一大促，"AI 模特图占领女装行业 " 的现象再度引发热议。伴随 AI 浪潮席卷，大量品牌和网店开始使用 AI 模特图和推广视频，不少模特都长着相似的脸甚至三条手臂、六根手指，几乎一眼假。相当数量的消费者们对此非常抵触，有观点称：连实拍这点成本都不愿付出，还会用心做产品吗？
三条手臂没有头？阿迪、CK 和多家奢牌销售也在用虚拟模特，连买家秀都是 AI 生成的
" 当你发现一只蟑螂时，背后很可能已经有一群。" 这句话或许也适用于 AI 模特在女装行业的泛滥。
今年以来，越来越多的消费者发现大量品牌和网店都在使用 AI 模特。这其中不少图片堪称离谱，比如多出手脚、畸形比例、无头模特等。识图搜索后你会发现，发布同一张 AI 模特图的商家还不在少数，大家都用着千篇一律的 " 假人 "。
但这其中的争议在于，女装并不止需要 " 好看 "。低质量的 AI 模特图无法体现出衣服的面料、版型和上身的真实效果，大量产品可能货不对板。不少网友表示，看到使用 AI 模特的网店或品牌会直接划过，因为这侵犯的是消费者的知情权。也有观点称，AI 卖家秀可能会进一步推高行业退货率。
蓝鲸记者浏览发现，除大量中小商家和白牌外，不少知名品牌如阿迪达斯、Hollilster 小海鸥、Calvin Klein、i.t. 会在商品详情图和推广视频中使用 AI 模特，部分会在页面中明确标注 "AI 生成 "。在更多品牌店铺展示的种草视频里，还有不少 " 一眼假 " 的 AI 模特试穿视频。这种情况下，种草的说服力有几成呢？
有意思的是，AI 模特图不仅出现在商品详情页里，就连许多买家秀配的图片也是 AI 生成。相关讨论区里，有消费者反馈一些网店使用的店铺照片甚至也有 AI 生成痕迹。
实际上，时尚鞋服行业对 AI 的应用一直较为领先。ZARA 在去年就推出了 AI 模特，即征得模特本人同意后利用其现有照片通过 AI 技术替换新款服装和场景。而在此之前，H&M、Mango 均已入局 "；被称 " 时尚圣经 " 的《Vogue》杂志中甚至也出现了使用 AI 生成模特的广告。
AI 工具的普及让这类应用变得更容易了。有业内表示，现在一些工具已经进步至还原版型细节、体现服装材质了。而 AI 模特图泛滥背后，还存在一条正在崛起的产业链。
以关键词搜索，你会看到大量关于 "AI 女装指令 "、"AI 带货 " 的教程。从 9 块 9 的提示词合集到两三千的 AI 带货运营陪跑课程，应有尽有。其中不乏课程销量近千单，也有导师晒出日入两千的佣金截图。
除品牌和商家外，参与这场 AI 狂欢的还有大量想要低成本创业的普通人。他们不需要发货和售后，也不需要露脸，只要用 AI 图片 / 视频挂上商品链接即可。一般粉丝量越多，能挂的商品也越多、出单机会也就更大。相关课程里，女装、童装、男装、发饰、探店等不同赛道的内容均有涉及。
蓝鲸记者观察到，部分 AI 带货账号已累计近 10 万粉丝，其晒出收益达数十万之多。不过也有陪跑师坦言，这一行收入差异很大，有人月入数万，也有人始终颗粒无收。
鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，AI 是一种工具，本身没有没有善恶之分，关键要看怎么使用它。使用 AI 的确可以在调研、设计、研发过程中降本增效，这是十分有价值的。
一组更宏观的数据可以体现 AI 在电商行业的应用与效应。由淘天集团商家平台等发布的《AI 重塑经营：2026 中国电商 AI 应用白皮书》显示，高达 76.95% 的参与调研商家已应用 AI 素材生成能力。不过这个数据并不能代表 "AI 模特 " 的应用程度，生图也只是起点，更重要的是数据驱动的测款闭环和品牌化运营能力。
前述报告指出，部分优秀商家已率先实现 "AI 生成一测款一调优 " 的快反闭环，日均上新数从几十款跃升至百款以上，销售额翻倍增长。比如比音勒芬使用 AI 智能测图测款后，其试错周期从 1-2 周缩短至 48 小时内，多个主推商品的支付转化率提升达 14%-45%。
前述受访专家提到，AI 模特图片 / 视频可以减少成本、动态调节备货规模，但它依旧无法解决高退货率、货不对版、色差、同质化等问题。此外，行业里也存在部分 " 无样衣预售 " 的情况，先测试数据再投产样衣、做大货。有业内人士透露，他们就是先在网上找合适的款式更改细节和设计，数据好的话再投入生产。
伴随 "AI 模特 " 现象日益受到关注，平台正在加大治理力度。比如淘宝启动了 AI 假图治理，严禁利用 AI 等技术合成方式呈现显著失真的、与实际不符的商品信息效果图；拼多多也发布了《关于进一步规范商家 AI 生成图片合规应用的公告》，将 " 人物身体、面部比例严重扭曲、畸形 " 等情况纳入治理范围。
低质量、同质化的 AI 模特图并未消失，这是一场长期的战争。但一件合身的衣服，终究不能只存在于算法生成的图片里。
