6 月 18 日，淘宝在公众号发布了今年天猫 "618" 期间的销售数据，多项金额数据显示，" 悦己 " 成为核心消费主线。其中，男士叶酸增长 672%，男士素颜霜成交额增长 269%，男士唇部精华成交额增长 234%，反差感拉满！游戏周边也十分火爆，" 叠纸心意 " 单店成交超亿元。
《每日经济新闻》记者注意到，今年 "618" 期间，养生、穿搭、宠物等品类的商品销售呈现出明显的上涨趋势。天猫 "618" 期间销售数据显示，进口维生素 D 成交额增长 122%，进口镁增长 180%，进口鱼油增长 137%。与此同时，内啡肽食疗与低 GI 赛道成交额双双超亿元，专用控糖食物搜索猛增 354 倍，养生概念粽搜索大增 118%。
此外，消费者个护需求走向精细化、细分赛道热度攀升。护发精华成交额实现 4 位数增长，指甲养护精油增长 372%，焗油梳子增长 387%。在穿搭选择上，消费者愈发看重面料舒适与功能属性：美利奴羊毛户外服饰成交额增长 60%，天丝、莱赛尔等亚麻 " 降温材质 " 成交额环比实现双位数增长。
消费者乐于为宠物 " 氪金 "。数据显示，宠物保险成交额大涨 56 倍，老年猫主食罐增长超 300%，宠物临终服务增长 500%，智能猫砂盆增长 80%。
当下消费者愈发注重居家生活品质，个性化、多功能家居需求显著攀升。家具轻定制成交额翻 10 倍，变形家具一周交易增长翻倍，凉感床品一周成交超 3 亿元。
值得一提的是，大众审美愈发多元，以往单一标准化的审美范式正被打破——个性痘痘贴成交额增长超 240%，美黑霜、油增长近 60%，帽子假发增长 668%。与此同时，多元化新型消费赛道热度高涨，个性化珠宝、车载配件等品类迎来爆发。数据显示，一克拉培育钻成交额增 153%，银饰品类成交额同比增长三位数，999 银饰最受青睐。直播间电动车配件成交额增长 453%，大家在直播间激情下单贴膜、储物箱和脚垫。
世界杯赛事热度同步带动运动消费全面走高，娱乐需求大幅释放。天猫 "618" 期间的销售数据显示，PS5、任天堂 Switch 等电玩主机成交额增长 490%，世界杯相关运动消费搜索量环比增长 350%，足球品类销量环比增长 80%。
每日经济新闻
