文 | 罗超频道
Google 杀死了 Google，还给超链接判了死刑，缓期执行。
I/O 大会，Google 端上了 Gemini Omni、Gemini 3.5 Flash、Gemini Spark、AI 音频眼镜、Android Halo，将强大的 AI 以及 Agent 能力全面融入 Google 软硬件全家桶（Search、YouTube、Android、Book、眼镜……），相较于应用相对单一的 OpenAI 和 A 社而言，展现出王者风范。
围绕 Google 搜索的更新则指向了同一个结果：人类将不再需要看网页。
Agent 搜索成正宫，传统搜索将让位
过去几十年，搜索逻辑没变过：用户输入关键词，搜索引擎返回链接，网站承接流量。前些年 Google、百度、Bing 在搜索结果中陆续加入 AI 摘要，都是给原先的体系打补丁。
Google 这回来得更彻底，在 " 搜索结果页 " 外重开副本：Google 搜索 AI Mode，其本质上是一个万能 ChatBox，Gemini 3.5 Flash 实时生成答案，用户不再面对十条蓝色链接。
这个方向本身并不新鲜，豆包、千问、DeepSeek、Kimi 都在做，国内用户对 " 万能输入框 " 的接受度高得离谱，豆包 MAU 已超 3.45 亿。哪怕经常会有 "AI 翻车笑话 "，但年轻人已默认 " 问 AI" 比 " 搜网页 " 更方便。
但包括 Google AI Mode 在内的 ChatBox 突出的结果都是静态的，改变的是获得信息的方式，信息形态没有改变。
Google 这回第二刀直接砍向了 " 网页 " 这一形态，推出了全新的「生成式 UI」，用 Antigravity 生成结果：不是静态内容，而是动态应用。用户搜索 " 榫卯结构如何工作 "，直接生成一个动态演示应用；搜索某款新车，直接进入 AI 实时生成的 3D 空间，切换内饰、查看座椅、模拟驾驶视角。
每一次搜索都定制一个 App，结果动态展现，更加生动直观，还能互动——当然，并不是所有 Case 都需要这样的结果，AI 会根据用户搜索需求判断给什么形式的结果。
真 · 革命。互联网过去几十年的基础逻辑都是 " 网页承载信息 "，Google 帮用户找网页，一直做的事情是 " 加速信息流动 "。现在 Google 认为，网页这个中间层是多余的，因为 AI 要么能聚合第三方网页的信息，要么能给出更合适的交互界面，信息换了一种方式流动。
曾经，互联网是开放 " 互联 " 的：HTTP 负责连接，HTML 负责表达，浏览器负责访问，但 AI 时代 Gemini 接管一切，网页成了它生成结果的耗材，与用户几乎无关。
网站退化成了数据库，主要给 AI 用
Google 这一次还面向个人用户推出了 Agent Gemini Spark，并且将其集成到搜索里。搜索「龙虾」化，Spark 可在后台全天运行，按照用户要求持续监控特定信息。比如雷科技编辑在睡觉前让搜索 Agent 时刻关注 OpenAI、Anthropic、Grok、Perplexity 等 AI 企业和 X 上的 AI 新闻，当有重大突发热点时邮件会收到提醒。
网页做了是给 Spark 们看的，甚至 App 也要配合开发 Skill 对接 Spark 们，将内容主动送到 AI 嘴里，而用户看到的只是最终答案，几乎不会关心其中信息从哪里来。
这让人想起 2010 年的那篇著名文章：《连线》杂志主编 Chris Anderson（长尾理论之父）写了一篇文章叫《Web is Dead, Long Live the Internet》，他说 Web 正在死亡，互联网永生。当时移动互联网方兴未艾，用户不再通过浏览器访问互联网，而是转向 App，应用生态吞掉了开放 Web，成了一个个信息孤岛。
移动互联网崛起后，浏览器被边缘化，搜狗、猎豹、FireFox 们退出历史舞台，用户的时间被 App 吞噬，今天的许多年轻人甚至不知道网址，只需要打开抖音、小红书、微信、淘宝就够了。
但 PC 到移动的变化本质是 " 入口迁移 "，网页依旧存在，只是藏在 App 后面——事实上你看到的这篇文章就是以网页形式承载的，只是你不需要知道 " 网址 "。
Google 这次不一样，它在试图消灭 " 点击 " 这个动作本身。当时 Chris Anderson 在文章里说：我们当然喜欢开放的、自由的 Web，但我们正在逐渐抛弃它，寻找更加简单、时髦的、用起来舒服的服务。16 年后，这个服务出现了：Agent，足够简单，足够好用。
WEB 将彻底死翘翘。过去网站要 Google 分发流量，Google 需要网站的内容，所以有 SEO 这门学科。但 AI 不再给链接，而是给答案、完成任务。用户从 AI 搜索得到的结果足够准确，不准确可以追问，根本不需要点开网页查证。就算查证，更可能去别的 Agent 交叉验证。
于是 SEO 逐渐失效，GEO 开始接管。品牌不需要 " 网页排名靠前 "，而是需要 " 成为答案 "，品牌要想法设法将自己的内容填充到 AI 中占好位置、成为相关问题的唯一答案。如果用错误消息实现这一点是 AI 投毒，如果用正经途径就是 Generative Engine Optimization，GEO。而做 GEO 的一种手段就是在网站铺内容给 AI 喂料。GEO 可能会是网站最大的剩余价值。网站的绝大部分流量将来自 AI、Agent，由 Agent 决定是否引用、如何聚合。
Gemini 无法接管一切，App 还有光明的前途
Google 这次推出安卓 Halo 模式强化智能体，未来会整合 Spark，Agent 化。 与此同时，豆包手机代表的真 AI 手机一定会 Agent 化。 Agent 似乎也将在手机端获得一切信息、服务，App 们会被吞噬吗？
不会。
网站之所以被消灭，是因为其核心价值就是 " 展示信息 "，Web 时代最繁荣的产业是搜索、门户、论坛、博客、页游，前些年 WEB 生态就已急剧萎缩成 " 互联网信息生态 "，这两年被 AIGC 内容污染质量更是指数级下滑。
但互联网真正复杂、难搞、值钱的东西是服务体系，这些都通过 App 承载，比如最赚钱的电商、支付、社交、物流、短视频、本地生活以及手游，都需要复杂的能力体系，而不是简单的信息展示，这些 Agent 短期内很难去取代，顶多只能接入。
更何况，App 们正在奋起反击、AI 化。Amazon 就明确屏蔽了包括 Gemini 在内的 AI 抓取，它意识到一旦 AI 把商品信息、评论体系、价格体系全爬走，用户就不一定需要打开 Amazon 了。哪怕用户要用 Amazon 的履约体系，平台也需要给 AI 过路费。
中国互联网在发生同样的事情。阿里 "All in AI" 不只是有阿里云耗资几千亿打下的 AI 技术基建，真武 AI 芯片、Qwen 基础模型、百炼推理平台以及千问、夸克等 AI 应用，还有繁荣的消费服务网络——淘宝、淘宝闪购、飞猪、淘票票、盒马、高德、菜鸟以及体外的支付宝，这些东西表面看只是 App，但却对应着物理世界庞杂的服务和能力体系。正因为有 SKU、物流、支付、金融、会员、线下即时配送、商家履约，再加上海量消费行为数据，千问可以快速将阿里生态接入成为统一入口，形成端到端服务闭环。
Gemini 再怎么强大，都不能自动生成人与人的关系链、支付系统、供应链、内容版权、金融能力、线下履约体系，这是 Meta、Amazon、阿里、腾讯们的壁垒。
但 Google 这一番升级依然值得记录：作为开放互联网最大的受益者，Google 义无反顾地亲手干了一件事：杀死链接。靠分发蓝色链接建立统治秩序的互联网旧王，推翻了自己赖以生存的根基，它当然知道这会冲击网站流量体系和搜索广告业务模式，但却不得不做：与其被 OpenAI、Perplexity、Anthropic 们消灭，不如自己先死一轮，做好了 AI 就是涅槃重生。
16 年在《WEB 已死、互联网永生》一文中，Chris Anderson 说 " 互联网永生 "：万维网只是互联网的一种形态，而互联网本身所代表的连接、开放与智能，正以无形的方式融入人类社会的底层逻辑中。现在看来他至少说对了 1/3：智能确实已无处不在。
