昨天，TOP 君刷到了一个有趣的活动——" 杨柳絮换牛奶 " 小赛。
是的，你没看错，就是那个让人过敏、崩溃的杨柳絮，能换牛奶！！！
故事的开始，是伊利牛奶在某书发了一个北京 " 杨柳絮换牛奶 " 小赛征集。随橙想，市场部这一问泼天的流量就来了 ~
除了催方案的，更多的是冲进评论区抢着要参赛的：
" 你真搞，我可真去捡了 "
" 蹲！想参加 "
" 怎么报名，我来了 "
" 活动出了吗 加我三个 "
" 在哪里呀！想参加！！！！"
那些行动力 max 的已提前收集柳絮坐等开赛！
这波离谱操作热度一路狂飙，发酵成一场社交狂欢。
杨柳絮换牛奶？
不止北京市民上头，全国网友都坐不住了
征集发布后，占尽天时的北京群众先发 " 杨柳絮 " 制人，在评论区上演了一场杨柳絮大乱斗。豪放派选手，直接放话独孤求败；
务实派选手，甩图灵魂拷问：" 我可以换多少牛奶 "；
直言怕把伊利家牛薅秃了；
还有浪漫文艺派选手，把恼人的杨柳絮说成春日飘雪；
甚至把 " 张万森 " 都抖了出来；
这场 battle 还一路卷出北京。石家庄、天津网友纷纷喊话伊利整个分会场。
就连没有杨柳絮的上海、江西网友也在线 cue 伊利落地一个。
而担心伊利忙不过来的网友直接 @当地牛奶品牌过来抄作业，比如让海河牛奶来搞一个；
让欧亚乳业来办一个捡臭蓝桉果大赛。
除了爱凑热闹的网友，TOP 君发现，也有品牌想要加入这场抽象活动。比如，唱吧小巨蛋就表示想进行奖品赞助；还有美团小团也到评论区围观。
网友亲自下场，从催方案到包办策划
由于活动还只是个初步想法，具体时间地点并未落定。无比期待参加活动的网友先是狂催运营小编出方案。随着关注的人越来越多，这场" 杨柳絮换牛奶 " 直接喜提无数野生策划师。第一批热心网友已经开始主动自荐举办地。
有力荐垂杨柳的，理由是重名应景；
有推荐朝阳公园，场地够不大还能打卡五月天装置；
有提名工体的，因为伊利是国安足球队赞助，4 月 25 日刚好是北京国安对战天津的球赛；
有投龙潭中湖公园，因为年轻人多，可以一边逛市集一边参加活动；
除了为举办地点出谋划策，还有网友直接操心起后续问题——
问：换了牛奶，你打算怎么处理杨柳絮们呢？
伊利：做成赠品送给买牛奶的南风朋友们
至此，一场大型 " 北絮南调 " 的互动就此开启：
与此同时，为线下落地贡献创意的脑洞也层出不穷。
也有不少 " 使坏 " 的网友，出一些 so 主意……
南方小伙伴刷到后搓搓手指，恨不得立刻体验一把北方限定 " 柳絮自由 "。
还有网友直接脑洞出第二季内容，比如在广州落地一场 " 双马尾 " 限定。
什么是 " 双马尾 "？好奇的 TOP 君查了下资料。不查不知道，一查只能感叹：这一届网友的脑洞，是真！的！大！
为了接住这波热情，伊利官方甚至专门为这场活动建了群聊。结果不光来参加的网友涌入，不能来参加的网友也加入群聊，准备云参与这场全民整活。
最终，伊利在网友的献计献策下，落定 4 月 25 日在北京龙潭中湖公园举行首届「倒拔垂杨柳絮换伊利牛奶」小赛。而具体的参与方式和奖品，后续也将结合用户建议进行完善。
这场征集活动的数据也相当能打：截至发稿伊利一共发布了4条相关内容，其中一条拿下近3000 个点赞、1000+评论，妥妥的社媒小爆款。
以小博大的社交营销
一次品牌年轻化的优秀示范
在这场征集活动中，伊利不仅赚到了流量，还收获无数好评和点赞。
甚至有网友封其为 " 营销小天才 "。
这场活动还漂洋过海传到漂亮国。有网友把伊利官博刷了遍，赞其年轻，像 20 多岁的人。
一场小小的征集焕发出大大的能量，不仅刷新用户对伊利的品牌印象，也示范了一次教科书级的低成本社交营销。复盘这场征集，TOP 君认为它主要做对了以下三点：
一、找准用户情绪，把" 全民槽点 " 变成 " 社交货币"。杨柳絮是北方春天的绕不开槽点，伊利用一场离谱的征集，精准踩中年轻人的吐槽欲和参与欲，为后续互动狂欢奠定基础。
二、官方牵头、用户策划，引爆UGC。这场活动的发起人是伊利，但主导人却是用户。从举办地点到落地创意，甚至 " 北絮南调 " 的梗都由网友补充。这种全程高互动共创方式，极大提升用户归属感与传播热度，让刷到的网友都忍不住出主意，并追更后续进展。
三、"0成本 " 博大流量，用好玩赢好感，用抽象实现年轻化。全程不提奶源、不喊品质也不卖牛奶，小编像活人一样互动、接梗、建群、采纳用户建议，让伊利跳出传统奶企刻板印象，成为一个 " 会玩、懂梗、愿意倾听用户 " 的年轻品牌。同时，社群的建立还顺势沉淀了社群、拉近了年轻用户，性价比拉满。
最后 TOP 君想说，这样有趣好玩的活动，多来点呗 ~
