作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
京东曝出高层人事地震，一场由刘强东亲自拍板的辞退，直接震惊了整个互联网圈！
被辞退的不是无名之辈，而是京东集团副总裁、京东云 PaaS 业务部负责人刘辰——
手握京东云核心业务的高管，却在行业攻坚期被一刀切，连过渡时间都未获得。
图源：微博 @电商派
值得注意的是，这已经是半年内京东第二次对副总裁级高管挥下 " 雷霆之刃 "。
副总裁被火速辞退
刘强东决定不忍了
刘辰被辞退，外界最初只当是常规人事调整，但随着多家科技媒体的深度爆料，背后的真相逐渐浮出水面。
最直接的导火索，是业绩不达标，拖了京东云攻坚的后腿。
2026 年被京东定为云业务的攻坚年，内部定下了同比 60% 的高增长目标，但行业大环境早已今非昔比。
当前国内公有云市场，阿里云、腾讯云、华为云三巨头合计占据超 65% 的市场份额，京东云仅以 4%-5% 的份额位列第二梯队，既要面对头部厂商的技术壁垒，又要应对运营商云在政企市场的强势挤压，增长压力巨大。
刘辰负责的 PaaS 业务，在行业整体营收承压、价格战持续升级的背景下，没能交出符合预期的成绩单，让强调效率为王的刘强东不满意。
如果说业绩不达标是导火索，那合规问题就是压垮刘辰的最后一根稻草。
爆料显示，刘辰负责的部门在合同签订、流程审批环节出现了合规漏洞，且被京东内部审计部门核实；
要知道，刘强东自回归管理一线后，就反复强调合规是企业的生命线，无论是业务拓展还是内部管理，而刘辰的失职，无疑是直接挑战了他的底线。
事件发酵后，京东的动作极为迅速：刘辰离职当天，其负责的 PaaS 业务团队就整体划归至京东云 IaaS 业务部，由龚义成统一管理；
本质上是通过业务整合，弥补漏洞、优化资源，也是刘强东对京东云降本增效、聚焦核心的要求。
双 11 前夕
另一位副总裁也被闪电清退
刘辰的离场，并不是孤例。
半年前，双 11 大促冲刺关键节点，京东集团副总裁、零售平台营销中心负责人邵京平，就曾被闪电辞退，系统权限一夜冻结，连基本的工作过渡期都没有，官方通报是 " 个人原因 "。
这位在京东任职十年、亲手搭建了 618、品牌日、直播电商三大营销引擎的老将，最终黯然离场的核心原因，是偏离了刘强东定下的核心战略。
2022 年末，刘强东曾在长达三小时的内部讲话中彻底震怒，痛批部分高管 " 拿 PPT 和假大空词汇忽悠自己 "，直言 " 低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器 "。
他明确强调，零售的三要素里，低价是 "1"，品质和服务是两个 "0"，失去了低价优势，其他一切优势都会归零。
而邵京平主导的营销方案，恰恰被认定为 " 声量大、转化弱 "，双 11 前核心的 ROI、动销率、会员留存三项指标均未达预期，与刘强东力推的低价战略和效率要求背道而驰。
其离职后，职务由昔日下属宋旸接任，一手搭建的直播业务也被直接剥离，彻底宣告了京东营销逻辑从品牌造势，向实效转化的转向。
2023 年至今，从集团 CEO 徐雷退休，到京东物流 CEO 余睿离场，再到本地生活、生态业务等多条线负责人更换，京东几乎所有核心板块都经历了一轮高管大换血。
老臣淡出，能者上位，核心逻辑始终只有一个：谁偏离了集团核心战略，谁就给执行到位的人让路。
刘强东的效率革命
并非意气用事
半年辞退两位副总裁，外界难免有质疑：
刘强东是不是太急了？高频人事变动会不会影响京东的业务稳定？
但事实上，每一次雷霆出手，都是刘强东对京东大厂病的刮骨疗毒。
如今的电商赛道，拼多多凭借极致性价比持续分流下沉市场用户，抖音电商靠着内容生态强势切割线上流量，京东赖以生存的 3C 家电基本盘，正在被竞争对手一步步蚕食；
云计算赛道上，头部厂商的技术壁垒难以突破，京东云始终停留在第二梯队，增长压力越来越大；
再加上整体经济环境下行，用户消费更加理性，低价成为留住用户的关键，这也是刘强东反复强调的核心。
曾经的京东，部分高管安于现状，沉迷于假大空的汇报，忽视了业务本质；更有甚者，偏离公司核心战略，只顾自身利益，这让刘强东极为警惕；
他深知，一旦企业失去危机意识，失去核心竞争力，等待它的只会是被淘汰。
所以，他选择用 " 最狠的手段 " 唤醒京东：辞退失职高管，就是告诉所有员工战略不容打折、责任不容推卸；
整合业务板块，是为了降本增效，集中资源聚焦核心赛道；引入外部人才，是为了打破固化思维，注入新的活力。
当然，这场效率革命也并非没有争议。高频的人事变动，难免会导致业务衔接出现震荡，内部团队的压力也变大；高增长目标与行业下行周期的矛盾，也让不少高管如履薄冰。
但对刘强东而言，比起平稳的平庸，他更无法接受京东失去竞争力——就像他曾经说的，" 我讨厌平庸，要是京东变成一家平庸的公司，我宁愿把它关掉 "。
说到底，辞退副总裁，针对的不是某个人，只是京东存在的问题，因为电商赛道，从来没有一劳永逸的护城河。
刘强东一次次挥下的人事快刀，本质上都是给京东的战略校准；而这场效率革命最终能否让京东重回增长快车道，市场终会给出最真实的答案。
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