3 月 31 日，智己汽车一则预热海报引发行业关注。官方发文称：" 跨时代，成就最好的自己。智己汽车品牌代言人，敬请期待！" 虽然代言人身份尚未正式公布，但从 " 跨时代 " 的表述及海报剪影来看，外界普遍猜测，这位神秘代言人极有可能是奥运冠军刘翔。
刘翔与智己汽车之间的契合度，远不止于 " 跨时代 " 三字的文字游戏。
作为中国田径史上首位男子奥运冠军，刘翔在 2004 年雅典奥运会男子 110 米栏决赛中以 12 秒 91 的成绩打破奥运会纪录，创造了中国人在该项目上的神话。2007 年，他集奥运会冠军、世锦赛冠军和世界纪录保持者于一身，成为男子 110 米栏项目的大满贯得主。
" 跨栏 " 与 " 跨越 " 的双关，恰好对应了智己汽车当下的品牌叙事——作为一家成立于 2020 年的年轻车企，智己正试图在竞争激烈的新能源赛道上实现 " 跨越式 " 突破。
有网友评价称：" 这个代言才是真的契合智己，海派，领先。" 刘翔的上海籍贯，与智己汽车 " 由上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团共同打造 " 的海派基因形成了天然的呼应。
智己汽车选择此时官宣代言人，与其产品节奏密切相关。近日，智己 LS8 开启预售，45 分钟小订突破 10000 台，将于 4 月 16 日正式上市。该车搭载增程式动力系统，提供最高 335 公里的纯电续航里程，是智己品牌向增程赛道拓展的关键产品。
2025 年，智己汽车全年销售 81017 台，连续 4 个月销量破万。在站稳月销万台门槛后，引入刘翔这样级别的代言人，显然意在进一步拉升品牌声量、强化用户认知，为后续市场扩张蓄力。
智己此次代言动作，也折射出汽车行业营销策略的整体转向。曾几何时，造车新势力更依赖创始人 IP ——雷军、李斌、何小鹏、李想本人就是品牌最大的代言人。但随着行业竞争加剧、产品同质化蔓延，越来越多的车企开始选择明星代言，以实现破圈和吸引年轻用户的目标。
就在前不久，小米汽车邀请舒淇、苏炳添出任新一代 SU7 代言人；蔚来邀请莫文蔚担任全新 ES8 首席体验官；小鹏则签下欧阳娜娜、钟楚曦、宁泽涛等明星。华为系的智界、享界分别牵手刘亦菲、杨幂与沈腾；比亚迪更是构建了潘展乐、赵心童、丹尼尔 · 克雷格等多明星矩阵。
与这些案例相比，智己选择刘翔的差异化在于：并非追求短期流量，而是以 " 跨时代 " 的精神内核，与品牌实现深度的情感绑定。
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