文 | 新立场 Pro
过去一年，AI 正悄然改写在线音乐平台的竞争规则。
去年 2 月，博主杨平用 AI 软件写了一首带有周式情歌韵味的《七天爱人》，歌曲上传网易云音乐后，短短 4 天时间，收获两百万播放，还冲上了音乐排行榜，与林俊杰、邓紫棋等明星歌手肩并肩。这个利用 deepseek 和 make best music 在两小时内完成的作品，初期日均收益约 150 元，最终卖出了 5 万元的版权费。
随之而来的是越来越多的创作者，开始加入成为 AI 歌手。2025 年底，AI 歌手 " 大头针 " 在抖音和汽水音乐上悄然走红。三个月吸粉超百万，全网播放量突破 5 亿次，1500 多首翻唱作品席卷平台。
一边，AI 音乐的爆发，正在成为撬动在线音乐内容市场格局的一股关键力量。在线音乐平台，不得不积极拥抱这种变化，开启 AI 赋能音乐模式。不仅在平台上能看见越来越多像 " 大头针 " 这样的 AI 歌手和 AI 生成内容，一些面向专业创作者和普通用户的 AI 音乐生成工具也不断涌现。
另一边，汽水音乐凭借 AI 算法分发优势，将 AI 音乐精准推送给目标人群，改变着用户的听歌逻辑。QuestMobile 在 2025 年 12 月发布的数据显示，汽水音乐的月活跃用户规模已达 1.3982 亿，同时正快速缩小与行业第三网易云音乐的差距。同时，新安装用户数达 2075 万，领跑全平台。从 2024 年 6 月的 5000 万月活，到 2025 年底逼近 1.4 亿，短短一年多时间用户规模翻了一番，增长率超过 90%。
当 AI 把音乐创作的门槛打碎，平台的竞争逻辑，也在从 " 拥有多少版权 " 悄悄转向 " 多懂用户的耳朵 "。
汽水进攻，算法做推手，内容做弹药
汽水音乐的出现，打破了在线音乐平台多年来的既定格局。在没有周杰伦、五月天等顶流艺人，也缺乏热门影视 OST 加持的情况下，其月活跃用户数却悄然逼近网易云音乐。
过去十年，在线音乐行业奉行 " 版权为王 " 的铁律。腾讯音乐花数十亿买独家版权，网易云砸钱扶持原创音乐人，谁拥有更多歌曲版权，谁就掌握了用户。这套打法在很长一段时间内有效，直到 2021 年监管介入，独家版权模式被叫停，版权壁垒从制度层面开始松动。
当然，仅仅是政策松动，并不足以解释汽水音乐今天的增速。更根本的逻辑变化，来自内容传播方式的重构。随着短视频的崛起，音乐产业的驱动逻辑已从 " 作品驱动 " 转向 " 流量驱动 "。过去由少数巨星主导的中心化分发，正让位于海量内容并行竞争的去中心化供给。在这个新秩序下，版权的稀缺性被持续稀释，算法的分发效率成为了决定胜负的关键变量。
汽水音乐正是这一逻辑下的产物。自诞生之初，它便深度绑定抖音生态，以短视频 BGM 为引流利器，以算法推荐为核心留存手段，构建了一套截然不同的运行体系。
数据显示，汽水音乐 TOP 1000 热歌中，86% 生长于抖音，54% 从抖音冷启动爆火。它本质上不是一个独立的音乐平台，而是抖音生态在音乐消费场景的延伸——或者说，是字节跳动终于把此前一直在 " 给别人做嫁衣 " 的热歌流量，留在了自己手里。
用算法留人并不稀奇，更值得关注的是 AI 技术带来的内容变数。2025 年 11 月，法国音乐流媒体平台 Deezer 披露了一组数据：97% 的受访者在盲听测试中无法区分 AI 生成歌曲与人类创作的音乐。这意味着 AI 音乐的技术成熟度，已经越过了大多数用户的感知门槛——它可以悄无声息地融入推荐流，而用户浑然不觉。
2025 年下半年，AI 生成的音乐批量涌入汽水音乐热榜，迅速占据头部位置。以 " 大头针 " 为例，三个月内汽水音乐主页涌入 110 万粉丝，这个速度在过去只属于真正的流量明星。AI 音乐的大量入场，本质上解决了汽水音乐一个结构性难题：在版权曲库相对薄弱的情况下，如何持续提供足够密度的新鲜内容来喂养算法，维持热榜的更新节奏。AI 的边际生产成本趋近于零，这一点，让它成为汽水音乐内容策略上天然的补充弹药。
汽水音乐所代表的算法生态，将音乐传播从 " 人找歌 " 重构为 " 歌找人 "。平台竞争的核心，也从版权的囤积能力，转向了内容分发的效率与用户运营的精准度。
相比之下，传统平台在跟进 AI 音乐时，姿态复杂而拧巴。腾讯音乐此前允许创作者上传 AI 音乐，但一度不予收益结算，直至近期才松口：允许发布使用 AI 工具的作品，但明确排除翻唱；推出 " 启明星 AI 实验室 "，为 AI 音乐提供专项流量扶持与奖励，但参与前需缴纳 29.9 元；面向用户则推出 AI 唱同款、AI 自由创作等付费功能。网易云音乐也在 2025 年 12 月跟进，推出 AI 歌曲专属激励金，但须完成线上签约方可参与，门槛明显更高。
这种 " 双重绑定 " 并非没有来由。传统平台的困境在于，它们既无法放弃版权时代积累的资产与利益格局，又无法在 AI 与算法时代快速建立新护城河。放开 AI 意味着稀释现有版权的稀缺价值；不放开，则意味着主动放弃内容供给侧的增量市场。
这一矛盾，决定了它们在转型中必然是迟疑、被动的。
腾讯音乐承压，版权变围墙
过去二十年，在线音乐平台的内容逻辑一直是：谁的版权更多，谁的护城河就越深，谁的用户就越多。腾讯音乐把这套逻辑做到了极致，也因此坐稳了行业第一的位置。而今，汽水音乐用一套 AI 加持的打法，正在一点点动摇这道壁垒。
汽水音乐的核心竞争力，表面上是算法推荐，实质上是 " 算法 + 流量生态 " 形成的闭环。抖音为汽水音乐提供了海量短视频 BGM 使用数据，用户对一首歌的完播率、复听率、收藏行为，全在抖音生态内完成了天然积累，直接反哺汽水的推荐引擎。腾讯音乐有相同的技术能力，却没有相同的数据来源，这不是一个可以靠加班赶上的差距。
对腾讯音乐而言，真正的危险不是 " 月活会不会被汽水音乐超越 " 这一具体结果。
财报数字能印证这一判断。根据腾讯音乐 2025 年财报，全年营业成本为 183.7 亿元，而在线音乐服务收入为 267.3 亿元，营业成本一项就占去了在线音乐收入的近七成。版权固定成本是刚性的，而版权的差异化价值却在持续稀释，这种 " 资产贬值 + 成本刚性 " 的双重挤压，解释了为什么腾讯音乐在营收数字仍然增长的情况下，市值却承压下跌。投资者看到的不只是当期收入，还有这套商业模式的长期可持续性。
同时，用户发现新歌的场景正在发生迁移，这才是腾讯音乐真正需要警惕的信号。
" 音乐发现 " 是音乐平台用户黏性的源头。用户在哪个平台上第一次听到一首喜欢的歌，大概率就在哪个平台上沉淀下来——形成歌单、关注音乐人、开通会员。而现在，越来越多年轻用户发现新歌的起点，是抖音，不是 QQ 音乐。飞轮从竞争对手的地盘上启动，腾讯只能承接用户 " 翻听经典 " 的存量需求，而无法在新一代用户中培育初始的音乐关系。
腾讯音乐一直强调，汽水音乐吸走的用户并不是它的目标用户。这话的确有一定道理，但回避了更深的问题：那些喜欢周杰伦的用户会老去，而没有新的年轻用户作为补给，月活下降是迟早的事。自 2026 年起，腾讯音乐不再公布每季度月活数据，只在年报中做说明，这一信息披露口径的收窄，本身就是一个值得解读的信号，而这也不难解释，为何增收的财报里，市值却在下跌。
截至 2025 年第四季度，腾讯音乐在线音乐月活仍保持在 5.28 亿，付费用户达 1.27 亿，单用户月均收入 11.9 元。存量数字依然可观，但在增量市场和用户心智层面，它正在失去话语权。尤其是 " 音乐发现 " 这一核心场景被迁移，平台的用户黏性将面临釜底抽薪式的挑战。
当然，腾讯音乐并非没有反制资源。视频号是尚未被充分激活的流量入口，微信的社交关系链也是任何新进入者短期内都难以复制的基础资产。但这些资源能否转化为有效的竞争优势，取决于执行，而非存在。
有牌和会出牌，是两件不同的事。
AI 音乐的另一面，短期是红利，长期是隐患
在汽水音乐的崛起进程中，AI 音乐扮演了关键的加速角色。但 AI 音乐大量涌入热榜，究竟是平台突围的红利，还是终将反噬的隐患？答案很可能是：两者都是，只是阶段不同。
短期的红利是清晰的，对平台而言，AI 极大降低了内容供给成本，用几乎为零的边际成本快速填充热榜；对创作者而言，" 一万播放量对应几十元收益 " 是目前行业内最明确的 AI 音乐变现路径；对汽水音乐来说，AI 内容是在版权储备不足的情况下建立内容差异化的最有力抓手，帮助它快速积累起热榜竞争力。
三重红利叠加，解释了为什么 AI 音乐能在如此短的时间内在汽水音乐平台上形成爆发式增长。
但供给过剩的逻辑，早晚会把这个红利吃掉。当 AI 音乐的生产门槛趋近于零，进入者数量就是指数级的。总播放量在相对固定的用户规模中，被越来越多的内容不断摊薄。早期 " 一万播放几十元 " 的收益预期，建立在入场者稀少的前提上；随着创作者数量暴增，这个单位收益预期将持续被压缩。
对创作者而言，这是一个典型的公地悲剧：每个人的进入对自己是理性的，但集体的结果是把市场里的收益耗尽。
算法会放大这个问题，而不是缓解它。推荐系统的优化目标是最大化用户停留时长，这使它天然倾向于推送与用户已有偏好高度接近的内容。当大量 AI 生成作品遵循相同的 " 爆款公式 " ——卡农、6415、4536 这几种最大公约数式的和声框架，相近的情绪词汇，相近的人声处理，算法会不断强化这种模式。
用户短期感受到的是 " 这很符合我的口味 "，中期感受到的是 " 所有歌都差不多 "。审美疲劳一旦积累到临界点，流失往往是加速的，而不是线性的。对于正处于月活高速增长阶段的汽水音乐而言，这是一个需要提前正视的风险，而不是遥远的未来假设。
当然还有一个外部变量——很可能是最关键的那个。
2024 年 6 月，环球音乐、索尼音乐、华纳音乐联手向美国联邦法院提起诉讼，分别指控 AI 音乐生成平台 Suno 和 Udio 大规模使用版权录音训练模型，每首被侵权录音索赔高达 15 万美元。这是全球主要版权方对 AI 生成工具发起的首批系统性法律行动。
随后，和解陆续发生，2025 年 11 月，Suno 与华纳音乐完成和解并建立授权合作，Udio 也先后与环球、华纳达成协议。这一系列和解所确立的方向是：AI 平台须向版权方取得训练数据授权，版税分成与合规许可将成为 AI 音乐商业化的必要成本。
AI 翻唱这条目前看起来最直接的变现路径，随时可能因为规则动态收紧而被阻断。任何将 AI 音乐视为核心内容策略的平台，都需要为这个外部变量留出足够的战略空间。
写在最后
汽水音乐的模式因其生态壁垒，在短期内难以被传统平台复制。但这种优势的本质，是字节跳动流量生态的功能性延伸，而非一个完全独立的音乐平台的胜利。字节对其音乐内容库的实质性投入此前信号并不明朗，但 2025 年已低调推出音乐授权平台 EasyOde，开始系统性地构建版权曲库。不过，从飞聊到悟空问答，再到 2024 年 11 月关停的海外版 TikTok Music，字节在无法快速证明商业价值的业务上收缩的案例，并不罕见。
腾讯音乐面临的危险是结构性的，核心资产正在贬值，用户心智正在迁移，惯性还在，但方向不对。另一方面，5.28 亿月活的庞大基数、1.27 亿付费用户撑起的现金流底盘、视频号这个尚未被充分激活的生态入口，这些资产不会因为竞争格局的变化而归零，只是需要在新框架下被重新激活，而不是在旧秩序的惯性中被动消耗。
AI 音乐是这场变局中最难预判的变量。短期是助推器，中期是公地悲剧，长期是版权规则收紧后的合规账单。谁能在红利窗口期内建立可持续的内容生态，让 AI 成为创作的辅助工具而非质量稀释剂，让算法服务于多元审美而非强化同质化，谁才能真正笑到最后。
从目前各平台的姿态来看，这场较量远未到分出胜负的时候。但有一件事已经足够清晰：在线音乐平台的核心竞争力，已经从 " 拥有多少首歌 "，转向 " 多懂用户的耳朵 " ——以及，在 AI 浪潮之下，如何守住让用户愿意为之付费的内容价值。
当然，版权仍是必要条件，但绝不会再成为充分条件。
