2025 年春节档的电影票房达到了 95 亿元，但博纳影业的大片《蛟龙行动》却在上映的第 10 天，只赚了 3.8 亿元。这部耗资 10 亿元的军事电影，观影人数只有 776 万，票房一直垫底，甚至有场次只卖出了 4 张票。
《蛟龙行动》这部严肃的军事战争电影选择在春节期间上映，其实是个策略上的失误。春节档的核心是 " 全家欢 "，大多数观众更喜欢轻松愉快的喜剧或温馨的故事。《哪吒之魔童闹海》因为亲情为核心主题，获得了 83 亿的高票房。而《蛟龙行动》主要围绕潜艇内部的紧张军事对抗展开，这种紧张压抑的氛围与节日欢乐的气氛很不搭调。
同期上映的《哪吒 2》打破了多项电影纪录，一路高歌猛进。而《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探 1900》等影片也因为良好的口碑和宣传占据了市场的主导地位。在这种激烈的竞争中，《蛟龙行动》的放映时间被大大压缩，尤其是在黄金时段的场次明显减少，最终在春节档的票房大战中表现不佳，成为了 " 票房黑洞 "。
宣传计划彻底落空了
《蛟龙行动》的宣传出了大问题。在上映前，他们放出了一段预告片，里面提到演员们要小心外籍演员，甚至要把剧本藏起来，因为台词里有 " 国家机密 "。这种强调保密的做法让很多人都不高兴了，网友们纷纷评论说：" 如果台词真有秘密，那电影上映不就等于把秘密告诉所有人了吗？"" 建议不让外国人看这部电影 "" 保护机密，我就不去看这部电影了 "。
电影的宣传海报和预告片有时候跟实际电影内容不一样，这让很多观众感到不满和失望。有些电影为了吸引人，只打 " 主旋律 " 的旗号，但故事和情感上却没有多大突破，反而被人批评是空喊口号。
《蛟龙行动》是继 2018 年票房冠军《红海行动》之后的又一部作品，由导演林超贤带领，演员阵容包括黄轩、于适、张涵予等。这部电影主打国内首部以核潜艇为题材的故事。然而，影片中存在不少不合逻辑的情节和军事知识上的错误。
电影里出现了潜艇战术不合理、核武器使用条件不对等问题，让军事迷和专业观众感到不满。一些情感戏和兄弟情深的情节被认为处理得很尴尬，对话部分太长，故事节奏不协调，人物形象也不够丰满。更让人不满的是，电影里的敌方 " 仿生机械狗 " 被设定为能轻易击败我方装备的高科技产品，但实际上，在去年的珠海航展上，我们国家的仿生机械狗已经展现了很强的实力。
为了吸引大量观众，制作团队硬是把王俊凯、于适这样的当红小生塞进了电影，让他们在潜艇里开会。这些偶像演员的白皙面孔和细弱声音与紧张的军事场景格格不入。故事线也混乱不堪，潜艇战斗、油井救援、病毒危机这三条线索完全没有衔接好，就像失控的火车一样乱撞。
主创团队处理问题不够妥当
面对票房不佳和观众的批评，《蛟龙行动》的主创团队没有采取有效的应对措施，反而选择了指责和推卸责任。制片人于冬公开批评豆瓣评分低是 " 黑水 "，并要求院线增加排片。这种 " 疯癫公关 " 让观众更加反感，进一步恶化了口碑。
电影的提前试映计划没有成功。提前看片让电影的问题暴露出来，观众的评价好坏参半，这使得很多想看的观众打起了退堂鼓。主演蒋璐霞在电影中的戏份不到五分钟，这与之前的宣传相差很大，让观众感到不满，进而给出了负面评价。
博纳影业面临的旧模式挑战
《蛟龙行动》的失败给博纳影业带来了沉重打击。近年来，博纳影业主要依靠《长津湖》等主旋律电影盈利，但观众对这类题材已经有些审美疲劳。公司逐渐依赖于 " 香港导演、主旋律、大制作 " 的模式，却忽视了剧本的打磨和电影类型的创新。
博纳影业现在把所有的钱都用在了《蛟龙行动》这部电影上。公司预计 2024 年会亏掉 6 亿多，短期欠款有 20 亿，如果电影不成功，他们的财务问题会更严重。从 2022 年第一季度开始，博纳影业的业绩就开始下滑，2023 年全年亏了 2.37 亿，到了 2024 年第三季度，累计亏损已经达到了 3.56 亿。
频繁更改上映日期的现象变得越来越普遍了。
《蛟龙行动》的撤档并不是唯一的情况。2024 年春节档原本有 8 部电影计划上映，但其中有 4 部后来决定撤档；五一档共有 11 部电影定档，同样也有 4 部后来取消了。这种现象引起了广泛的关注和讨论。
频繁更改上映日期，被视为破坏电影市场秩序的行为。改档的电影挤占了其他电影的上映时间，尤其是在春节档等热门时段撤档再上映，这就像插队竞争，不是健康的市场循环。电影票房的竞争讲究 " 开头要猛，中间要稳，结尾要强 "，而频繁改档则显示出团队对电影定位不够清晰，对上映时间的判断也不准确。
重新安排上映时间的效果有限
电影撤档后再上映，往往难以扭转命运。这样的影片会被视为 " 旧作 "，竞争力自然不及同期的新片。比如《我们一起摇太阳》，从春节档改到清明档后，虽然票房有所提升，上映一周内突破了 2 亿元，但对于导演的 " 生命三部曲 " 系列来说，这部作为第三部的作品，票房成绩远未达到盈亏平衡点，与前两部相比还有差距。
影片突然撤档对导演和电影造成了不小的打击，可能会影响到电影的评价。影院为了影片上映所做的宣传和排片努力也会因此前功尽弃，影响到影院的收入。对于观众而言，撤档可能会让那些被前期宣传吸引的潜在观众失去对电影的兴趣，减弱他们的观影热情。
