2026 年开年，消费电子圈最热闹的围剿战，正式打响了。
vivo 确认已在 2025 年底内部立项 Vlog 相机，剑指大疆 Pocket 系列，2026 年内就会上市。OPPO 由高管刘作虎亲自挂帅同类型项目，同样敲定年内发布。华为、小米已启动赛道评估，2026 年 3 月 1 日荣耀云台与手机融合的 Robot Phone 在巴塞罗那 MWC 全球发布会上正式亮相，计划上半年量产。
不止手机厂商，专业影像品牌影石也官宣，上半年将发布模块化手持云台相机。
这场集体跨界的核心目标，只有一个——大疆闷声赚了多年大钱的 Osmo Pocket 系列，以及它背后那条年入数百亿的暴利赛道。如今，针对大疆的围剿正式开始！
很多人不知道，Pocket 系列早已不是大疆无人机业务的 " 小补充 "，而是撑起公司半壁江山的核心现金牛。
根据雷锋网披露的供应链与销售数据，大疆 Osmo Pocket 3 自 2023 年 10 月发布后，销量就一路暴涨，甚至远超大疆自己的预期。
产品发布前，大疆内部的销量预期仅 30-40 万台，谁也没想到这款口袋云台相机能成为现象级爆品。上市后销量一路走高，2024 年全年就卖出了 500 万台，单年营收直接冲到近 200 亿元。
截至 2025 年 9 月，发布仅 2 年的 Pocket 3，总销量已经突破 1000 万台。
这个数字在动辄上亿出货量的手机市场看似不起眼，但放在细分影像赛道，已经和国产手机厂商核心旗舰机的年销量处于同一水平，实打实证明了这个赛道的市场规模。
也正是靠着这款爆品，大疆手持类产品 2025 年的营收预期突破 500 亿元，占到了公司整体约 912 亿元年营收的半壁江山，彻底从边缘业务，成长为公司最核心的盈利支柱。
Pocket 的暴利远超苹果
比千万级销量更让同行眼红的，是 Pocket 系列堪称断层式的盈利能力。
一台起售价 3499 元、顶配版卖到 4499 元的 Osmo Pocket 3，核心硬件到底值多少钱？
拆解来看，它没有旗舰手机的通讯基带、大尺寸高刷屏、大容量内存和顶级处理芯片，核心配置只有一颗 1 英寸 CMOS 传感器、一套三轴云台机械结构、入门级处理器，再加一块小尺寸触控屏。
行业供应链测算显示，这款产品的整机 BOM 成本，满打满算也不超过 1200 元。即便算上研发、渠道、营销等全链条成本，其综合毛利率依然超过 65%。
这个盈利水平，在消费电子赛道堪称一骑绝尘。
国产旗舰手机的综合毛利率，普遍只有 25%-35%，以高利润著称的苹果 iPhone，毛利率也仅在 40% 左右，就连大疆自己的无人机业务，毛利率也远不及 Pocket 系列。
过去几年，大疆能稳稳守住这份暴利，靠的就是赛道独占的格局。整个口袋云台相机赛道，几乎只有大疆一家主力玩家，没有规模化的竞争对手，消费者没有替代选择，只能接受 3000 元档的定价和品牌溢价，甚至要加价抢购。
但现在，手机厂商集体下场，这份躺赚的好日子，到头了。
很多人说，手机厂商扎堆做云台相机，是跨界抢食。但恰恰相反，这场仗从一开始，就不是跨界挑战，而是原生玩家的主场延伸。
口袋云台相机的核心，从来不是那套三轴云台机械结构，而是影像调教能力、供应链掌控力、全链路用户生态，而这些，恰恰是头部手机厂商玩了十几年、早已练到极致的看家本领。
对大疆来说，Pocket 是花了 8 年养大的核心现金牛。但对年出货量以亿为单位的手机厂商而言，做一台对标产品，本质上是把旗舰机上已验证、完成成本摊销的影像技术与供应链资源，拆分成轻量化便携形态，仅此而已。
从供应链来看，头部手机厂商核心元器件年采购量以亿级计，对 CMOS、处理器、电机等通用部件的议价能力显著，同规格元器件拿货价较大疆有明显优势。
因此，手机厂商具备把同配置产品定价下探到 2000 元以内、同时维持合理利润的空间。
但不可否认，大疆在云台专用结构件、小型化模组的供应链深耕多年，在专属部件的品控与成本控制上仍有不可替代的积累。
从技术层面来看，国产头部厂商在一英寸大底调教、防抖算法、视频人像优化上投入了大量研发费用，相关技术已在数亿台旗舰机上完成验证，可直接平移至云台相机，边际研发成本极低。
荣耀在 MWC 上发布的云台手机
而最核心的差距，体现在普通用户最在意的生态体验上。对绝大多数拍日常、做轻量化 Vlog 的用户来说，手机厂商的生态优势是碾压级的。
云台相机可与同品牌手机无缝打通，素材一碰秒传、原生系统一键剪辑、多设备协同拍摄，全程零跳转，完美适配社交分享全链路。
而大疆始终面临生态割裂的痛点，素材传输、剪辑都需通过专属 APP 完成，多步跳转拉高了普通用户的使用门槛。
对大疆来说，这场围剿的杀伤力，远不止是丢了单品利润这么简单。
当前大疆的基本盘，消费级无人机业务已经彻底进入增长瓶颈，国内市场占有率超过 90%，几乎没有增量空间。同时，国内前不久推出了 " 限飞令 "，而海外市场持续面临政策限制，增长乏力。
Pocket 系列，是大疆近五年唯一跑通的第二增长曲线，也是支撑公司营收与利润的核心现金牛。
一旦手机厂商以价格战撕开赛道缺口，大疆将直接陷入两难的局面：
跟进降价，就意味着放弃维持多年的高毛利，公司整体盈利水平将大幅下滑。
不跟进降价，就只能眼睁睁看着市场份额被快速蚕食，现金牛业务增长失速。
当年运动相机龙头 GoPro，正是在大疆、影石围剿下，被腰斩的价格击穿了盈利体系，市场份额与股价持续暴跌，至今没能缓过来。
如今的大疆，正面临着和当年的 GoPro 一模一样的局面。
大疆用 8 年时间培育出了一个千亿级的蓝海市场，用千万级销量证明了赛道的商业价值，却也引来了最强大的竞争对手。
随着手机厂商与专业影像品牌的集体入场，口袋云台相机的价格战与军备竞赛已不可避免，大疆独占赛道的暴利时代，终将走向终结。
