本文来源：时代财经 作者：冯恋阁
格力和小米 7 月空调销量的 " 老二 " 之争，又起波澜。
8 月 25 日，格力电器（000651.SZ）市场总监朱磊在微博发帖再次反驳格力小米 7 月销量数据之争，并表示 " 数据可以转发，口碑没法 P 图 "，号召同行加入格力 " 十年免费保修 " 计划。
事件起因是，小米集团（01810.HK）合伙人、总裁卢伟冰 8 月 16 日在微博转发用户 " 晓春哥 XCG" 的一条帖子，该帖子截图显示，7 月中国空调线上销售份额排行榜上，小米已经超越格力，位居第二。
截图显示，小米空调 7 月月度线上市场份额达到 16.71%，格力为 15.22%，小米首次超越格力位居第二，美的则以 18.61% 位列第一。
值得注意的是，小米集团公关部总经理王化在前一天（8 月 15 日）就已经转发了来自另一位用户发布的相同截图，当时配文称 " 没想到新时代这么快就来了。" 不过当时格力电器方面没有对此进行回应。
随后，8 月 18 日，格力电器市场总监朱磊在微博回应称，小米转发数据与奥维云网实际数据不一致，晒出另一张奥维云网截图，数据显示格力 7 月线上市场份额为 16.41%，小米仅为 13.50%，格力仍保持领先。
在 8 月 19 日的小米二季度业绩电话会上，小米集团卢伟冰提及竞争话题时表示，小米不参与家电行业内卷，不在意短期排名。同天王化再度发微博称，" 小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。小米大家电业务有百分之百的信心，今年会圆满完成年初的目标。"
然后双方 " 停火 "5 天左右，时间来到 8 月 25 日，朱磊再次抛出文章开头回应。
其实引发这场争端的核心原因，是两份同样显示来自奥维云网的数据存在差异。造成差异的原因究竟是 P 图、口径调整还是另有隐情？
时代财经就此联系奥维云网，截至发稿仍未回应为何有两份不同的数据，小米、格力也没有对此次事件进一步回应时代财经。
" 目前来看此次数据乌龙可能并非源于‘ P 图’，而是统计口径调整导致的。" 资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将指出。
丁少将提到，单月统计数据受短期因素影响较大，说服力有限。" 全渠道的销量与销售额、长期市场份额趋势、技术研发投入与成果、高端产品占比、品牌口碑及售后服务水平等数据综合在一起，更能反映空调厂商竞争力。"
值得注意的是，这其实不是格力和小米首次在微博发声。
此前双方的交锋以隔空互 " 呛 " 居多，除了雷军和董明珠有时会互 "cue" 之外，两家企业如此密集且直接的点名似乎并不多见。
在丁少将看来，无论是数据变动，还是微博论战，反映的是空调新老势力竞争加剧，品牌格局处于动态调整中。
微博作为公开的社交媒体平台，拥有巨大的流量和广泛的传播效应。" 双方选择在此回应，能快速吸引公众和媒体关注，高效地进行品牌宣传和舆论引导，从而争夺话语权、塑造市场认知。" 他表示。
在刚刚过去的 2025 年上半年，空调行业企业在规模及份额诉求下，经历了一场极其激烈的价格战。
在线下，时代财经走访注意到，不少空调品牌主动让利并提供附加服务，让用户即使无法领取国补也能以接近国补的价格成交。
在线上，奥维云网数据显示，细分市场各匹数柜挂产品均价较 2024 年第四季度普降，主销爆款 1.5P 挂机线上均价由 2024 年第四季度的 2536 元骤降至 2025 年第二季度的 2101 元，跌幅达 17.2%。
一方面是市场价量的较量日渐焦灼，另一方面是新起之秀虎视眈眈。
小米刚刚发布的二季报显示，小米大家电业务营收同比增长 66.20%。其中，空调产品出货超 540 万台，创下历史新高，同比增速超 60%。
无论是奥维云网的销量数据是第二还是第三，小米似乎已经实现了年初定下的 " 小米的空调业务今年计划排到全国市场第三 " 的目标。
另一方面，格力电器目前暂未披露半年成绩单，但 8 月 21 日，格力电器已公告，将向全体股东每 10 股派 20.00 元（含税），共派发现金股利 111.7 亿元。
丁少将提到，从产品看，AI 节能技术成为产品新卖点，厂商纷纷将 AI 大模型应用于空调产品；家电厂商渠道进一步扁平化与融合，线上线下协同与体验式消费的重要性提升。" 而 2025 年下半程的竞争焦点，也从单纯价格向‘质价比’、健康舒适、智能生态等多元化价值转移。"
