本文来源：时代周报 作者：幸雯雯
近日，东鹏饮料一款名为 " 好厉害 " 的酒类产品已经上市。
11 月 11 日，时代周报记者从东鹏饮料方面获悉，该产品为 33 度配制酒，150 毫升装售价 16 元，并推出 "4 元乐享 " 促销活动。
从产品信息来看，该产品含有白酒、伏特加、黄精、当归等多种原料，由东鹏饮料授权，委托海南椰岛酒业发展有限公司（下称椰岛酒业）生产。
一名广东经销商业务员表示，其所在公司已经打货 700 件，产品于 11 月 6 日到货后开始铺货。
产品上市不久便铺向多个省份，与东鹏饮料多年积累的终端网络有关。
截至今年前三季度，东鹏饮料在全国拥有 3787 家经销商。半年报显示，截至今年 6 月末，其有效活跃终端网点突破 460 万家。东鹏饮料还提到，随餐及餐饮渠道终端网点数量快速增加，乡镇终端渗透持续加深。
这张覆盖全国、深入县乡的渠道网络，是东鹏拓展新品的重要基础。相比重新组建酒类销售团队、寻找经销商，东鹏能借助原有终端资源，将产品带入已有消费场景。
前一天，东鹏饮料在互动平台回复称，" 好厉害 " 主打餐饮渠道，依托现有餐饮终端网络做场景延伸，和饮料产品共享渠道资源、提升单店效益，产品采用独立品牌运营，与饮料品牌做区隔。
这是继推出 VIVI 鸡尾酒后，东鹏饮料再次将触角伸向酒类市场。
2023 年，东鹏饮料看到低度酒与年轻人酒水消费市场的机会，推出了 VIVI 鸡尾酒系列，有白桃、柑橘、青提三种口味，采用的是当时主流的 500mL 罐装。当时，东鹏希望在鸡尾酒上投入更多资源，但该产品没有激起太多水花。
这次，东鹏做酒的思路转变了，转向小规格装，草本原料与酒结合的品类也是这两年不少企业拓展的新方向，主要以白酒作为基酒。
比如古井贡酒依托白酒品牌布局 " 神力酒 "，北京同仁堂依托药材优势推出 " 活力酒 "。而有 " 蓝帽子 " 的劲酒则已经形成成熟的保健酒消费认知。
相比之下，" 好厉害 " 的差异化更多体现在配方上加入了伏特加，且目前的售价仅有同类型产品的四分之一。由此，渠道的尝新成本大大压低，有利于市场快速拓展。
值得注意的是，此次合作生产方椰岛酒业，是老牌保健酒企业 ST 椰岛（600238.SH）重要的全资子公司，旗下拥有椰岛鹿龟酒等产品。
此前，ST 椰岛因财务指标、内部控制等问题 " 披星戴帽 "，后于今年 8 月撤销退市风险警示，但继续被实施其他风险警示。
此次再次推出酒类产品，是东鹏饮料多品类、场景化战略向饮料之外的进一步延伸。但东鹏饮料也明确表示，目前对该品类采取小步测试、审慎投入的策略，饮料主业依然是资源投入重点。
