来源：环球市场播报
苹果公司将于周三在加州库比蒂诺当地时间上午 10 点举行的大型产品发布会上，推出一款售价约 2，000 美元的折叠屏手机 iPhone Duo。
此次发布会预计将推出 iPhone 18 Pro、新款 Apple Watch 和升级版 AirPods。但整场活动的重头戏将是这款折叠屏智能手机。苹果认为，这款高价产品不仅将成为身份象征，还有助于恢复公司作为创新者的声誉。
对苹果而言，这场活动还有另一层意义：向世界正式介绍新任首席执行官 John Ternus。他于 9 月 1 日从蒂姆 · 库克手中接过 CEO 职位，而库克目前担任执行董事长。
以下是周三发布会最值得关注的内容，包括此前未曾披露的新 Apple Watch 功能，以及折叠屏 iPhone 的名称和售价等细节。
Ternus 的首次亮相
自 2021 年起担任苹果硬件负责人以来，Ternus 曾多次主持苹果产品发布活动，但此次将是他首次以首席执行官身份登台。华尔街、消费者和媒体都将密切关注他如何在新品发布前完成自我介绍，以及如何呈现最新产品。
对 Ternus 而言，这是一场高风险考验。在前任掌舵期间，苹果年度营收增长至接近 5，000 亿美元，股价累计上涨约 2，300%。尽管 Cook 并不以频繁开创新产品类别著称，Apple Watch 算是少数重要例外，但成绩已经说明一切。
若想被视为成功的接班人，Ternus 不仅需要维持苹果的发展势头，还必须带领公司进入新的领域。这次活动将成为他首次公开阐述自己愿景的机会。与此同时，库克将坐在观众席而非担任发布人，但他作为董事长仍具有举足轻重的影响力。
售价 2000 美元起的折叠屏 iPhone Duo
折叠屏手机过去一直销量有限，并存在续航时间较短、相机性能逊色等问题。展开后明显可见的屏幕折痕也是长期痛点。不过形势或许终于开始改变。随着技术进步和供应链成熟，设备耐用性得到提升，折痕问题有所改善，其他缺陷也逐渐被解决。这可能推动折叠屏手机走向主流市场。
这正是苹果选择在此时入局的原因。挑战在于打造一款足以匹配高昂售价的产品。这款名为 iPhone Duo 的设备起售价为 2，000 美元。虽然价格高于三星电子及其他竞争对手产品，但符合苹果对于采用高成本零部件产品的定价策略。
入门版将配备 256GB 存储空间。苹果还将提供更高容量版本，售价最高可达约 3，000 美元。由于近期存储芯片短缺，苹果的制造成本已明显超出原定目标，因此公司选择自行消化部分额外成本，以尽量将起售价控制在 2，000 美元左右。同时，苹果会向购买高存储配置机型的消费者转嫁更多成本。同时，更高存储配置机型将承担更多成本转嫁。
与三星最新 Z Fold8 相似，Duo 将采用短而宽的设计，更适合观看视频。设备将搭载苹果自研 C2 调制解调器和 A20 Pro 芯片，支持分屏运行应用和类似 iPad 的多任务处理功能。手机将配备两颗 4，800 万像素后置摄像头以及一颗 1，200 万像素视频会议摄像头，并采用磁吸式铰链设计，同时支持 Apple Pencil 手写笔。
Duo 最快将于 10 月上市，提供白色和深蓝色两种配色。
iPhone 18 Pro 系列将迎来摄像头的重大升级
今年 iPhone Pro 系列将继续沿用经典直板设计。实际上，iPhone 18 Pro 和 Pro Max 与上一代相比外观变化不大，主要区别是将流行的橙色改为酒红色。
相机系统将采用全新镜头以及专业级软件。最大的变化是至少较大型号将新增机械可变光圈，从而提供更精准的景深控制和更出色的弱光拍摄效果。此外，两款设备还将搭载 A20 Pro 芯片、更长续航电池以及重新设计的均热板散热系统，以减少过热问题。
另一项升级涉及 " 灵动岛 "（Dynamic Island）。这一自 2022 年推出的界面设计将进一步缩小，并进行优化。用户未来可以同时管理三项实时活动，而此前仅支持两项。周三不会亮相的产品包括：标准版 iPhone 18、iPhone 18e 以及 iPhone Air 2。这些产品预计将在明年发布。
Apple Watch 更新与 AirPods 5
Apple Watch 和 AirPods 虽然没有彻底改版，但仍将迎来一些重要更新。Apple Watch Series 12 和 Ultra 4 将新增配色，并对表壳和表带进行调整。其中 Series 12 将重新提供陶瓷表壳版本。作为苹果最高端手表，Ultra 4 还将获得更长续航时间。
苹果此次重点将放在健康与健身数据分析能力上。公司将推出名为 "Readiness（就绪）" 的新应用，其定位类似于现有 Vitals 应用，用于整合心率、血氧等关键健康数据。部分功能与 Oura 和 Whoop 产品类似，显示苹果正准备与新兴可穿戴设备厂商展开更直接竞争。
这些功能还将配合重新设计的 iPhone 健康应用一同推出。Apple Watch 还将新增一项面向 AI 可穿戴设备竞争的功能：在强调隐私保护的前提下，总结用户一天中的活动与交流情况。该系统不会生成逐字转录，也不会录音或保存音频内容。
苹果原计划发布一款内置摄像头传感器的高端 AirPods，用于感知周围环境，但这款产品已推迟至明年。本次发布会仍将推出入门级 AirPods 5，包含带无线充电盒和不带无线充电盒两个版本，并显著提升主动降噪能力。
外界担忧已久的 iPhone 涨价终于到来
或许周三最受华尔街和消费者关注的问题仍是定价。今年 6 月，苹果因存储芯片严重短缺提高了 Mac、iPad 以及家庭设备售价，但当时维持了 iPhone 价格不变。这一情况如今将被打破。苹果计划将 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 售价分别提高 100 美元。
为了缓解消费者压力，苹果此前已在美国推出 Apple Upgrade 计划。这一订阅式租赁方案允许用户持续支付月费，并每年更换最新机型。与此同时，电信运营商也可能通过更激进的分期付款计划和以旧换新补贴，帮助降低消费者对 iPhone 涨价的敏感度。
