本文来源：时代财经 作者：林心林
一笔之差，" 意外 " 搅动了茅台生肖酒市场。
据时代财经了解，自 1 月 24 日下午起，多地消费者遭遇马茅线下门店暂停提货的情况。供给端收紧叠加错版话题持续发酵，马茅市场价格出现一波上涨行情。
这场风波的起点，源自一场意外的印刷乌龙。今年 1 月 5 日，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品（简称 " 马茅 "）正式发布，推出经典版、礼盒装、珍享版三款不同规格。
不同于以往生肖酒上市即遭热炒的景象，2026 款马茅上市初期市场反应平淡，热度不及往年同期产品。
转折发生在上市半个月后。1 月 21 日，有网友爆料称，马茅包装盒侧面印制的二十八星宿图中，将 " 昴宿 " 的 " 昴 "（m ǎ o）字错印为 " 昂 " 字。
该消息迅速引发市场关注与讨论，当晚，"i 茅台 " 官方公众号发布声明称，经第一时间查证，相关包装确实缺少了一个 " 丿 "，导致 " 昴 " 字变成了 " 昂 " 字，并称已紧急联系供应链部门，正在加班加点对模具进行修改；已经提到货的消费者，如有意调换可就近前往当地茅台自营店进行更换。
1 月 23 日，i 茅台方面再发声明称，经过两日全链路的紧密协作，贵州茅台酒（丙午马年）经典版的包装已修正，并于当日恢复产品生产。
尽管茅台官方已火速下场回应，但事情仍不断发酵。
时代财经注意到，2026 年马茅的提货渠道已明显收紧。据悉，在错版问题声明发布后的 1 月 22 日至 23 日，对旧版包装印刷失误不介意的消费者，仍可凭订单及提货码正常到店自提。
但自 1 月 24 日下午起，多地消费者陆续在社交平台反馈，已无法在茅台线下专卖店正常自提马茅。"1 月 24 日下午收到客服电话，称茅台总部要求召回错版马茅，需要延期等通知取货。" 一名成功在 i 茅台抢购马茅经典版的广东清远消费者称。
另一名黑龙江消费者同样告诉时代财经，其原本先后成功订购了两箱马茅，其中一箱于 1 月 21 日获得提货码，但在 1 月 24 日下午 2 点收到茅台专卖店电话称 " 暂时不能提货 "。据悉，部分消费者甚至驱车一两百公里前往门店取货，最终仍无奈 " 扑空 "。
1 月 26 日，一位茅台专卖店员工向时代财经证实，门店的确于 1 月 24 日下午才收到酒厂下发的紧急召回通知，要求门店停止办理马茅提货业务，" 具体什么时候可以恢复提货，门店也是未知的。"
据其透露，在接到暂停通知前，门店首批到店的马茅已基本由中签消费者提走，当前店内剩余的 4 瓶错版马茅，将按酒厂要求统一退回。
同日，时代财经以消费者身份致电广东某茅台专卖店，相关工作人员回复称，门店已通知部分消费者，错版马茅目前暂无法提货，即便消费者明确表示可以接受错版包装，也无法办理提货手续。此外，该工作人员补充，新版马茅目前尚未到货，具体到货时间暂不明确。
线下提货渠道收紧后，已有部分消费者于 1 月 25 日收到 "i 茅台 " 推送的短信通知。通知明确，消费者所购的贵州茅台酒（丙午马年）正处于备货阶段，相关订单将作延期处理且不会失效；待备货完成后，平台会第一时间以短信形式告知提货事宜。
不确定的提货期限，让不少消费者感到困扰，" 本来计划节前送礼用，现在全被打乱了。"1 月 25 日，有消费者还发现，i 茅台提货页面一度将提示内容调整为 " 若超过 60 天仍未生成提货码，可联系门店提货 "，而此前该时间期限则显示 "14 天 "，随后当天下午又改回之前 "14 天 " 的表述。
值得一提的是，此次 " 错版乌龙 " 反而催生了一轮涨价潮。
白酒分析师肖竹青曾对时代财经指出，近年茅台持续加大直销、放量抑价，黄牛套利空间被大幅挤压；加之市场购买力随消费大环境变化回落，生肖酒已逐渐脱离投资品和金融属性范畴。不过，其指出，此次出现错版的马年生肖茅台酒，可能因稀缺性与不可复制的特点，在未来拥有一定的升值空间与收藏价值。
据悉，此次马茅经典版官方零售价为 1899 元 / 瓶，1 月 6 日正式开售后，市场价格普遍溢价在 200-300 元左右。
而随着错版消息发酵及提货渠道收紧，马茅市场价格出现反弹。据第三方平台 " 今日酒价 "1 月 26 日的批发价显示，马茅经典版价格报 2350 元，较前一日上涨 100 元。
另一平台 " 酒趣知识 " 则显示，1 月 26 日马茅经典版终端成交价为 2550 元，较前一日上涨 200 元，而在 1 月 21 日成交价为 2250 元。
" 马茅市场价已连续上涨两天，可能迎来节前最高行情。" 一名专做白酒的回收商称，1 月 24 日、25 日马茅经典版价格都在往上走，目前回收价为 2550 元。另一名长期售卖茅台酒的酒商同样告诉时代财经，当前（1 月 26 日）马茅经典版的对外售价为 2550 元，" 因为错版（乌龙），现在销售行情更好了。"
另据时代财经查询某二手交易平台发现，该批次所谓错版马茅已被不少卖家以 " 绝版 "" 错版现货 " 等名义上架销售，普遍报价在 2500 元 -3000 元之间，较官方发售价 1899 元溢价在 600-1000 元之间。
不过对于当前的上涨窗口及炒作空间，也有人持谨慎意见。" 在大批新货到货之前还有涨价空间，新版一到货肯定跌。" 上述酒商称。有急需用酒的消费者则可能承受价格上涨的成本压力，" 现在要么花高价从二手市场买，要么放弃用马茅送礼。"
