本文来源：时代财经 作者：吴嘉敏
" 行李箱堆满大堂，洗浴中心干成旅游景点。" 这个冬天，东北搓澡师傅再次进入疯狂接单模式。
美团数据显示，2026 年元旦假期，多个与洗浴中心相关的关键词搜索量增长超几十倍，"00 后 " 搜索量占比近 3 成。而在跨城出游消费中，沈阳洗浴的交易规模和交易用户数均位列全国第一。
有人说在东北，" 凡是你看见最富丽堂皇和灯火辉煌的地方，几乎都是澡堂 "。每当夜幕降临，东北人一头扎进澡堂，铺天盖地的暖雾就能瞬间冲散这片土地清冷萧肃的气息。
如今，洗浴也早已不是简单的泡澡。" 在洗浴中心一家人可以洗澡、蒸桑拿、打麻将、玩电脑，还能吃自助餐、泳池泡温泉。" 在陈辰看来，上洗浴中心是一项融入东北家庭日常的活动。
不止在东北，越来越多年轻人正涌向洗浴中心，也在 " 爆改 " 洗浴这个传统的生意。除了基础的泡澡池和桑拿房，KTV、儿童游乐园，自助餐等几乎变成了行业标配。越开越大的洗浴中心更像一个大型的商业休闲综合体。
" 以前上市公司、做地产、建材的‘老板们’不见了，现在生意是靠年轻人冲上去了。" 从业洗浴行业 20 余年的王力表示。
700 元一次，年轻人迷上花钱躺平
" 花了钱就是去躺平的。" 泰丽这两年迷上了洗浴中心。700 块钱在里面待一天，成为泰丽每周都有的固定节目。
90 后的泰丽是一个 3 岁孩子的妈妈，在深圳从事金融行业。单纯看电影、做 SPA，已经满足不了她释放日常压力需求。泰丽说，只有在洗浴中心才能完全忘记工作和带娃的压力，" 按摩和泡澡，配着音乐与香氛，大脑能彻底放空。"
在泰丽的心里，洗浴中心是短暂逃离现实的避风港。" 整栋洗浴中心，几乎所有人都穿着同样的浴衣，不用化妆，每个人都以最舒服放松的姿态，躺在懒人沙发和按摩椅上。在这里，不谈工作，不聊育儿，只需躺平。"
从 2024 年下半年开始，她在洗浴中心的花费超过数万元。
提起对洗浴 " 上头 "，泰丽至今仍记得一个场景。" 有一次，工作了一天的我，和同事一起去洗浴中心，两个人都灰头土脸、有气无力。做完泡澡、搓澡、全身 SPA 等一系列项目，再去大堂见面，两人都是充满电的状态，面色红润。"
同样沉迷洗浴中心的还有 23 岁的许朵，她从小在洗浴中心长大，把这里当作自己的 " 第三空间 "。" 外面的咖啡店人多嘈杂，这里更能让人内心平静，适合安静看书。" 据她粗略计算，近一年在洗浴中心总花费已超两三万元，单次消费均超千元。
随着业态逐渐丰富，洗浴中心的消费也呈现出不同价位。时代财经查询第三方平台发现，洗浴中心的基础门票（含过夜）大多在 200 元的价位，在此之上还有 400-600 元的中端档位与千元级别的高端档位。门票价格越贵，二次消费项目定价也更贵。
不过，" 一票制、全天畅玩 " 的模式是更多消费者的选择。
作为洗浴中心常客，梁昱向时代财经分析，" 像 KTV、汗蒸、桌游、影院等活动，在洗浴中心都能一次性体验到，还不限次数，很适合和朋友呆上一整天 "。
她进一步分享道，高端洗浴中心通常会提供自助餐等多元服务，" 算下来 400 多元的套餐相当划算，娱乐设施齐全，适合与朋友社交。"
泰丽则算了一笔账：在深圳单独做一项 SPA 需要花 300－400 元。相比去洗浴中心，价格或是单独做 SPA 的两倍，却可以待上一天。" 无论是性价比，还是实际带来的情绪价值，洗浴中心都是拉满的。"
春节人挤到要躺地板，洗浴中心被爆改
在节假日，洗浴中心更是被客人挤爆。
"2026 年元旦期间，店里排起长队，很多顾客根本叫不上号。" 广州一家洗浴中心员工刘兮向时代财经表示。
除了元旦、春节等节假日，这家洗浴中心也常年保持高人气。" 往年春节单日接待超 300 人，很多顾客甚至直接在地板上打地铺，因为没有床位了。夸张的是，有顾客还会蹲守在前台，就为了等一些客人离开后第一时间抢占手牌——只有拿到手牌才有能进店消费。" 她补充道，广州广交会期间店内亦是人气爆棚。
在激烈的市场竞争中，洗浴中心必须不断迎合年轻消费群体的喜好，否则极易被市场淘汰。
刘兮所在的洗浴中心已有 20 余年历史，并在 2024 年完成了翻新升级。" 从简约风格的餐厅改造、时尚化的中庭吧台设计、日式主题的房间装修，再到新增电竞房、选择用真花做装饰，每一处调整都是为了在服务体验上更胜一筹。" 随着年轻人成为消费主力，" 网红级 " 自助餐是吸引消费者的核心亮点之一。
她介绍，受欢迎的洗浴中心自助餐往往菜品丰盛，帝王蟹、鱼子酱、鹅肝、生蚝等高端食材应有尽有。" 很多人就是奔着自助餐来的，对能吃回本的消费者来说，性价比非常高。"
而真正支撑洗浴中心盈利的，或许是各类二次付费项目。
刘兮向时代财经透露，" 会员充值后往往会选择额外消费项目，这部分收入才是洗浴中心营收的关键。" 以其所在的这家广州洗浴中心为例，工作人员展示的项目清单显示，二次消费主要包括全身养生、中医理疗、水区服务、大堂项目以及棋牌包房等，所有项目均需加收 10% 的服务费。
其中，90 分钟 1099 元的香薰项目，加钟 45 分钟则需额外收费 539 元；其余项目价格也多在 439 元至 1000 元之间。此外，消费任意全身或中医项目，或在大堂消费满 499 元，可免除一次 299 元的自助晚餐。
这些二次消费的金额普遍已超过门票本身。多位业内人士表示，门票更多是作为引流入口，真正的利润来自高毛利的二次消费，从而形成了 " 低价引流 + 高毛利二次消费 " 的洗浴生态。
" 大多数顾客来洗浴中心就是为了享受和放松的，他们对几百元的项目消费并不敏感。" 一位工作人员表示。
为提高收入，刘兮等技师也会主动向顾客推荐按摩等收费项目。她还观察到，近年来顾客结构也发生了变化，不仅年轻人和女性成为常客，外籍人士也逐渐增多，且消费意愿更强，" 他们愿意花更多钱做项目 "。
高端商场也被改造成洗浴中心
当 " 澡堂子 " 升级为 " 城市休闲综合体 "，不少因电商冲击而闲置的超市、百货，老旧酒店等物业，成为洗浴中心扩张的完美标的。
在全国洗浴的天花板沈阳，类似的案例并不少。
2025 年 8 月，原沈阳卓越精品馆拉起围挡，新广告牌显示将该物业改造成 "4 万平洗浴品牌雅致云尚 "，计划于 2026 年 9 月开业。值得一提的是，该商场曾集聚 LV、GUCCI、Dior、Prada 等众多国际奢侈品牌，如今品牌已相继撤出。同年 10 月，沈阳恒盟商厦也宣布改造成 5 万平米的集洗浴、酒店与休闲娱乐一体的综合项目。
事实上，目前沈阳的 " 水之秘与 " 洗浴中心、欢聚温泉大型度假酒店和喜悦洗浴中心，前身就分别是华润万家超市、乐购超市和家乐福超市。
其中，家乐福塔湾店于 2007 年 7 月开业，2023 年 4 月关闭后闲置一余年，最终由喜悦洗浴中心进驻部分区域。华润万家超市三台子门店于 2020 年 1 月改造后重新开业，2023 年闭店后，水之秘与洗浴中心随之接手。
洗浴中心的崛起，也替代了 KTV、影院等传统娱乐业态的功能。
相比 KTV 和影院，洗浴中心所提供的一站式服务体验，正日益受到消费者青睐。有人在社交平台表示，" 以前周末大家不知道去哪就去 KTV，那是当时的主流娱乐方式。但现在年轻人周末更喜欢拍照打卡、美食探店或近郊出游，00 后对 KTV 基本不感兴趣。"
2025 年底，上海最后一家好乐迪（淮海路店）正式停业。天眼查显示，上海好乐迪餐饮娱乐公司成立于 1998 年，曾是一家活跃于上海核心商圈的老牌连锁 KTV。另据数据显示，2015 年至 2025 年十年间，全国 KTV 企业数量从 12 万家锐减至约 4 万家，行业整体关店率超 60％。
一边是 KTV 不断关店，一边却是洗浴中心持续爆单。
在消费者张凯看来，洗浴业态的走红，本质上是抓住了当前理性消费趋势下的新需求。" 在这里，我们可以暂时摆脱日常压力、全身心放松；在这个空间，吃喝玩乐一应俱全，也不必来回转场。" 他补充道。
（应受访者需求，泰丽、刘兮、王力、许朵、张凯、陈辰、梁昱均为化名）
