2024 年，中国微短剧第一次超越电影总票房。
在全球电影市场持续低迷且复苏乏力之际，偏居一隅的西影集团却因为 " 一把椅子 " 火出圈。
10 月 22 日，" 虚实无界 智影共生—— AI&XR 电影技术创新大会 " 在西影举办，探讨人工智能和虚拟现实技术对中国电影发展的影响（虚拟现实技术理解请参照文末释义）。
2025 年，在中国影史上有一个别样意味：中国电影诞生 120 周年。
01
一把椅子：XR 首现 " 坐观式 "
一切缘起，皆因西影团队一个执念：只有虚拟现实技术，才是人类终极的共情机器，因为人一出生，就活在三维世界里。
2024 年 7 月，西影在半年经营分析会上提出：探寻战略性突破路径。并很快将目标锁定于 XR。
例如大空间要求场地较大。通常要达到 30X20 米，才能容下 2-3 个不同游戏。尤其不能有立柱，以免多位体验者在行进中撞车。
例如大空间更偏好于年轻群体。普通时长约为 30-40 分钟，对中老年人并不友好，且在适应阶段易于头晕。
例如在技术上并不属于最佳状态。如果达到完美分辨率，体验者就是背着 10 多斤的 PC 机以解决渲染所需的算力。而如果采用头显一体机，虽然现有市面上的一体机重量在不断降低 . 但只能牺牲画质清晰度。
最重要的质疑是：行进式的决策者是体验者，导演完全缺位！作为中国电影界的老厂，西影团队都非常熟悉斯皮尔伯格的警告，在 XR 中无法控制观众的视线，是十分危险的。
巨大挑战之下，西影在 2024 年 10 月 23 日做出了一个可能改变中国电影业的决定：" 放弃行进式，咱们做一把椅子行不行？" 当时，市场上百个团队都在做大空间，而西影调头全力投入坐观式，把镜头还给导演。
" 坐在会议室里大几十号人，都比较愣神 "，直到一位技术咖说 " 工程上应该可行吧 " 才把大家的信心重新聚了起来。
很快，国内头部座椅生产商、头显厂商、智能制造厂商、服务器研发制造厂商等科技企业齐聚西影。在没有确认订单的前提下，大家都意识到这或许就是一次颠覆式创新，" 先干起来再说 "。
2025 年 9 月 19 日，二代机获得小批量生产。
如上图所示，这把椅子获得了巨大的突破：
1：头显只有 180 克！
2：双目 8K！
3：60 帧画质！
4：中心轴高度符合人体力学，无需学习，适配所有年龄群体！
5：这是最重要的一条：导演恢复了运镜、剪辑权力！
自助者天助。就在西影密谋中国第一台 " 坐观式 " 观影的缝隙间，国家电影局于 2025 年 3 月 18 日出台《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》，" 鼓励 "" 探索 "" 支持 " 字句密布。
4 月 17 日，中国首张沉浸式电影 " 龙标 " 许可证正式发放，中国电影第一次有了 " 虚字号 "。西影这把椅子，一下子躺进了新纪元。
02
不是游戏 ：把权利 " 还给导演 "
西影放弃大空间还有一个关键原因，这玩意怎么看都是游戏啊。
这一担心完全符合现实。在西安与 VR 相关的 114 个大空间里，卖相最好的题材皆是《火星旅客》《大峡谷历险》《穿越未来过山车》《侏罗纪—新纪元》等，仅此即知体验者获得的主要是 " 视觉刺激 "。
导演完全丧失了运镜、剪辑等权力，" 这还是电影吗 "？
颠覆环境下，西影的内容团队下场了。
乍一看，这与我们习惯的国语长片并不相同。但实质上，XR 确实是另一种电影的存在，同样具备颠覆意味。在 10 月 22 日的 " 虚拟现实电影技术、形态和产业交流会 " 上，多位专家总结出两个较为准确的评价：
虚拟现实电影的本质还是 " 讲故事 "。即观众依然需要基于剧情产生内心涌动的情绪，而不是纯粹的视觉刺激。
虚拟现实电影已经转变为 " 空间叙事 "。即为观众提供可以主动参与到故事里的到场感，兑现身临其境的差异化。
至此，金融棒棒糖愿意将 " 当前的 XR 电影 " 视为探路者，乾坤未定之际，国家电影局的态度最具前瞻性：花开两枝！
在其筹备的片目中，《梦回延安》和《玄奘与龟兹》已经进入中后期，将于 2025 年内亮相，据金融棒棒糖了解，上述两片的投资金额均在千万元以上。
那么，XR 电影对西影传统制片团队提出了哪些新挑战？
我们仍以《石峁鹰熊》为例，累计参与制作人数 200 余人，剧本创作与打磨历时一年多，开启制作至今已 7 个月，期间三维模型制作和原画设计数以千计，动作捕捉表演数量 1300 余条，完整复刻了石峁古城 425 万平米的地形地貌。
面对自身的探索，西影也在持续关注同业的变化，并对有更多同行推动 " 内容繁盛 " 产生了强烈自信。
因为就在 AI&XR 电影技术创新大会的前一天，第 38 届中国电影金鸡奖主体活动之金鸡 XR 影展初评在上海戏剧学院举行，代表行业最高水平的一批 XR 影片集体曝光。在制作单位上，我们看到了上海戏剧学院联合 PICO 推出的《遇见东坡》、抖音 XR / PICO 视频团队制作的《达芬奇 · 时空之轮》，本土入选者还有陕文投与 HTC 联合出品的《帝国密码——秦始皇陵》。
而作为对 " 大导演 " 的撬动，则体现为拍出《终结者》《阿凡达》的卡梅隆，在 2025 年 4 月与 Meta 首席技术官交流时，他意外的表示：XR 是体验影片的 " 终极方式 "。
金融棒棒糖至此也获悉：国内某位科幻大导目前已引入 XR 技术，有望拍出中国第一部 "XR 长片 "。
03
全新生意：意在白海票房
刚刚过去的 10 月，北美电影票房总收入约为 4.25 亿美元，这是过去 27 年来最差的一个 10 月。
尽管我们的数据相对较好，例如 2025 年上半年，中国电影票房达 292.31 亿元，观影人次为 6.41 亿，同比分别增长 22.91% 和 16.89%。但整体市场规模尚未完全恢复，且压力尚存。
以 2024 年为例，中国共有影院 1.3 万家，8.1 块银幕，规模全球第一。全年票房为 425 亿元，比 2019 年缩水三分之一，平均上座率已跌至 5.8%，换句话说，百人大厅，只有 5 到 6 个人！2025 年截至 8 月，观影人次达到 9.09 亿，但也几乎只是 2019 年的一半。
面对这一场景，XR 到底是不是一个好生意？西影集团对此则非常乐观，在他们眼中，这是一大一小两个账本。
读者很容易想到是座椅销售及片源销售，但西影的销售意图还包括：数字资产。对此他们的解释是：面对我们手里复原的延安老城、完全制作出的石峁遗址，哪家游戏类公司不想要呢？
与 " 当前小账 " 相比，作为全省文化产业名片，西影目标远不止于此。" 除了颠覆性技术、颠覆性内容，我们还想做颠覆式销售 "。在 " 未来大账 " 里，其团队在 2024 年酝酿 XR 电影之初，就规划了海量创新场景：
"XR 电影要以影院为首要战场，还有文旅景区、商场、航站楼、高铁站等场景，后期也会进入家庭，甚至无人驾驶汽车。"
"2024 年，全国按摩椅的销量就达到 440 万台 "！
面对这个疯狂的大生意，金融棒棒糖最容易想象的是：把一切工业品卷成白菜价的中国工厂，势必会不断降低 " 这把椅子 " 的价格。至于内容价格，或许可以类比小米盒子、腾讯视频的包年服务。
这种 " 上量优先 " 的策略，全部指向了规模化消费级应用，" 重造一个新场景 " ——才是西影最大的野心。
在重造场景努力中，西影团队向我们介绍称：目前正在洽谈各类落地场景。例如福建的高速服务区，旁边就是景区，服务区面向景区开放，人流量充足。无论是景区的游客，还是等待充电、旅途休息的旅客，" 半小时驻足 " 的人群已足够密集，且有足够的 " 转化动力 "。
当然，" 无限场景 " 并不意味着与 " 老兄弟 " 分道扬镳。
22 日当天，西影与长影、峨影、珠影、潇影及之江时代院线、北京天桥盛世、北京新影联、福建省电影公司、幸福蓝海、首都电影院等传统大佬达成合作，有望共同推进 XR 在传统影院加速落地。
这个平台的本质是 " 中国虚拟现实电影 " 的总枢纽，要提供加密、发行、放映等管理服务。剔除行业主管部门的行政管理不谈，此一平台在商业上的对标主体，其实是全球最大的游戏发行平台：Steam。
公开数据显示，该平台仅 2024 年即发行游戏 18626 款，月活人数为 1.6 亿户，发行规模超过 200 亿美元！
面对这种预期，西影早已超越了 " 自身的突破性战略 "，而是融入了 " 文化出海 " 的国家话语体系。而站在财经观察者的立场上，我们最清晰的感受是：西影的 XR 商战，不是竞争惨烈的红海，也不是稍显宽松的蓝海，而是一个无人的白海！
备注：
VR：虚拟现实（Virtual Reality）用 VR 眼镜看到的所有东西均由计算机生成（画面全是假的），即让我们沉浸在一个完全虚拟的环境中。
AR：增强现实（Augmented Reality）用 AR 头显能看到真实世界和虚拟世界的合体（画面一半真一半假），即为我们创建了虚拟内容的覆盖层，但是它无法与实际环境交互。
MR：混合现实（Mixed Reality）创建的虚拟对象不仅真实逼真，最主要特征是合成内容会与真实内容进行实时交互。
XR：拓展现实（Extended Reality）将以上三种技术囊括在了一个术语之下。
来源 / 金融棒棒糖
