文 | 太平洋科技
最近几天，iPhone 16 系列大降价的消息冲上热搜。其中，iPhone 16 入门版跌破 4700 元，iPhone 16 Pro Max 最高降幅超过 2200 元。
面对堪称 " 跳水 " 式降价的 iPhone 16，不少网友评价道 " 国产手机的噩梦来了 "。
但事实可能并非如此，国产手机厂商经过多年发展，如今已经能与苹果打得有来有回。而另一边，从 2023 年开始，新款 iPhone 几乎都逃不过降价的命运，早已不是当年的 " 保值神器 "。
iPhone 大降价，更像是 " 伤敌五百，自损一千 " 的两害相权取其轻。
iPhone 降价，早已不是新鲜事
最近几年，iPhone 的价格波动已成为常态。自 2020 年以来，苹果多次通过官方渠道或电商平台对 iPhone 系列进行价格调整，其降价频率和幅度远超以往。
以 iPhone 12 系列为例，2020 年 10 月发布后，因 5G 芯片供应问题，2021 年 3 月官方首次降价 500 元；iPhone 13 系列同样未能幸免，2021 年 9 月发布后，2022 年 1 月通过 " 以旧换新 " 补贴变相降价，部分机型实际降幅超过 1000 元。
而到了 iPhone 15，跳水速度和幅度都迈入 " 新阶段 "。2024 年 1 月，苹果官网出现罕见大降价，上市仅四个月的 iPhone 15 系列降价 500 元。随后，苹果官方授权渠道再次出现降价，iPhone 15 系列直降 1050 元，其中价格最低的 128GB 版本 iPhone 15 降至 4949 元，跌破历史同期最低。
iPhone 15 系列大降价的一大原因是，在其发布前半个月，苹果在中国市场的最大对手华为，推出了 Mate 60 系列。Mate 60 系列与 iPhone 15 系列价位几乎完全重合，上市后长期供不应求，大大影响了 iPhone 15 系列的销量，并最终导致其价格大幅跳水。
市场研究机构 IDC 高级分析师郭天翔表示，在中国市场，消费者对 iPhone 15 系列手机的需求并不如预期那么强烈，销售情况低于预期是导致苹果推出多次优惠的主要原因。
进入 2024 年，iPhone 的降价节奏进一步加快。iPhone 16 系列于 2024 年 9 月发布后，仅一个月即在 " 双 11" 期间降价 500 元，成为苹果新机型开售最短时间内官方降价的纪录保持者。
2025 年 1 月，苹果推出 " 叱咤福利 " 新年促销，全系产品最高立省 800 元，并叠加换购优惠。而在 2025 年 5 月，苹果再次祭出 " 降价大招 "，iPhone 16 Pro 系列最高降幅达 2500 元，128GB 版 iPhone 16 Pro 叠加国补后仅 5499 元，较原价 7999 元降幅达 31%。这一系列操作彻底打破了 iPhone " 保值神器 " 的光环。
但另一边，不断放低身段的苹果却没能赢下更多市场。
无惧苹果，国产手机销量逆势增长
尽管 iPhone 频繁降价，但却阻止不了国产手机逆势上扬。
根据 Canalys 数据，2024 年中国大陆智能手机市场全年出货量达 2.85 亿台，同比增长 4%，其中华为以 37% 的年增长率领衔市场，出货量 4600 万台，市场份额跃居第二；vivo 以 17% 的份额领跑全年，出货量 4930 万台。而苹果虽然仍位居第三，但出货量同比下跌 17%，市场份额降至 15%。
在高端手机市场（批发价 600 美元以上），国产手机的崛起更为显著。IDC 数据显示，2024 年华为在中国高端市场的份额从 2023 年的 21.4% 提升至 30.7%，苹果则从 61.8% 降至 51.1%。
到了今年，苹果又多了个新对手。据数码博主 @数码闲聊站曝光的数据，华为 Mate 70 系列与小米 15 系列的销量表现尤为突出，截至 2025 年 5 月，小米 15 系列的激活量达 444 万部，华为 Mate 70 系列为 437 万部，二者在国产旗舰机型中呈现 " 断档式领先 "。这意味着，国产手机已在高端市场站稳脚跟，不再依赖价格优势与苹果竞争。
从细分市场来看，国产手机在高端市场的各个价位段均展现出不俗的竞争力。例如，华为 Mate 70 Pro 与 iPhone 16 Pro 在 7000 元以上价位直接交锋，前者凭借麒麟芯片、鸿蒙系统和卫星通信功能，颇受用户青睐。而小米 15Pro/Ultra、OPPO Find X8 等机型在 4500-6000 元价位，配置全面领先 iPhone 16/Plus。
可以说，通产手机正全面挤压 iPhone 的生存空间。
根据 Canalys 数据，2024 年第四季度苹果在中国的智能手机出货量锐减 25%，降至 1310 万台，而 2025 年第一季度出货量同比再跌 9%，市场份额跌至第五位，连续两个季度成为前五大品牌中唯一下滑的厂商。
从价格走势来看，近几年 iPhone 的降价已从 " 被动清库存 " 演变成为了提升销量的 " 主动市场策略 "。但这种为了应对市场压力，不得不通过频繁降价来刺激市场需求的做法，也会一定程度上导致苹果品牌溢价加速流失。
降价终有时，创新才是正途
国产手机厂商之所以不再惧怕 iPhone 降价，核心在于其在技术创新和市场策略上的全面提升。
在技术领域，国产手机已实现多项突破。华为自主研发的麒麟芯片标志着国内已经可以自主生产高性能芯片，鸿蒙系统、澎湃 OS 等通过端侧 AI 能力，实现了跨设备无缝流转，其 AI 文档处理功能可本地处理百页文档，而苹果因海外 AI 适配问题在中国市场进展缓慢，最新的爆料是，其登陆中国仍需一定时间。
在影像领域，国产手机的优势更为显著。OPPO Find X8 搭载 5000 万像素 3 倍潜望长焦镜头，最高支持 120 倍变焦，配合 AI 千里长焦算法，在远摄画质和细节呈现上远超 iPhone 16 的 2 倍光学变焦。华为红枫影像搭载了多光谱传感器，色彩还原能力大大强于 iPhone 16。
而快充方面，iPhone 早已被国产手机甩开几个身位。
与此同时，国产手机厂商仍在通过差异化策略卡位细分市场。例如，华为以鸿蒙生态为核心，构建了 " 手机 + 平板 + PC + 智能穿戴 " 的全场景体验，2024 年鸿蒙设备连接数因此突破 8 亿；小米则依托 " 人车家全生态 "，将手机与智能家居、汽车深度融合，在高端市场形成独特竞争力。
面临竞争对手的挑战和压力日益增大，苹果亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者，而一味地降价不仅无法解决苹果的焦虑，反而会逐渐消耗其品牌力。对苹果来说，当降价也难以刺激销量时，或许也到了该清醒的时刻。
